ข้อผิดพลาดทั่วไปในการเผยแพร่สารคดีด้วยตนเอง

iStockPhoto.com / RTImages

หลังจากทำงานร่วมกับนักเขียนสารคดีหลายคนฉันได้ระบุข้อผิดพลาดทั่วไปในการเผยแพร่ด้วยตนเองดังต่อไปนี้ซึ่งจำเป็นต้องหลีกเลี่ยง

เขียนมากเกินไป

ตามที่กล่าวไว้ใน หนังสือควรมีกี่คำ? ผู้เขียนหลายคนรู้สึกว่าพวกเขาต้องพบกับจำนวนคำจำนวนมากสำหรับหนังสือของพวกเขาโดยพลการ ไม่ว่าจะเป็นเพราะผู้เขียนอิจฉายักษ์ใหญ่ในวงการวรรณกรรมหรือเพียงแค่รู้สึกไม่เพียงพอคำพูดมากเกินไปมักจะกรีดร้องว่า "มือสมัครเล่น" เช่นกันต้นฉบับที่รันอยู่มักเป็นสัญญาณของผู้เขียนที่ยังไม่พัฒนาทักษะการแก้ไข (ใช่นักเขียนต้องเป็นบรรณาธิการที่ดีด้วย)

ไม่ทำการวิจัยตลาด

การวิจัยประเภทหนึ่งที่ผู้เขียนมักจะทำไม่ได้คือการวิจัยตลาด พวกเขาไม่รู้ว่าคู่แข่งเป็นใครหรือเผยแพร่อะไร ดังนั้นผู้เขียนที่ไม่รู้หนังสือเหล่านี้จึงตีพิมพ์ด้วยความคิดที่ผิดพลาดว่าหนังสือของพวกเขาเป็นหนังสือประเภทเดียวในตลาด จากนั้นความเป็นจริงในตลาดก็ได้รับความนิยมและพวกเขาตระหนักว่าพวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียวในจักรวาลการเผยแพร่

ผู้เขียนไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเพื่อรับความรู้นี้! จริงๆแล้วหากผู้เขียนอ่านหัวข้อและประเภทของตนเองอย่างครอบคลุมพวกเขาจะได้รับข้อมูลทางการตลาดมากมาย

ไม่รู้จักผู้ชมสำหรับหนังสือ

ฉันยังคงตกตะลึงกับคำตอบบางส่วนหรือขาดสิ่งนั้นอยู่ตลอดเวลาเมื่อฉันถามผู้เขียนเกี่ยวกับผู้ชมเกี่ยวกับหนังสือของพวกเขา อาจเป็นความเงียบงันหรือบางสิ่งที่พูดได้ทั่วไป (เช่น "ผู้หญิง") ทำให้งานเหล่านี้ทำตลาดได้ยากหรือเป็นไปไม่ได้ รู้จักผู้อ่านของคุณ!

ไม่รู้ว่าหนังสือเหมาะกับการตลาดโดยรวมอย่างไร

ครั้งแล้วครั้งเล่ามีการสังเกตว่าผู้เขียนตีพิมพ์ด้วยตนเองไม่ได้ทำการตลาดหนังสือของตนอย่างถูกต้อง ฉันเห็นด้วย แต่เพียงบางประเด็น ไม่มีวิธีแก้ปัญหากระสุนวิเศษสำหรับหนังสือการตลาดและการตลาดหนังสือเป็นเรื่องยาก!

ฉันคิดว่าข้อผิดพลาดที่ใหญ่กว่าคือพวกเขาไม่รู้ว่าหนังสือของพวกเขาเข้ากับกลยุทธ์และโปรแกรมการตลาดปกติของพวกเขาอย่างไร ในขณะที่ผู้เขียนสารคดีจำนวนมากต้องการใช้หนังสือของพวกเขาเป็น "นามบัตร" เพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับยอดขาย แต่พวกเขาสามารถเพิ่มหรือระงับความพยายามทางการตลาดตามปกติได้อย่างง่ายดายและใช้ทรัพยากรทั้งหมดในการทำตลาดหนังสือไม่ใช่ธุรกิจ ส่งผลให้รายได้ลดลงเนื่องจากหนังสือมียอดขายต่ำ

ไม่ได้สร้างแพลตฟอร์มผู้แต่งก่อน… และบ่อยครั้ง

นอกเหนือจากการไม่รวมหนังสือเข้ากับความพยายามด้านการตลาดและธุรกิจโดยรวมแล้วผู้เขียนมักไม่ทราบว่าการสร้างสิ่งต่อไปนี้เป็นแพลตฟอร์มของผู้เขียนมีความสำคัญเพียงใดก่อนที่จะเปิดตัวหนังสือ จากนั้นพวกเขาก็แย่งกันทำยอดขายหลังจากเผยแพร่และหมดกำลังใจอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้การสร้างแพลตฟอร์มนี้ยังเป็นกระบวนการที่ไม่มีวันสิ้นสุด การสรรหาแฟนใหม่และผู้ติดตามอย่างต่อเนื่องจะช่วยขายชื่อปัจจุบันและผู้ที่อยู่ในบัญชีสำรองของผู้แต่ง

การใช้ความเชี่ยวชาญหรือการจ้างงานมากเกินไป

"ฉันมีวิกฤตสุขภาพตอนนี้ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ" เห็นด้วยไม่มีอะไรที่เหมือนกับประสบการณ์ส่วนตัวในการสร้างชื่อเสียงของผู้เชี่ยวชาญ อย่างไรก็ตามผู้เขียนจำเป็นต้องค้นหาว่าประสบการณ์ของพวกเขาทำให้พวกเขาอ้างว่าเป็นความเชี่ยวชาญได้อย่างไร ตัวอย่างเช่นการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพมักต้องการการศึกษาการฝึกอบรมหรือการรับรองนอกเหนือจากประสบการณ์ภาคสนาม การเป็นผู้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพไม่ได้ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ แต่อาจทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในการเป็นผู้ป่วย!

ในทำนองเดียวกันเมื่อโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งใหม่ผู้ที่สามารถปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีการเชื่อมต่อใหม่ ๆ เหล่านี้ได้อย่างรวดเร็วต่างก็ตราหน้าตนเองว่าเป็น "ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย" ต่อมาผู้เชี่ยวชาญที่เรียกว่าเหล่านี้กลายเป็นเรื่องตลกในอุตสาหกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกือบทุกคนกลายเป็นผู้รู้หนังสือทางโซเชียลมีเดีย

สำหรับผู้เขียนบางคนการเผยแพร่ด้วยตนเองหรือแม้แต่การเผยแพร่แบบดั้งเดิมอาจเป็นอันตรายต่ออาชีพหรือการเงินของพวกเขา พวกเขาอาจไม่มีสิทธิ์เผยแพร่เนื้อหาบางประเภทหรือสิ่งใด ๆ เลยทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขการจ้างงานข้อบังคับหรือมาตรฐานวิชาชีพ ควรหาคำแนะนำทางกฎหมายเพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับคุณสมบัติ

ไม่มีข้อจำกัดความรับผิดชอบหรือข้อมูลทางกฎหมาย

ผู้เขียนหลายคนไม่ทราบว่าการเผยแพร่หนังสือหรือบล็อกเป็นเหตุการณ์ทางกฎหมาย ลิขสิทธิ์คำปฏิเสธสิทธิ์การอ้างสิทธิ์สิทธิ์ความเป็นส่วนตัวและความรับผิดของสื่ออื่น ๆ ล้วนมีส่วนสำคัญ ผู้เขียนตีพิมพ์ด้วยตนเองมักรู้สึกว่าพวกเขาได้รับการยกเว้นจากความเสี่ยงเหล่านี้ พวกเขาจะไม่!

การขอคำแนะนำจากทนายความโดยเฉพาะผู้ที่คุ้นเคยกับกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาและสื่อสามารถช่วยป้องกันการฟ้องร้องและการสูญเสียได้ อาจมีการแนะนำการประกันภัยความรับผิดต่อสื่อ (มีเช่นนี้) ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้เขียนหัวข้อและสถานการณ์

การใช้วัสดุของคนอื่น

ไม่ว่าพวกเขาจะทำเพราะพวกเขารู้สึกว่าเนื้อหา (หรือความเชี่ยวชาญ) ของพวกเขาไม่ดีพอหรือไม่มีความคิดที่เป็นของตัวเองหนังสือของนักเขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองบางเล่มก็เต็มไปด้วยเนื้อหาที่อ้าง นอกเหนือจากการอ้างสิทธิ์และการฟ้องร้องการละเมิดลิขสิทธิ์ที่อาจเกิดขึ้นแล้วงานของผู้เขียนก็ยังลดลงด้วย

การคาดหวังเงินมากเกินไป

ผู้เขียนใหม่สามารถคาดหวังมากเกินไปในแง่ของเงิน พวกเขาเชื่อว่าหนังสือของพวกเขาจะประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์และทำให้ธุรกิจของพวกเขาประสบความสำเร็จ เช่นกันพวกเขาไม่ทราบว่าผู้เขียนส่วนใหญ่แม้กระทั่งผู้ที่เผยแพร่ตามประเพณีมักจะไม่ร่ำรวยจากการขายหนังสือและค่าลิขสิทธิ์ นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่หนังสือจะไม่ถอดเลย

ตามที่ได้เน้นไว้ก่อนหน้านี้การเผยแพร่หนังสือด้วยตนเองเป็นเพียงส่วนหนึ่งของแผนการตลาดโดยรวมสำหรับธุรกิจ

การเผยแพร่ความคิดด้วยตนเองนั้นฟรีทั้งหมด

ข้อเท็จจริง: การเผยแพร่หนังสือหรือ eBook ด้วยตนเองบนแพลตฟอร์มเช่น Amazon's Createspace และ Kindle Direct Publishing ในบางครั้งอาจเป็นอิสระอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตามนั่นไม่ได้หมายความว่าการเผยแพร่ด้วยตนเองนั้นฟรีทั้งหมด

ผู้เขียนมักลืมคำนึงถึงเวลาที่ใช้ในการเขียนและเผยแพร่ผลงาน ที่ลงทุนสูงได้แน่นอน! นอกจากนี้การจ้างมืออาชีพเช่นบรรณาธิการและผู้พิสูจน์อักษรเพื่อช่วยในกระบวนการเผยแพร่ด้วยตนเองอาจเป็นการลงทุนที่สำคัญบางครั้งอาจต้องใช้เงินหลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์

การกำหนดราคาหนังสือหรือ eBook ไม่ถูกต้อง

เนื่องจากพวกเขาไม่มีเบาะแสเกี่ยวกับต้นทุนที่แท้จริงของการผจญภัยในการเผยแพร่ด้วยตนเองผู้เขียนจึงมักจะขายหนังสือราคาแพงหรือแพงเกินไป นอกจากนี้ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ทำการวิเคราะห์การแข่งขันของหนังสือในตลาดกลางพวกเขายังไม่มีเงื่อนงำเกี่ยวกับความคาดหวังของลูกค้าในแง่ของราคาหนังสือ

ด้วยการกำหนดราคาหนังสือให้ต่ำเกินไปผู้เขียนที่ไม่รู้ตัวเหล่านี้อาจได้รับยอดขายที่สูงและมีกำไรรวมต่ำ หรือโดยการตั้งราคาสูงเกินไปจะทำให้ผู้ซื้อผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่านจำนวนมากต้องปิดไป ในสถานการณ์ใดสถานการณ์หนึ่งรายได้ของพวกเขาจะได้รับผลกระทบในทางลบ