ไซต์บล็อกที่ไม่มีโฆษณา: อนาคตหรือจุดสิ้นสุดของบล็อก?

บทความนี้จะพิจารณาข้อดีข้อเสียของรูปแบบไซต์บล็อกที่ไม่มีโฆษณา

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

ในช่วงก่อนหน้านี้ของการเขียนบล็อกการสร้างกระแสรายได้แบบพาสซีฟนั้นค่อนข้างง่ายโดยการโฮสต์โฆษณาบนบล็อกด้วยโปรแกรมต่างๆเช่น Google AdSense แต่วันแห่งความรุ่งโรจน์เหล่านั้นหมดไปและไม่น่าจะกลับมาอีกเนื่องจากเทคโนโลยีการปิดกั้นโฆษณาและการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับเนื้อหาบล็อกจากแหล่งที่มาเท่าที่จะเป็นไปได้รวมถึงโซเชียลมีเดีย

นอกจากนี้บล็อกเกอร์บางคนยังเบื่อหน่ายกับการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่พวกเขาเคยใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหาของตนโดยเฉพาะ Facebook การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือการ "ลดระดับ" โพสต์หน้า Facebook ในฟีดข่าวของผู้ใช้ เพื่อให้ได้ตำแหน่งในฟีดข่าวตอนนี้เพจจะต้องจ่ายเงินสำหรับการโฆษณาหรือ "การส่งเสริม" โพสต์

ดังนั้นวันนี้บล็อกเกอร์จึงมองหาวิธีใหม่ ๆ ที่ไม่ใช่โฆษณาเพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาและเพิ่มการเข้าชมเว็บ ไซต์บล็อกที่ไม่มีโฆษณามักเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบางรูปแบบที่ผู้อ่านจ่ายเพื่อบริโภค

บล็อกที่โฮสต์ด้วยตนเองพร้อมเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด

นักเขียนบล็อกที่มีบล็อกที่โฮสต์เอง - ไซต์บล็อกที่บล็อกเกอร์เป็นเจ้าภาพจัดหาเงินทุนและควบคุมทุกด้านของการดำเนินงานของไซต์อาจกำหนดให้เนื้อหาของตนเชิญชวนให้ผู้อ่าน“ จ่ายเงิน” สำหรับการเข้าถึงด้วยการสมัครสมาชิกหรือโดยการให้ที่อยู่อีเมล โดยปกติเนื้อหาจะได้รับการป้องกันด้วยรหัสผ่าน บางครั้งเพื่อดึงดูดผู้อ่านให้สมัครสมาชิกเนื้อหาฟรีจำนวน จำกัด จะถูกเสนอให้กับผู้ที่ไม่ใช่สมาชิกโดยมีสิทธิ์เข้าถึงเต็มรูปแบบด้วยการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน

นี่เป็นสิ่งที่ท้าทายที่สุดของโมเดลนี้เนื่องจากบล็อกเกอร์ต้องดึงดูดการเข้าชมไซต์ด้วยวิธีการที่หลากหลายรวมถึง SEO (อีกเป้าหมายหนึ่งที่เคลื่อนไหวตลอดเวลา!) โซเชียลมีเดียและแดกดันการจ่ายค่าโฆษณา! เช่นกันจะต้องมีคุณค่าที่สำคัญที่เสนอเพื่อดึงดูดผู้อ่านให้จ่ายเงินสำหรับเนื้อหา

ไซต์บล็อกที่ไม่มีโฆษณาเป็นโฮสต์

นักเขียนบล็อกยังสามารถจอดเนื้อหาของตนไว้ในไซต์บล็อกแบบสมัครสมาชิกและไม่มีโฆษณาซึ่งเป็นที่จัดงานของบล็อกเกอร์จำนวนมาก ข้อได้เปรียบของบล็อกเกอร์คืองานของพวกเขาสามารถเปิดเผยต่อผู้ชมจำนวนมากได้มากกว่าที่พวกเขาจะได้รับจากไซต์ที่โฮสต์เอง

ไซต์โฮสต์เหล่านี้ทำเงินได้อย่างไร พวกเขาเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกส่วนหนึ่งสำหรับการดำเนินงานและผลกำไร และอีกครั้งที่น่าขันเว็บไซต์เหล่านี้อาจต้องทำการโปรโมตที่สำคัญบางอย่างแม้กระทั่งการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย! - เพื่อให้มีการเข้าชมเว็บ

ในบางไซต์เหล่านี้ผู้อ่านจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของบล็อกเกอร์แต่ละคน ไซต์อาจกำหนดราคาหรืออาจอนุญาตให้บล็อกเกอร์แต่ละคนกำหนดราคาได้ (Patreon อนุญาตให้บล็อกเกอร์แต่ละคนกำหนดราคาตามที่เขียนนี้) เช่นเดียวกับบล็อกที่โฮสต์เองเนื้อหาจะต้องค่อนข้างพิเศษเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมด้วยเงินสดเพื่ออ่านบล็อกแต่ละบล็อกเป็นประจำ

แบบจำลองความนิยมและปัญหา

ในทางกลับกันในไซต์ต่างๆเช่น Medium ผู้อ่านจะจ่ายค่าสมัครรายเดือนเพื่อเข้าถึงทั้งไซต์และผลงานของบล็อกเกอร์ที่เข้าร่วมทั้งหมดโดยการจ่ายเงินให้กับบล็อกเกอร์จะพิจารณาจากความนิยมของบทความเฉพาะ ยิ่งได้รับความนิยมในแง่ยอดวิวยอดไลค์ ฯลฯ การจ่ายเงินก็ยิ่งมาก

น่าเศร้าที่รูปแบบความนิยมสามารถกระตุ้นให้บล็อกเกอร์เล่นเกมระบบได้ ฉันเคยเห็นคำขอจากบล็อกเกอร์ที่เข้าร่วมขอความช่วยเหลือซึ่งกันและกันเพื่อช่วยให้พวกเขามีรายได้เพิ่มขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ“ โหวตให้บทความของฉันแล้วฉันจะโหวตให้คุณ” นี่คือการจราจรของแท้หรือไม่? แทบจะไม่ และสถานการณ์ quid pro quo ที่ ไม่สิ้นสุดนี้สร้างขึ้นเป็นเรื่องน่าเบื่อสำหรับทุกคนและการสนับสนุนที่มีการจัดการนี้อาจมีอายุสั้น

ความท้าทายของบล็อก Pay-Per-View

ความเป็นไปได้อีกประการหนึ่งคือระบบเพียงจ่ายต่อบทความ ไม่ว่าจะโฮสต์เองหรือโฮสต์ก็สามารถสร้างค่าใช้จ่ายในการดูแลไซต์บล็อกจำนวนมากด้วยการจัดการไมโครเพย์ นอกจากนี้เมื่อผู้อ่านเข้าสู่ paywall มันง่ายเกินไปสำหรับพวกเขาที่จะเด้งออกไปยังบทความฟรีอื่น ๆ

ฉันต้องสารภาพกับการตีกลับด้วยตัวเองเพราะมันเป็นเรื่องยุ่งยากสำหรับฉันในฐานะผู้อ่าน เมื่อฉันจัดการการชำระเงินฉันสามารถอ่านบทความทั้งหมดได้ และถ้าบทความนั้นน่าผิดหวังฉันจะรู้สึกว่าถูกโกงเป็นทวีคูณเนื่องจากเวลาและเงินของฉันถูกใช้ไปโดยไม่ได้รับคุณค่า

ความท้าทายเหล่านี้น่าจะเป็นสาเหตุที่ฉันไม่ค่อยพบโมเดลที่ไม่มีโฆษณานี้ในอินเทอร์เน็ต

แต่พวกเขาจะจ่าย?

คำถามที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโมเดลที่ไม่มีโฆษณาเหล่านี้คือ “ ผู้อ่านจะจ่ายเงินหรือไม่”

หลังจากใช้เวลาหลายสิบปีในอาชีพการโฆษณาและการตลาดฉันก็มีอคติ แต่ฉันคิดว่าไซต์เหล่านี้อาจประสบปัญหาในกรณีที่ไม่มีเงินโฆษณา

น่าเสียดายที่อินเทอร์เน็ตถูกสร้างขึ้นจากรูปแบบการโฆษณาเช่นเดียวกับโทรทัศน์และวิทยุที่ออกอากาศและหนังสือพิมพ์ ดังนั้นการหย่านมผู้อ่านจากการ“ ทนกับโฆษณาเพื่อให้คุณได้รับเนื้อหานี้” จึงเป็นเรื่องยากเช่นเดียวกับที่เป็นสื่อสำหรับสื่อมวลชนมานานหลายทศวรรษ แม้แต่ช่องเคเบิลแบบชำระเงินก็ต้องโฆษณาเนื่องจากค่าธรรมเนียมการสมัครรับข้อมูลที่เก็บไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการเขียนโปรแกรมเนื้อหา

ที่แย่ไปกว่านั้นคือตอนนี้ผู้อ่านเปิดใช้งานเทคโนโลยีเช่นการบล็อกโฆษณาซึ่งสามารถช่วยให้พวกเขาได้รับเนื้อหาที่ดีโดยไม่ต้อง "จ่ายเงิน" นอกจากนี้ยังมีบทความหรือวิดีโอฟรีในเกือบทุกเรื่องเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งผ่านเครื่องมือค้นหา

รุ่นที่ไม่มีโฆษณาต้องการอะไร

ดังนั้นโมเดลที่ไม่มีโฆษณาจึงต้องการสิ่งนั้น:

เนื้อหาของบล็อกเกอร์นั้นยอดเยี่ยมและคุ้มค่าที่จะจ่ายและ / หรือ..
บล็อกเกอร์มีสถานะเป็นผู้มีอิทธิพลซึ่งมีผู้ชมที่มีความมุ่งมั่นสูงยินดีจ่ายสำหรับเนื้อหานี้

น่าเศร้าที่ฉันไม่คิดว่าหลาย ๆ บล็อก (ส่วนใหญ่?) จะผ่านการทดสอบเหล่านี้และอาจไม่ใช่ความผิดของบล็อกเกอร์ มีเนื้อหาที่ดีมากเกินไปทางออนไลน์และผู้อ่านมีเวลาและแบนด์วิดท์พลังงานน้อยเกินไปที่จะพิสูจน์การลงทุน

นักเขียนบล็อกที่มีความคิดแบบชนชั้นสูงอาจสนใจการใช้เว็บไซต์บล็อกที่ไม่มีโฆษณามากที่สุดโดยรู้สึกว่าผู้อ่านควรเต็มใจจ่ายเงินไม่กี่เหรียญเพื่ออ่านเนื้อหาของตนเป็นประจำ จริงอยู่เนื้อหาของพวกเขาอาจมีคุณค่า

ทำคณิตศาสตร์

แต่ลองคำนวณดู สมมติว่าบล็อกเกอร์ต้องการเรียกเก็บเงินเพียง $ 2 ต่อเดือนสำหรับการเข้าถึงบล็อก นั่นคือ $ 24 ต่อปีสำหรับผู้อ่านในการเข้าถึงบล็อกนั้น อย่างไรก็ตามเป็นไปได้ว่าบล็อกนี้ไม่ใช่บล็อกเดียวที่ผู้อ่านต้องการอ่าน

ตัวอย่างเช่นฉันอ่านประมาณ 5 บล็อกต่อวันเป็นประจำในฟีด RSS ของฉัน (รวมถึงบทความแต่ละบทความในบล็อกอื่น ๆ และจดหมายข่าวทางอีเมล) ถ้าแต่ละบล็อกเรียกเก็บเงินฉัน 24 เหรียญต่อปีฉันจะใช้จ่ายขั้นต่ำ 120 เหรียญต่อปีสำหรับ 5 บล็อกนั้น คุ้มมั้ย? แม้ว่ามันจะถูกกว่าครึ่งหนึ่ง แต่ฉันก็ต้องคิดทบทวนให้ดีโดยเปรียบเทียบกับการลงทุนเวลาเงินและความสนใจสำหรับเนื้อหาอื่น ๆ เช่นหนังสือหลักสูตรออนไลน์เป็นต้น

ผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้อ่านและการแบ่งปัน

ฉันยังสังเกตเห็นสิ่งนี้เกี่ยวกับพฤติกรรมการอ่านบล็อกของฉัน เมื่อฉันพบเพย์วอลล์ฉันมีโอกาสน้อยที่จะแชร์ลิงก์นั้นบนโซเชียลมีเดีย ขั้นแรกฉันจะต้องจ่ายเงินเพื่อดูตัวอย่างเพื่อที่ฉันจะได้รู้ว่าฉันกำลังจะแบ่งปันอะไร อย่างที่สองฉันไม่ต้องการแชร์ลิงก์ที่บังคับให้ผู้ติดตามของฉันต้องจ่ายเงินเพื่อดู

บล็อกเกอร์เผชิญกับความท้าทายในการเอาชีวิตรอด

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าบล็อกเกอร์หลายคนจะต้องเผชิญกับความท้าทายในการเอาชีวิตรอดในอนาคต แน่นอนว่าจะมีราคาแพงในเวลาความพยายามและค่าใช้จ่ายเมื่อเทียบกับผลตอบแทนทางการเงิน ดังนั้นเมื่อฉันได้รับสบู่จากที่อื่นรู้เหตุผลของคุณในการเขียนบล็อกและเป็นจริงกับความคาดหวังของคุณ!