10 ข้อเสียและข้อ จำกัด ของการโฆษณา

ข้อเสียของการโฆษณาคืออะไร?

แอรอนเซบาสเตียน

อะไรคือข้อเสียของ?

การโฆษณาเป็นสิ่งที่ดีหรือไม่ดี? ข้อดีข้อเสียของการโฆษณาในรูปแบบต่างๆคืออะไร? กลยุทธ์การตลาดได้เปลี่ยนไปในทศวรรษที่ผ่านมาโดยใช้โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาหลัก ด้วยการเปลี่ยนแปลงและกลยุทธ์การรณรงค์เชิงรุกเหล่านี้โฆษณาได้เข้ามาสู่ชีวิตดิจิทัลของเรา บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่ติดตามทุกการเคลื่อนไหวของเราและระดมยิงเราไปทุกที่

แต่การโฆษณาที่ "ประสบความสำเร็จ" ก็มีข้อด้อย ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องดูผลกระทบของการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการและผลกระทบต่อผู้ชมอย่างไร ฉันได้ให้คำวิพากษ์วิจารณ์ทั่วไปเกี่ยวกับข้อด้อยของการโฆษณาด้านล่าง

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ข้อดี	จุดด้อย
เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่	สร้างการไม่เติมเต็มของผู้บริโภค
ขยายตลาด	ส่งเสริมการควบคุมแบบผูกขาด
เพิ่มยอดขาย	ต้นทุนโฆษณาอาจสูงกว่าการขาย
ต่อสู้กับการแข่งขัน	ผลักดันธุรกิจขนาดเล็ก
ให้ความรู้ผู้บริโภค	ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด
กำจัด "คนกลาง"	กำจัด "คนกลาง"
ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงขึ้น	เพิ่มต้นทุนของผลิตภัณฑ์และบริการ
รองรับการขาย	สร้างโอกาสที่จะทำให้เข้าใจผิด
สร้างโอกาสในการจ้างงาน	ลดการจ้างงานของธุรกิจขนาดเล็ก
ลดการโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร	สร้างแนวทางการโฆษณาที่เสียสมาธิและมีความเสี่ยง (ป้ายโฆษณา)
สร้างมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้น	จัดการให้ผู้คนใช้จ่ายนอกเหนือจากค่าเผื่อการซื้อของพวกเขา

ผู้บริโภคมักจะต้องจ่ายในราคาที่สูงขึ้นสำหรับ s

PawełCzerwiński

1. เป็นฟังก์ชันที่มีราคาแพง

การคัดค้านอย่างมากต่อการโฆษณาคือเป็นฟังก์ชันที่มีค่าใช้จ่ายสูงมาก การศึกษาจำนวนมากได้พิสูจน์แล้วว่าต้นทุนของโฆษณาสูงกว่าการขายเพียงเล็กน้อย แต่มีนัยสำคัญ ตามทฤษฎีแล้วการโฆษณาที่มีต้นทุนสูงนั้นครอบคลุมจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา แต่โดยปกติจะไม่เป็นเช่นนั้น

การโฆษณาเป็นต้นทุนทางอ้อมที่เพิ่มเข้าไปในค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่าย เมื่อค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นราคาขายสินค้าก็เช่นกัน เนื่องจากผู้โฆษณารายใหญ่ใช้จ่ายเงินหลายพันดอลลาร์ต่อสัปดาห์เพื่อโฆษณาและการตลาดเพียงอย่างเดียวค่าโฆษณาจึงเป็นส่วนสำคัญของราคาผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ดังนั้นผู้บริโภคต้องจ่ายในราคาที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์

การโฆษณาถือเป็นการสิ้นเปลืองทางเศรษฐกิจเนื่องจากการโฆษณาที่ไม่สมดุลทำให้สินค้าบางอย่างมีราคาสูงกว่าที่ควร

2. การอ้างสิทธิ์ที่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

ผู้ลงโฆษณาบางรายสร้างการแสดงผลที่ทำให้เข้าใจผิดในสินค้าของตนอย่างชาญฉลาด - พวกเขานำเสนอภาพผลิตภัณฑ์ของตนที่มีเลือดฝาดโดยมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มยอดขาย ในความเป็นจริงสินค้าของพวกเขามีคุณภาพต่ำกว่า เพื่อแสดงให้เห็นถึงประเด็นนี้นี่คือรายการการอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์ที่น่าอับอายและทำให้เข้าใจผิดมากที่สุด

การอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์ที่น่าอับอายและทำให้เข้าใจผิดมากที่สุด

1. "ไม้ไผ่บริสุทธิ์ 100%":เซียร์สได้รับคำสั่งให้จ่ายเงิน 1.3 ล้านดอลลาร์สำหรับการละเมิดพระราชบัญญัติการระบุผลิตภัณฑ์สิ่งทอ ผลิตภัณฑ์ "ไม้ไผ่แท้ 100%" ทำจากไหมสังเคราะห์
2. Vibram FiveFinger:รองเท้าเหล่านี้มีต้นแบบมาจากหนังสือ Born to Run และมีโฆษณาที่อ้างว่ารองเท้าเสริมสร้างกล้ามเนื้อหรือป้องกันการบาดเจ็บ บริษัท ได้คืนเงินให้กับลูกค้าที่ซื้อรองเท้า
3. Frosted Mini-Wheats ของ Kellogg : Kelloggs ได้อ้างว่า mini-wheats ช่วยเพิ่มความใส่ใจได้เกือบ 20% ลูกค้าระหว่างปี 2008 ถึง 2009 ได้รับเงินคืนสำหรับการซื้อของพวกเขา
4. Snapchat: Snapchat ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดคิดว่ารูปภาพหายไปตลอดกาล บริษัท ยังถูกกล่าวหาโดย FTC ในการรวบรวมข้อมูลลูกค้า
5. Kashi:มีการฟ้องร้องดำเนินคดีแบบกลุ่มต่อ บริษัท แม่ Kelloggs ในข้อหาโฆษณาซีเรียล "จากธรรมชาติทั้งหมด" ในกรณีที่ Kashi มีไพริดอกซินไฮโดรคลอไรด์แคลเซียมแพนโทธีเนตและถั่วเหลืองแปรรูปเฮกเซน
6. Emergen-C:ลูกค้าระหว่างปี 2549 ถึง 2555 สามารถขอรับเงินคืนสำหรับการซื้อ Emergen-C ได้เนื่องจากอ้างว่าป้องกันโรคไข้หวัดได้ ผลข้างเคียงของวิตามินซีมากเกินไปก็ไม่ได้ระบุไว้บนฉลากผลิตภัณฑ์เช่นกัน
7. Nissan Frontier: Nissan บิดเบือนความจริงของ Nissan Frontier ด้วยการบิดเบือนมุมกล้องในเชิงพาณิชย์เพื่อสร้างภาพลวงตา ในเชิงพาณิชย์แสดงให้เห็นว่า Nissan Frontier ประสบความสำเร็จในการผลักดันรถบักกี้ขึ้นเนิน
8. EK Ekcessories:บริษัท นี้มีชื่อเสียงในเรื่องการใช้ "ความรักชาติ" ในการตลาดโดยอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตน "ผลิตในสหรัฐอเมริกา" (ตามที่ระบุไว้ใน Amazon.com) เมื่อผลิตในต่างประเทศ
9. Sensa: Sensa บิดเบือนความจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนโดยการโฆษณาว่าเพียงแค่โรยผลิตภัณฑ์ที่เหมือนเกลือลงบนอาหารและจะช่วยให้ลูกค้าลดน้ำหนักได้ - "เขย่ากินและลดน้ำหนัก"

3. การส่งเสริมการผูกขาด

จำกัด การแข่งขันระหว่างผลิตภัณฑ์ นักอุตสาหกรรมและผู้ผลิตรายใหญ่สามารถใช้การโฆษณาเพื่อเพิ่มการควบคุมตลาดโดยผูกขาดเพื่อต่อต้านผลประโยชน์สาธารณะ การโฆษณาช่วยเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางประเภท แต่ทำให้ตัวเลือกอื่น ๆ ทั้งหมดถูกมองข้ามไป

สหรัฐอเมริกาเป็นที่ตั้งของผู้โฆษณา 46 รายจาก 100 อันดับแรกของโลกนอกเหนือจากจีนและเยอรมนี อ้างอิงจาก Adage.com: "กลุ่ม บริษัท ประกอบด้วย 47 บริษัท ที่ตั้งอยู่ในอเมริกาเหนือ (46 แห่งในสหรัฐอเมริกา บริษัท โทรคมนาคมAméricaMóvilในเม็กซิโก) 33 แห่งในยุโรปและ 20 แห่งในเอเชีย" ตัวอย่างเช่นการผูกขาด 16 บริษัท ในอุตสาหกรรมยานยนต์ใช้จ่าย 47.0 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณา (ในปี 2558) การผูกขาดที่ระบุไว้ในหมวดหมู่ต่อไปนี้ใช้เงินรวม 240.5 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาในปี 2558 เพียงอย่างเดียว (อันดับอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายสูงสุดไปต่ำสุด)

1. อัตโนมัติ
2. ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนตัวและของใช้ในครัวเรือน
3. ความบันเทิงและสื่อ
4. ขายปลีก
5. อาหารและเครื่องดื่ม
6. โทรคมนาคม
7. บริการทางการเงิน
8. เบียร์ไวน์และของเหลว
9. เครื่องแต่งกาย
10. เทคโนโลยี
11. เภสัชกรรม
12. ร้านอาหาร
13. การท่องเที่ยว

ผู้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกตามภูมิภาค

ภูมิภาค	จำนวน บริษัท	การใช้จ่ายปี 2558	ส่วนแบ่งการใช้จ่าย 100 อันดับแรกทั่วโลก
อเมริกาเหนือ	47	116,700 ล้านเหรียญสหรัฐ	48.5%
ยุโรป	33	89.3 พันล้านดอลลาร์	37.1%
เอเชีย	20	34.5 พันล้านเหรียญ	14.3%
รวม	100	240.5 พันล้านเหรียญ	100%

ผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดห้ารายของโลก

อันดับ	บริษัท	สำนักงานใหญ่	การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกในปี 2015
1	บริษัท พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล	เรา	biollion $ 10.4
2	ยูนิลีเวอร์	เนเธอร์แลนด์ / สหราชอาณาจักร	biollion $ 8.9
3	L'Oreal	ฝรั่งเศส	8.2 พันล้านเหรียญ
4	Volswagen	เยอรมนี	6.6 พันล้านเหรียญ
5	Comcast Corp.	เรา	5.8 พันล้านเหรียญ

4. สินค้าและบริการราคาสูง

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพช่วยเพิ่มยอดขาย ยอดขายที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้ต้องการสินค้ามากขึ้น การผลิตขนาดใหญ่จะทำให้ต้นทุนสินค้าต่อหน่วยลดลงซึ่งจะทำให้ราคาขายลดลง แต่ถ้าผู้ผลิตไม่ลดราคาภาระของการโฆษณาก็ตกอยู่ที่ไหล่ของผู้บริโภค

ผลิตภัณฑ์ที่มีมาร์กอัปสูง

ในปี 2559 Mylan Pharmaceuticals ได้รับฟันเฟืองจำนวนมากสำหรับการทำเครื่องหมาย EpiPen ถึง 600 เหรียญเนื่องจากไม่มีการแข่งขันด้านเภสัชกรรมทั่วไป โดยทั่วไปแล้วมาร์กอัปประเภทนี้เกิดขึ้นเนื่องจากมีความต้องการสูงการผลิตที่ยากลำบากหรือมูลค่าเชิงสัญลักษณ์

• สมาร์ทโฟน:ตาม นิตยสารไทม์ มีค่าใช้จ่าย $ 370.25 ในการสร้าง iPhone X ในขณะที่ผู้บริโภคคาดว่าจะจ่าย $ 999
• กางเกงยีนส์ดีไซน์เนอร์: True Religion Super T Jeans มีราคา 50 เหรียญในการผลิตและขายมากกว่า 300 เหรียญเนื่องจากงบประมาณการตลาดจำนวนมาก
• เครื่องคำนวณกราฟ TI-83: ​​เครื่องคิดเลขกราฟ TI-83 มีราคาประมาณ $ 15– $ 20 ในการผลิตและขายในราคา $ 100 - ไม่ต้องพูดถึงตำราของ Pearson มีการใช้เครื่องคิดเลข
• แหวนเพชร:ราคาขายส่งเฉลี่ยหนึ่งกะรัตอยู่ที่ประมาณ 1,000 ถึง 3,000 เหรียญ Kay Jewelers และ Jared เรียกเก็บเงินประมาณ 4,000 เหรียญ
• ตลับหมึกพิมพ์: ตลับหมึกสีดำมีราคาประมาณ $ 4–5 ในการผลิตและขายต่อในราคา $ 14–50 ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเครื่องพิมพ์ราคาถูกจึงมีจำหน่ายอย่างแพร่หลาย

5. ธุรกิจขนาดเล็กมีการ จำกัด การเข้าถึง

ธุรกิจขนาดเล็กไม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างถูกต้องเนื่องจากทรัพยากรที่ จำกัด ตลาดทั้งหมดสำหรับสินค้าและบริการจำนวนมากถูกกำหนดโดยผู้ลงโฆษณารายใหญ่ สิ่งนี้ทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่ธุรกิจขนาดเล็กจะแข่งขันได้ดังนั้นในที่สุดพวกเขาก็หายไปจากตลาด

เหตุผลที่ธุรกิจขนาดเล็กมีความสำคัญ

อ้างอิงจากบทความของ Inc.com "ธุรกิจขนาดเล็กเป็นกุญแจสำคัญในการอยู่รอดของ Corporate America อย่างไร":

นี่เป็นความจริงสำหรับธุรกิจขนาดเล็กด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้พวกเขาสร้างงานสร้างนวัตกรรมเป็นซัพพลายเออร์ที่สำคัญและเป็นลูกค้ารายสำคัญ

6. การใช้กำลังซื้อโดยมิชอบ

การโฆษณาสินค้าฟุ่มเฟือยราคาสูงมีอิทธิพลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค ส่งผลให้บางคนใช้วิธีที่ไร้ยางอายเพื่อเพิ่มรายได้เพื่อจุดประสงค์ในการได้รับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิต ดังนั้นการโฆษณาที่ไม่จำเป็นจึงก่อให้เกิดการทุจริตในสังคม

ตาม Financialsamurai.com ผู้คนซื้อสิ่งที่ไม่สามารถจ่ายได้ด้วยเหตุผลต่อไปนี้:

• ความภาคภูมิใจในตนเอง:ทีวีภาพยนตร์และโฆษณาทำให้เราเห็นภาพของผู้คนที่น่าดึงดูดร่ำรวยประสบความสำเร็จและหรูหรา ดังนั้นความรู้สึกไม่เพียงพอจึงพัฒนาขึ้น สิ่งนี้อาจกระตุ้นให้แต่ละคนใช้จ่ายกับเสื้อผ้าและเครื่องประดับ
• ความปรารถนา:อีกครั้งสื่อตำหนิเราด้วยการโฆษณาเพื่อสร้างความรู้สึกปรารถนา บางทีคุณอาจต้องการบางสิ่งบางอย่างเมื่อตอนเป็นเด็กและคุณสามารถซื้อได้ในภายหลังนั่นคือรถในฝันของคุณ คุณมีความพร้อมที่จะใช้จ่ายกับสินค้าที่เป็นที่ต้องการสูงมากขึ้น
• การติดตามผู้อื่น:โซเชียลมีเดียทำให้เรามีมาตรฐานที่ไม่สมจริงได้อย่างง่ายดายโดยแข่งขันกับภาพที่สมบูรณ์แบบของการแล่นเรือสำราญในทะเลเมดิเตอร์เรเนียนหรือการช็อปปิ้งในปารีส การติดตามโจนส์หรือการติดตาม Kardashians ไม่เคยดึงดูดใจเท่านี้มาก่อน
• ขาดความตระหนักทางการเงิน:บัตรเครดิตเป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนที่จะได้รับและแต่ละคนมักจะขาดความเข้าใจที่ดีว่าอัตราดอกเบี้ยมีผลต่อพวกเขาอย่างไร "หากคุณจ่ายอัตราดอกเบี้ยบัตรเครดิต 15% และจ่ายขั้นต่ำในแต่ละเดือนหนี้บัตรเครดิตของคุณจะเพิ่มเป็นสองเท่าในห้าปี! หากคุณจ่ายดอกเบี้ยในอัตรา 20% ก็คาดว่าจะมีหนี้เพิ่มขึ้น 2 เท่าในเวลาเพียง 3.5 ปี"

7. สิ่งรบกวนที่เป็นอันตราย

ป้ายโฆษณาโปสเตอร์และภาพเคลื่อนไหวอิเล็กทรอนิกส์จะติดไว้รอบ ๆ ทางแยกสำคัญซึ่งจะรบกวนผู้ขับขี่และคนเดินถนน แสงและป้ายไฟนีออนที่ส่องแสงเป็นอันตรายและอาจส่งผลร้ายแรง

บทความที่มีชื่อว่า "ป้ายโฆษณาดิจิทัลทำให้เสียสมาธิหรือไม่" เผยแพร่โดยสมาคมรัฐศาสตร์ศึกษาว่าป้ายโฆษณาดิจิทัล - ไดโอดเปล่งแสง (LED) ส่งผลกระทบต่อ 123 คนอย่างไร แน่นอนความสนใจของผู้ขับขี่เปลี่ยนไป แม้ว่า "การเปลี่ยนแปลง" จะยังคงโดดเด่น แต่ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่เกิดขึ้นใหม่ควรรวมพลวัตของถนนรูปแบบการจราจรและพารามิเตอร์ที่คล้ายคลึงกัน ในข้อมูลที่ทำซ้ำได้มีการยืนยันการแก้ไขพวงมาลัยเพิ่มเติม

Huffington Post ยังนำเสนอบทความที่ยอดเยี่ยมเรื่อง "Driven to Distraction: The Absurdity of Roadside Digital Billboards" ซึ่งอธิบายว่า "การศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าการชนกันเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในขณะที่บางงานแสดงการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย" นักล็อบบี้สำหรับอุตสาหกรรมป้ายโฆษณาใช้ข้อมูลที่ขาดนี้เพื่อปฏิเสธปัญหาด้านความปลอดภัยแม้ว่าการเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ขับขี่จะเป็นสาเหตุอันดับหนึ่งของการเสียชีวิตจากการจราจร

8. ความปรารถนาที่ไม่สำเร็จ

ข้อเสียอีกประการหนึ่งของการโฆษณาคือมีอิทธิพลต่อจิตใจของสาธารณชนและทำให้เกิดความปรารถนาและรสชาติสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ไม่จำเป็นและส่วนใหญ่ไม่สามารถจ่ายได้ ด้วยเหตุนี้การโฆษณาจึงส่งเสริมความปรารถนาที่ไม่สมหวังและก่อให้เกิดความไม่พึงพอใจ รายชื่อสิ่งที่ไม่จำเป็นซึ่งเป็นที่ต้องการอย่างมากตามการตีพิมพ์ของ นิตยสารไทม์ ได้แก่ PlayStation, Toyota Corolla และ IPads

ในขณะที่รถยนต์อาจมีความจำเป็นสำหรับการขนส่ง PlayStations และ iPads ไม่ได้ สินค้าโภคภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมกล่าวกันว่ามีผลกระทบทางอารมณ์ถือคุณค่าในทางปฏิบัติให้สกุลเงินทางสังคมและนำเสนอการมองเห็นและการรับรู้ สินค้าโภคภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดประจำปี 2018 แสดงอยู่ด้านล่าง

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการค้นหามากที่สุดประจำปี 2018

เครื่องกระจายน้ำมันหอมระเหย	Terrariums	โดรน
มัทฉะ	ผลิตภัณฑ์ดีท็อกซ์	Nootropics
ธาตุอาหารหลัก	ผงออกกำลังกายเพิ่มประสิทธิภาพ	อาหารมังสวิรัติ
อาหาร Keto	Smartwatches	ผลิตภัณฑ์น้ำมันมะพร้าว
ชาร์โคลบิวตี้โปรดักส์	ผลิตภัณฑ์บาลายาจ	ขนตาปลอม
แปรงสีฟันไม้ไผ่	เลกกิ้งออกกำลังกาย	ชุดนอนยูนิคอร์น

9. การส่งเสริมความชั่วร้ายทางสังคม

ธุรกิจบางแห่งสนับสนุนรายการที่ผิดศีลธรรมและน่าตื่นเต้นตลอดจนเรื่องราวอาชญากรรมทางโทรทัศน์และวิทยุจึงเลือกใช้เป็นเครื่องมือในการโฆษณา โปรแกรมเหล่านี้ทำลายค่านิยมของคนหนุ่มสาวและส่งเสริมความชั่วร้ายทางสังคม Russ Henneberry ในบทความ "วิธีขายโดยใช้ความกลัว" อธิบายว่าผู้ซื้อและผู้คนถูกควบคุมโดยปัจจัย 3 ประการดังนี้

• ช่องโหว่ที่รับรู้:โอกาสที่จะทำร้าย
• ความรุนแรงที่รับรู้:มันจะเจ็บแค่ไหน
• ประสิทธิภาพ:ไม่ว่าบุคคลนั้นจะรู้สึกว่าสามารถทำอะไรกับมันได้หรือไม่

การรักษาความปลอดภัยวิดีโอของ Logitech ใช้บรรทัดแรกว่า "ใครเป็นพี่เลี้ยงเด็กของคุณ" เพื่อโปรโมตแคมเปญ "Busted" ที่ผู้ใช้ส่งคลิปผู้บุกรุกทรัพย์สินส่วนตัวของตน วิคตอเรียซีเคร็ตยังเป็นตัวอย่างที่ดีของ บริษัท ที่สร้างความตื่นตระหนกให้กับผู้คนโดยใช้เส้นอย่าง "Last day!" และ "ห้ามพลาด!" ในขณะที่แคมเปญเหล่านี้ค่อนข้างไม่เป็นพิษเป็นภัย แต่ก็มีตัวอย่างในอดีตเมื่อธุรกิจสร้างความตื่นเต้นให้กับประเด็นสำคัญ ๆ

หัวข้อข่าวปลอมและการโฆษณาเท็จกลายเป็นประเด็นที่ได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดีย ข่าวเท็จเป็นรูปแบบหนึ่งของข้อมูลที่ผิดโดยเจตนา ข่าวประเภทนี้มักเขียนขึ้นโดยมีเจตนาที่จะสร้างความเสียหายต่อหน่วยงานหน่วยงานหรือบุคคล ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ใช้คำว่า "ข่าวปลอม" เพื่ออธิบายและลดการนำเสนอสื่อในแง่ลบของตัวเอง

10. ความสับสนเกี่ยวกับลักษณะของผลิตภัณฑ์

มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจำนวนมากในตลาด แต่ผู้ผลิตให้ความสำคัญกับความแตกต่างเล็กน้อยในสูตรเทคนิคหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ตัวอย่างเช่นมีครีมโกนหนวดหลายยี่ห้อที่ทำหน้าที่เหมือนกัน แต่ถูกโฆษณาว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันอย่างมาก เนื่องจากมีการเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดโดยการโฆษณาจึงเป็นไปไม่ได้ที่ผู้ซื้อทั่วไปจะตัดสินคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังซื้อด้วยความมั่นใจ

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบนี้มีรายละเอียดอยู่ใน "ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อแตกต่างกันในประเทศต่างๆ" ของ Guff.com ผลิตภัณฑ์ต่อไปนี้ซ้ำกันและมีการวางตลาดที่แตกต่างกัน:

• Burger King / Hungry Jack's (สิ่งที่สำคัญที่สุดของออสเตรเลีย)
• Twix / Raider (Twix ถูกเรียกว่า Raider ในยุโรปจนถึงปี 1991)
• Axe / Lynx (สเปรย์ฉีดร่างกายผู้ชาย)
• TJ Maxx / TK Maxx (ยุโรป)
• KFC / PFK (ควิเบกแคนาดาย่อมาจาก Poulet Frit Kentucky)
• Cool Ranch Doritos / Cool American Doritos ("Cool American" ในยุโรป)

ข้อเสีย (และข้อดี) ของการตลาดโซเชียลมีเดีย

รูปแบบการโฆษณาที่ต้องการมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากนับตั้งแต่โซเชียลมีเดียเข้ามา รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมผ่านทางหนังสือพิมพ์โทรทัศน์และจดหมายโดยตรงถูกแทนที่ด้วยอินเทอร์เน็ต

การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาซึ่งสนับสนุนไซต์ที่มีการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเปลี่ยนการเข้าชมเป็นเงินผ่านโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) โฆษณาแบนเนอร์และ AdWords ของ Google (เช่น) เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสมัยใหม่ เอเจนซีโฆษณาดิจิทัลหลายแห่งจะทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในลักษณะที่คุ้มค่าและมีกลยุทธ์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาแคมเปญและการสร้างแบรนด์

Influencer Marketing บนโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่มีกำไรมากในการขาย Instagram เป็นช่องทางหนึ่งที่ บริษัท ต่างๆใช้ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมหรือเครือข่ายผู้ติดตามที่แข็งแกร่งเพื่อโปรโมตสินค้า Influencers ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ เช่นแคมเปญด้านสิ่งแวดล้อมไปจนถึงการส่งเสริมตลาดที่เป็นธรรมชาติโดยใช้ส่วนผสมที่ซื้อจากร้านค้าสำหรับวิดีโอแสดงวิธีการ อ้างอิงจากบล็อก Hootesuite.com: "ณ ปี 2018 มีผู้ใช้โซเชียลมีเดียบนโลก 3.196 พันล้านคนเพิ่มขึ้น 13 เปอร์เซ็นต์จากปี 2017 ถึง 2018"

สื่อมีประโยชน์อย่างไร?

ผู้ใช้เกือบ 70% เข้าถึงโซเชียลมีเดียทุกวันในอเมริกาเหนือและใช้เวลากับโซเชียลมีเดียมากกว่าการดูทีวีซึ่งเป็นข้อเสียอย่างชัดเจนสำหรับการโฆษณาทางทีวี ถึงกระนั้นรายได้จากโฆษณาในปี 2018 ก็สูงถึง 51.3 พันล้านเหรียญสหรัฐและคาดว่าจะเติบโตที่ 10% ต่อปี ด้วยข้อมูลประเภทนี้สถิติแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (รูปภาพและวิดีโอ) มีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์จากช่องทางโซเชียลมีเดีย WhoSay พบว่า 89% ของเอเจนซี่และนักการตลาดแบรนด์ในสหรัฐฯกล่าวว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถส่งผลเชิงบวกต่อความรู้สึกของผู้คนหรือผู้ชมเกี่ยวกับแบรนด์ได้

ผู้ใช้เกือบ 70% เข้าถึงโซเชียลมีเดียทุกวันในอเมริกาเหนือ

ROBIN WORRALL

ความรับผิดชอบต่อสังคมในการโฆษณา

แม้ว่าการโฆษณาจะมีทั้งข้อเสียและข้อดี แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการทำให้แน่ใจว่าข้อมูลได้รับการสื่อสารไปยังผู้บริโภคอย่างโปร่งใสและถูกต้อง จากการดูตัวอย่างของคดีดังกล่าวข้างต้นเป็นการยากที่ บริษัท จะได้รับชื่อเสียงเมื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญของตนมัวหมอง คุณคิดยังไง?

แหล่งที่มา

• ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อต่างกันในประเทศต่างๆ

  หากคุณเห็นผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคยรุ่นอื่น ๆ เหล่านี้แสดงว่าคุณได้ออกจากสหรัฐอเมริกาแล้ว

• ผลิตภัณฑ์ที่กำลังมาแรง: ผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มยอดนิยมที่จะขายทางออนไลน์ในปี 2018

  การรวบรวมผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดเพื่อขายออนไลน์และเทรนด์ของผู้บริโภคในปี 2018 ขึ้นไป ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในการขายโดยตรงบนอาลีบาบาบน Amazon หรือ eBay! อัปเดต: ธันวาคม 2018

• ผลิตภัณฑ์ที่มี

  มาร์กอัปสูง: Business Insider ผลิตภัณฑ์ทั่วไปจำนวนมากมีราคามาร์กอัปที่สูงมากมักเป็นเพราะมีมูลค่าเชิงสัญลักษณ์สูงต้องใช้ทักษะเฉพาะทางในการผลิตหรือมีการแข่งขันทั่วไปเพียงเล็กน้อย

• สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการ

  จัดอันดับผู้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกของอายุโฆษณาเป็นครั้งแรกในโลก อ้างอิงจากเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกในปี 2015 นักการตลาดชั้นนำในสหรัฐอเมริกายุโรปญี่ปุ่นเกาหลีใต้จีน

• การโฆษณาเพิ่มราคาผู้บริโภคหรือไม่?

  สมาคมโฆษณาผ่าน Credos ให้ข้อมูลเชิงลึกและการวิจัยเกี่ยวกับการโฆษณาในสหราชอาณาจักรเพื่อช่วยและทำให้อุตสาหกรรมสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด

• การกล่าวอ้างผลิตภัณฑ์ที่ทำให้เข้าใจผิดมากที่สุด 9 ประการ

  บางครั้งกลยุทธ์ทางการตลาดมุ่งเน้นที่การเพิ่มยอดขายมากกว่าการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง นี่คือ บริษัท เก้าแห่งที่ FTC กล่าวว่าได้กล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ซึ่งรวมถึงรถยนต์ซีเรียลอาหารเช้าและเครื่องช่วยลดน้ำหนัก

วิดีโอ: ข้อดีของออนไลน์