มันทำงานอย่างไร?
คำว่า "นักมายากล" สร้างภาพของชายชราที่มีเครายาวจ้องมองเข้าไปในลูกแก้ว แต่ไม่ใช่นักมายากลทุกคนที่ถือไม้กายสิทธิ์และสวมหมวกแหลมและแม่แบบนักเวทย์ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับเวทมนตร์ แม่แบบนักมายากลเกี่ยวข้องกับความเข้าใจและการเรียนรู้วิธีการทำงานของโลก ทุกวันนี้นักมายากลส่วนใหญ่แลกเสื้อคลุมที่เนียนนุ่มของพวกเขาไปเป็นแว่นตานิรภัยและเสื้อโค้ท โฆษณาที่เน้นนักมายากลมักจะเกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์หรือเทคโนโลยี
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเกิดขึ้นเนื่องจากความเข้าใจในปัจจุบันของเราเกี่ยวกับกฎหมายที่ซ่อนอยู่ซึ่งควบคุมจักรวาลได้ดีขึ้น ก่อนการถือกำเนิดของวิทยาศาสตร์เราเชื่อว่านักปรุงยาและนักเล่นแร่แปรธาตุมีส่วนเกี่ยวข้องกับวิธีการทำงานของจักรวาล ตอนนี้เราเชื่ออย่างอื่น แม้ว่าความเข้าใจของเราเกี่ยวกับโลกจะเปลี่ยนไป แต่ต้นแบบก็ยังไม่มี สัญลักษณ์และภาพแบบเดียวกับที่ใช้งานเมื่อหลายพันปีก่อนเป็นสิ่งที่น่าสนใจเช่นเดียวกับในสมัยโบราณ
แครอลเพียร์สันเขียนไว้ในหนังสือ "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands through the Power of Archetypes" ว่าเราอยู่ในยุคที่ถูกครอบงำโดยนักเวทย์ เป็นความจริงที่ว่าสิ่งที่เราสามารถทำได้กับวิทยาศาสตร์และอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันนั้นเป็นไปไม่ได้เลยเมื่อยี่สิบปีก่อน พ่อมดยุคใหม่ของเราเป็นนักคิดที่ปรากฏตัวบนเวทีในการประชุม TED เพื่อสื่อสารแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่ยอดเยี่ยมเช่นรุ่งอรุณแห่งการสูญพันธุ์ลิงที่สามารถควบคุมหุ่นยนต์ด้วยความคิดและเคล็ดลับในการรักษาความต้องการทางเพศ ความนิยมในการบรรยายของ TED แสดงให้เราเห็นว่านักมายากลสามารถเป็นส่วนประกอบที่น่าสนใจของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์หรือเทคโนโลยี
อายุของนักเวทย์ยังไม่ใกล้จะสิ้นสุดลง หากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยียังคงดำเนินต่อไปในอัตราปัจจุบันเราเพิ่งเริ่มต้น Ray Kurzweil นักอนาคตและนักประดิษฐ์ที่ได้รับการยอมรับนับถือกล่าวว่าความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอัตราเลขชี้กำลังจนกว่าจะถึงระดับ "เอกฐานทางเทคโนโลยี" ความเป็นเอกฐานจะเกิดขึ้นพร้อมกับการเริ่มต้นของความฉลาดล้ำเทียม เคอร์ซีไวล์คิดว่าจิตสำนึกที่ชาญฉลาดจะเกิดขึ้นได้มากที่สุดเมื่อสติปัญญาของมนุษย์ได้รับการเสริมและปรับปรุงจนถึงจุดที่เส้นแบ่งระหว่างมนุษย์และเครื่องจักรเบลอไปตลอดกาล
การคาดการณ์เช่นนั้นทำให้บางคนประหลาดใจ ไม่ใช่ทุกคนที่รู้สึกสบายใจกับการที่เทคโนโลยีก้าวหน้า ดังนั้นหากคุณใช้ Magician ในแบรนด์เทคโนโลยีของคุณคุณควรมีความละเอียดรอบคอบหรือผสมผสานกับรูปแบบอื่น ๆ ที่เข้ากันได้หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ที่ไม่พอใจกับเทคโนโลยี บางคนสามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงได้ดีกว่าคนอื่น ๆ เกือบทุกคนรู้จักใครบางคนที่ปฏิเสธที่จะมีโทรศัพท์มือถือและหลีกเลี่ยงการใช้อินเทอร์เน็ตทุกครั้งที่ทำได้
นักมายากลไม่เพียง แต่เป็นเด็กเนิร์ดเท่านั้น แต่ยังสามารถเป็นนักแสดงนักแสดงหรือนักแสดงขี้อายและนักแสดง (ที่แย่ที่สุด) ได้อีกด้วย ในยุคก่อนวิทยาศาสตร์นักแสดงตลกที่น่าสนใจสามารถดึงขนแกะให้อยู่เหนือสายตาของคนทั่วไปจำนวนมากโดยไม่ต้องโกหกเพราะคำกล่าวอ้างที่ยอดเยี่ยมที่พวกเขาทำนั้นยากที่จะหักล้าง ทุกวันนี้เราสามารถใช้ "เวทมนตร์สีขาว" ของวิทยาศาสตร์เพื่อหักล้างผู้ชายที่มีความมั่นใจได้ แต่คนที่มีบุคลิกสไตล์เวทมนต์ (เช่น "ผู้ติดต่อ" ของมนุษย์ต่างดาวจอร์จอดัมสกี) บางครั้งก็ยังสามารถสร้างสิ่งที่ตามมารอบ ๆ ตัวเองได้อย่างแข็งแกร่งโดยการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม นิทานที่ยิ่งใหญ่กว่าชีวิต
หากคุณมีส่วนร่วมในธุรกิจบันเทิงคุณสามารถสัมผัสกับความสามารถของนักมายากลเพื่อดึงผู้ชมของคุณเข้าสู่โลกใบใหม่ โลกแห่งจินตนาการเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้ที่รู้สึก "ติด" อยู่ในตำแหน่งปัจจุบันเป็นพิเศษ เด็กที่ยังเล็กเกินไปที่จะเริ่มต้นการเดินทางส่วนตัวของตนเองมักจะชอบนิทานดีๆ ใครก็ตามที่รู้สึกท้อแท้กับชีวิตก็เช่นกัน แต่เกือบทุกคนต่างก็ชื่นชมรสชาติของสิ่งที่แตกต่างหรือแปลกใหม่เล็กน้อย นักดนตรีป๊อปหลายคนถ่ายทอดความเป็นนักมายากลด้วยการสวมชุดแปลก ๆ และใช้แสงไฟเพื่อเปลี่ยนการแสดงของพวกเขาให้กลายเป็นสิ่งที่สวยงามและแปลก หากภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณมีองค์ประกอบของความเพ้อฝันคุณสามารถเสนอให้ผู้ชมหลีกหนีจากความเป็นจริงเสียงกลอง แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นร็อคสตาร์เพื่อทำเช่นนั้นแม้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะไม่น่าตื่นเต้นมากนัก แต่คุณสามารถใช้ Magician เพื่อเพิ่มความหมายให้กับการกระทำในชีวิตประจำวันได้ ด้วยการโรยผงเวทมนตร์ของนักมายากลลงบนแบรนด์ของคุณงานทางโลก (เช่นล้างจานหรือขับรถทางไกล) สามารถเปลี่ยนเป็นพิธีกรรมที่มีมนต์ขลังได้
ตัวอย่าง
1. กระจกคอร์นนิ่ง
โฆษณา Innocent / Magician จาก Corning แสดงให้เราเห็นถึงวิสัยทัศน์ที่ไม่มีตัวตนของอนาคตที่เกิดขึ้นได้จากเทคโนโลยีแก้ว เราไม่เพียงเห็นเวทมนตร์ทางเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยมในโฆษณานี้เรายังนำเสนอวิสัยทัศน์ของโลกยูโทเปียซึ่งเป็นธีมการสร้างแบรนด์สไตล์อินโนเซนต์แบบคลาสสิก
โฆษณาของ Corning แพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ตและมีผู้เข้าชมมากกว่า 21 ล้านครั้ง! สิ่งที่เราเรียนรู้ได้จากสิ่งนี้ก็คือการมองโลกในแง่ดีและกลิ่นอายของโฆษณา Innocent สามารถทำให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นเมื่อรวมกับพลังที่เหลือเชื่อของนักเวทย์
ทำให้ผู้ชมของคุณตื่นตาด้วยเทคโนโลยีใหม่ที่น่าประทับใจในขณะเดียวกันก็บอกใบ้ถึงคำมั่นสัญญาของอนาคตที่ดีกว่าในการสร้างแบรนด์ Magician / Innocent ที่น่าสนใจ
2. Lacoste "พลิกโฉมเกมใหม่"
ปัญหาอย่างหนึ่งของแบรนด์ Magician ก็คือพวกเขาอาจจะหลุดออกมาอย่างโง่เขลาเกินไป ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาความโง่เขลาเป็นสิ่งที่มีความพิการมากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันเนื่องจากเราอยู่ในวัฒนธรรมที่ก้าวหน้ามากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งตัวละครในวิดีโอเกมเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมที่เป็นที่นิยมของกระจุกกระจิกที่เกี่ยวข้องกับแฟนตาซี / RPG ไม่ใช่สิ่งต้องห้ามอีกต่อไปและเครื่องป้องกันกระเป๋าก็มีมากขึ้นเรื่อย ๆ ได้รับการยอมรับ อย่างไรก็ตามหากคุณต้องการให้แบรนด์ที่มุ่งเน้นนักเวทย์ของคุณมีเสน่ห์เหนือกว่าอาณาจักรเนิร์ดคุณสามารถรวมเข้ากับรูปแบบที่น่าสนใจในระดับสากลเช่น Warrior
โฆษณาจาก Lacoste นี้เป็นการผสมผสานระหว่าง Warrior และ the Magician ในขณะเดียวกันก็ทำอีกสิ่งหนึ่งที่โฆษณาสไตล์ Magician เป็นที่รู้จักนั่นคือการรับรู้ที่เปลี่ยนไป ในกรณีนี้โฆษณาแสดงให้เราเห็นวิธีคิดเกี่ยวกับเทนนิสที่แตกต่างออกไป โดยทั่วไปแล้วเทนนิสมักถูกมองว่าเป็นชนชั้นกลางและต่างประเทศเมื่อเทียบกับกีฬาอื่น ระบบการให้คะแนนเต็มไปด้วยศัพท์ภาษาฝรั่งเศสและเน้นที่ทักษะและกลเม็ดเด็ดพรายเมื่อเทียบกับความแข็งแกร่งและความแข็งแกร่ง ดังนั้นโดยปกติเราจะไม่เชื่อมโยงนักเทนนิสกับแม่แบบ Warrior แต่ในโฆษณานี้เราได้เห็นนักเทนนิสที่บ้าคลั่งกระโดดขึ้นไปในอากาศและทุบลูกเทนนิสด้วยไม้โบ - แร็กเก็ตแห่งอนาคตของเขา เวลาช้าลงอย่างน่าอัศจรรย์และจอแสดงผลดิจิทัลจะปรากฏขึ้นจากที่ใดเพื่อแสดงให้เราเห็นว่าลูกบอลกำลังเคลื่อนที่ด้วยความเร็ว 238 ไมล์ต่อชั่วโมงก่อนที่จะกระทบสนามพลังที่มองไม่เห็นบางประเภทLacoste พยายามแสดงให้เราเห็นวิธีคิดที่แตกต่างเกี่ยวกับเทนนิสและทำได้โดยการปลุกผีนักมายากล
เมื่อสร้างแบรนด์จาก Magician ให้ใช้ภาพที่มีมนต์ขลังและน่าอัศจรรย์เพื่อกระตุ้นจินตนาการของผู้ชมของคุณและท้าทายวิธีที่พวกเขามองเห็นโลกตามปกติ
3. เฟดเอ็กซ์
FedEx เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ใช้ต้นแบบที่หลากหลายในแคมเปญโฆษณาของตน แต่พวกเขามักจะพึ่งพา Magician มากที่สุด The Magician เหมาะกับ FedEx อย่างเป็นธรรมชาติเนื่องจากจู่ๆความคิดของแพ็คเกจก็ปรากฏขึ้นที่หน้าประตูบ้านภายในเวลาไม่กี่วันอาจดูน่าทึ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่องานที่ต้องดำเนินการจัดส่งพัสดุจากจุด A ไปยังจุด B มักจะมองไม่เห็นลูกค้าของ FedEx.
ในโฆษณา Caretaker / Magician "Enchanted Forest" จาก FedEx เราเห็นการใช้ภาพที่เกี่ยวข้องกับแฟนตาซีเป็นจำนวนมาก โฆษณาช่วยให้เราทราบว่า FedEx ดูเหมือนจะใส่ใจสิ่งแวดล้อม แต่ยังจับคู่แบรนด์ FedEx กับสิ่งมีชีวิตในการ์ตูนที่น่าอัศจรรย์ โดยไม่รู้ตัวเราเข้าใจว่า FedEx มีประสิทธิภาพอย่างน่าอัศจรรย์ในสิ่งที่ทำ เฟดเอ็กซ์ยังใช้จินตนาการอย่างหนักในโฆษณาซูเปอร์โบวล์เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งนำเสนอรถบรรทุกของเฟดเอ็กซ์ที่ลงจอดในออซซึ่งอยู่ด้านบนของแม่มดชั่วร้ายแห่งตะวันตก
หากคุณมองอย่างใกล้ชิดคุณจะพบสัญลักษณ์เล็ก ๆ ที่ฝังอยู่ในโลโก้ของ FedEx ช่องว่างสีขาวในโลโก้ระหว่าง "E" และ "X" เป็นรูปร่างของลูกศร ลูกศรทำให้นึกถึงความรู้สึกของการก้าวไปข้างหน้าหรือเดินทางอย่างรวดเร็วในอวกาศ สิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่เหมาะกับ FedEx อย่างสมบูรณ์แบบ
เห็นได้ชัดว่าไม่มีอุบัติเหตุใด ๆ ที่ลูกศรที่ซ่อนอยู่ในโลโก้ FedEx นักออกแบบทำตามวัตถุประสงค์โดยหวังว่าจะส่งผลกระทบต่อทุกคนที่เห็นโลโก้ในระดับจิตใต้สำนึก การฝังความหมายที่ลึกซึ้งไว้ในแบรนด์ของคุณคือกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของนักมายากลที่ใช้ได้ดีกับแบรนด์ทุกประเภท
ปลุกความเป็นนักมายากลในแบรนด์ของคุณด้วยการฝังข้อความที่ละเอียดอ่อนหรือสัญลักษณ์ที่น่าสนใจลงในโฆษณาหรือโลโก้ของคุณ
4. ปอร์เช่ "Engineered for Magic. Everyday."
ปัญหาอย่างหนึ่งของแบรนด์ Magician คือการใช้ Magician มากเกินไปอาจทำให้แบรนด์ของคุณดูแปลกใหม่และแปลกใหม่จนผู้คนอาจมองหาสิ่งอื่นที่ "ธรรมดา" มากกว่าแม้ว่าพวกเขาจะพบว่าสิ่งที่คุณนำเสนอนั้นน่าดึงดูด
ปอร์เช่มีภาพลักษณ์ที่เป็นที่ยอมรับในการผลิตรถสปอร์ตที่น่าทึ่ง แต่ปัญหาคือคนชั้นกลางส่วนใหญ่มักจะไม่ไปที่ตัวแทนจำหน่าย Porche เมื่อคิดจะซื้อรถใหม่ โดยอัตโนมัติถือว่า Porches มีราคาแพง โฆษณาชิ้นนี้จากปอร์เช่พยายามนำความมหัศจรรย์ของปอร์เช่มาสู่เด็กกำพร้า "โจโดยเฉลี่ย"
โฆษณานี้ทำให้เราพิจารณาถึงแนวคิดที่ว่าคนทั่วไปสามารถซื้อรถปอร์เช่ได้ ในส่วนความคิดเห็นบน YouTube สำหรับวิดีโอนี้ผู้คนเริ่มโต้เถียงกันว่าปอร์เช่สร้างรถยนต์ที่คนทั่วไปสามารถจ่ายได้หรือไม่ คนที่คิดจะซื้อรถใหม่อาจเข้าใจว่าการซื้อรถปอร์เช่เป็นความคิดที่ทำได้จริงและอย่างน้อยก็ควรตรวจสอบราคาและตรวจสอบรถยนต์ปอร์เช่เพื่อดูว่าการซื้อรถปอร์เช่เป็นการเคลื่อนไหวที่ใช้ได้จริงหรือไม่
หากภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณไม่มีตัวตนเกินไปให้เพิ่มองค์ประกอบ Orphan และชี้ให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีราคาไม่แพงและใช้งานได้จริงเนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่และไม่อยู่ในโลกนี้
5. ไฮเนเก้น "เดจาวู"
แบรนด์ Magician ไม่จำเป็นต้องใช้จินตนาการเพื่อกระตุ้นอารมณ์ลึกลับ สิ่งแปลกปลอมหรือลึกลับสามารถนำมาใช้เพื่อกระตุ้นอารมณ์ที่เข้ากันได้กับสไตล์การสร้างแบรนด์ของ Magician วัฒนธรรมของโลกศาสนาแปลก ๆ และช่วงเวลาในประวัติศาสตร์สามารถใช้เพื่อส่งผู้ชมของคุณไปยังเวลาหรือสถานที่อื่น
โฆษณา Seeker / Magician จากไฮเนเก้นที่ดูเหมือนจะได้รับอิทธิพลมาจากภาพยนตร์เจมส์บอนด์แสดงให้เราเห็นถึงบุคคลประเภท "คนลึกลับ" ที่เดินทางไปตามสถานที่แปลกใหม่ต่างๆและเต้นรำกับผู้หญิงสวย ๆ แปลก ๆ
กลวิธีนี้ใช้ได้ผลเพราะสิ่งที่ขายเป็นผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้โดยเนื้อแท้นั่นคือเบียร์ ทุกคนสามารถดื่มเบียร์ได้โดยไม่รู้สึกเห่อ แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าการดื่มเบียร์บางประเภททำให้คุณดูพิเศษหรือแปลกใหม่? เป็นความคิดที่น่าสนใจ แม้ว่าสถานการณ์ที่นำเสนอในที่นี้จะยากที่จะเชื่อ แต่อย่างน้อยก็ไม่มีสัตว์ในตำนานที่เกี่ยวข้องหรือมีพลังวิเศษ หากวิธีนี้เป็นวิธีที่เหนือกว่าข้อความที่คนพิเศษดื่มไฮเนเก้นจะไม่ลงไปง่ายๆ
อ้างอิงสถานที่แปลกใหม่หรือวัฒนธรรมต่างประเทศเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณมีเสน่ห์ดึงดูดนักมายากลในขณะเดียวกันก็ยังคงฝังรากลึกอยู่ในความเป็นจริง
6. Syfy "นกกิน"
กลวิธีการสร้างแบรนด์ของนักมายากลบางครั้งอาจไม่มีอะไรมากไปกว่าภาพแปลกประหลาดที่จุดประกายจินตนาการและทำให้เราลืมความน่าเบื่อของชีวิตประจำวัน
ในโฆษณาช่อง Syfy นี้เราเห็นพระยิ้มปรากฏขึ้น จากนั้นนกก็ตกลงบนศีรษะของเขา ในที่สุดศีรษะของพระสงฆ์ก็เปิดขึ้นและเขาก็เขมือบนก เป็นภาพที่ดูแปลกตาและทำให้คุณรู้ได้ทันทีว่าช่อง Syfy คือสถานที่สำหรับความบันเทิงแปลก ๆ
เมื่อทำงานกับแม่แบบนักมายากลให้ใช้ภาพที่แปลกประหลาดอย่างไม่น่าเชื่อเพื่อดึงดูดความสนใจให้กับแบรนด์ของคุณ