ผู้คนเกลียดสิ่งที่คุณเขียนหรือสร้างสรรค์หรือไม่? จะรู้ได้อย่างไร

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

5 เหตุผลที่คนไม่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

หากคุณมียอดดูหรือจำนวนไลค์บนบล็อกวิดีโอหรือโซเชียลมีเดียของคุณน้อยนั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่ดีหรือไม่? ถ้าหนังสือของคุณมียอดขายต่ำล่ะ? ปรัชญาการตลาดและการขายแบบคลาสสิกจะบอกว่าตลาดพูด! แต่มาดูรายละเอียดสิ่งที่อาจเกิดขึ้นก่อนที่คุณจะบอกว่าตลาดของคุณเกลียดสิ่งที่คุณสร้างขึ้น

เป็นเรื่องง่ายที่จะเชื่อว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและพูดว่า“ พวกเขาไม่เข้าใจ” นั่นคือความโอหังของผู้สร้าง ฉันไม่ได้บอกว่าคุณควรรักษาอัตตาของตัวเองเพียงแค่บอกว่าเนื้อหาของคุณยอดเยี่ยมโดยไม่คำนึงถึงคำตอบ แต่ถึงเวลาที่จะต้องเจาะลึกเพื่อค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้น

1. คุณเร็วเกินไป

เนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นแปลกใหม่และล้ำหน้าเส้นโค้งการยอมรับหรือไม่? เมื่อมองไปที่การยอมรับของตลาดงานของคุณว่าเป็นเส้นโค้งคุณจะตกอยู่ที่หางซ้าย ยังไม่มีการดำเนินการและผู้ชมที่นั่น… ในที่สุดถ้าคุณสามารถส่งมอบให้กับแกนนำเล็ก ๆ ของผู้ติดตามที่มีใจเดียวกันได้ผู้ติดตามของคุณจะเริ่มดึงดูดเพื่อนและผู้ติดตามของพวกเขา

ต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการบรรลุระดับวิกฤตที่ยอมรับได้สำหรับงานระดับแนวหน้าของคุณ? นั่นเป็นการพนัน อาจเป็นเดือนหรือหลายปี คุณเต็มใจที่จะทำในสิ่งที่คุณทำต่อไปจนกว่าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้นหรือไม่

2. ซอกของคุณเล็กเกินไป

เช่นเดียวกับปัญหาของการอยู่ในยุคแรก ๆ ช่องทางการตลาดของคุณอาจมีขนาดเล็กเป็นพิเศษ แม้ว่าจะมีทฤษฎี“ ความร่ำรวยอยู่ในซอกหลืบ” แต่บางครั้งช่องนั้นก็เล็กเกินไปและมันจะคงอยู่อย่างนั้นตลอดไป

คุณพอใจกับการให้บริการในตลาดที่อาจมีการเติบโตเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยหรือไม่? หากคุณไม่เป็นเช่นนั้นอย่าใช้ทรัพยากรในการสร้างอาณาจักรเนื้อหา

3. ข้อมูลมากเกินไป

ข้อมูลเกินจริง! เราไม่สามารถบริโภคเนื้อหาเพียงเสี้ยวนาทีส่วนใหญ่ที่สร้างขึ้นทุกวันอย่างมีสติ ดังนั้นเราจึงกรองฟีดเนื้อหาเพียงบางส่วนที่มีอยู่

น่าเสียดายสำหรับผู้สร้างเนื้อหารวมถึงผู้ที่เราอาจชื่นชอบผลงานส่วนใหญ่ของพวกเขาจะไม่มีใครสังเกตเห็น

4. การแข่งขันมากเกินไป

ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการโอเวอร์โหลดข้อมูลคือความจริงที่ว่าปริมาณเนื้อหาทั้งหมดยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว เมื่อมีการโพสต์เนื้อหาใหม่บนอินเทอร์เน็ตเนื้อหาเก่าจะไม่หายไป นั่นหมายความว่าเนื้อหาทุกชิ้นจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เคยเป็นมาก่อนหน้านี้

คุณสามารถพูดได้ว่าเนื้อหาของคุณต้องดีกว่าคู่แข่ง แต่สิ่งที่ปรากฏเป็นที่นิยมในช่องของคุณอาจเป็นที่นิยมด้วยเหตุผลอื่นที่ไม่ใช่คุณภาพ ผู้ให้บริการเนื้อหาชั้นนำอาจมีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครหรืออาจทำโฆษณาซึ่งช่วยให้พวกเขาไต่ขึ้นสู่จุดสูงสุด

5. ต่ำเติบโตช้า

เนื้อหาบางประเภทใช้เวลานานในการเข้าชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของพอดคาสต์ซึ่ง ณ จุดนี้ในการพัฒนาเทคโนโลยีเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ฟังที่จะโต้ตอบและไม่เป็นมิตรกับ SEO เมตริกเดียวที่มั่นคงสำหรับพ็อดคาสท์คือการดาวน์โหลดและสมาชิก พ็อดคาสท์เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่อาจใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีในการพัฒนาแม้กระทั่งผู้ชมทั่วไปจำนวนเล็กน้อย

ตระหนักถึงข้อ จำกัด และความแตกต่างของเนื้อหาแต่ละประเภทที่คุณสร้าง

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาของคุณไม่ดี?

แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณกำลังหลอกตัวเองว่าคุณมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเมื่อคุณไม่มี? คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าควรทำต่อไปกับสิ่งที่ทำอยู่หรือเลิกทำ วิธีเริ่มประเมินสิ่งที่เกิดขึ้นกับเนื้อหาของคุณมีดังนี้

วิจัยปริมาณการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต

พิมพ์หัวข้อหรือพื้นที่ที่คุณสนใจลงในแถบค้นหาของ Google ฉันขอแนะนำให้คุณเจาะจงให้มากที่สุด ตัวอย่างเช่นหากคุณพูดถึงโภชนาการคุณไม่ต้องการแค่พิมพ์คำว่า“ โภชนาการ” นั่นจะส่งคืนผลลัพธ์ล้านล้าน เจาะลึกและป้อนปัญหาโภชนาการประเภทใดประเภทหนึ่ง คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น รู้ด้วยว่าหากมีผลลัพธ์หลายร้อยล้านรายการ (หรือมากกว่านั้น?) การแข่งขันในหัวข้อนั้นจะดุเดือดและคุณจะต้องดิ้นรน

ในด้านตรงข้ามของสเปกตรัมหากคุณได้ผลลัพธ์ที่ต่ำเป็นแสน ๆ เท่านั้นคุณอาจกำลังมองหาช่องที่เล็กเกินไป อย่าหลงคิดว่าเนื่องจากเป็นบ่อเล็ก ๆ คุณก็สามารถเป็นปลาตัวใหญ่ได้! คุณสามารถจับใหญ่ได้ แต่ถ้าไม่มีใครตกปลาให้คุณคุณจะว่ายน้ำไปรอบ ๆ ด้วยตัวเอง

เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นให้ใช้เครื่องมือค้นหาคำหลักเพื่อรับปริมาณการค้นหาสำหรับคำที่เกี่ยวข้อง Google มีเครื่องมือสำหรับผู้โฆษณา AdWords ของตน แต่ยังมีเครื่องมือค้นหาคำหลักฟรีอีกด้วย สิ่งที่ฉันชื่นชอบมากเมื่อเร็ว ๆ นี้คือ Ubersuggest จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ Neil Patel และคุณสมบัติมากมายฟรี

ใช้เครื่องมือค้นหาคำหลักที่แสดงเนื้อหายอดนิยมสำหรับคำหลักต่างๆ คุณสามารถดูบล็อกโพสต์เว็บไซต์วิดีโอ ฯลฯ เพื่อดูว่าอะไรเป็นที่นิยมในช่องของคุณ

มีจุดที่น่าสนใจของ Goldilocks ที่ความสนใจและการจราจรเหมาะสม หลายปีก่อนตอนที่ฉันเริ่มเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO จุดที่น่าสนใจนั้นอยู่ในการค้นหานับแสน แต่อินเทอร์เน็ตเป็นส่วนเสริมซึ่งหมายความว่าอินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากมันกลายเป็นที่เก็บประวัติศาสตร์ของมนุษย์เรา ดังนั้นฉันไม่คิดว่าจะมีหมายเลขการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการค้นหาเนื่องจากจะเปลี่ยนไปเมื่ออินเทอร์เน็ตขยายตัว เปรียบเทียบหมายเลขผลการค้นหาสำหรับคำที่กว้างขึ้นกับคำที่แคบมากจากนั้นค้นหาสิ่งที่อยู่ระหว่างสองขั้ว

การวิเคราะห์นี้ยังช่วยให้คุณทราบได้ว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับช่องที่มีขนาดเล็กมากหรือมีจำนวนลดลง หากการเข้าชมเนื้อหาออนไลน์ยอดนิยมในช่องของคุณต่ำมากคุณอาจมีช่องเล็ก ๆ หากเนื้อหายอดนิยมในหัวข้อของคุณมีอายุหลายปีและมีการแสดงเนื้อหาใหม่เพียงเล็กน้อยในทุกที่ในการค้นหาเนื้อหานั้นอาจหยุดนิ่งหรือลดลง

ดูตัวเลขของคุณ แต่ดูสิ่งที่คุณดู

ผู้ชมของคุณมักจะทำให้คุณประหลาดใจในแง่ของเนื้อหาที่ได้รับการเข้าชมและการมีส่วนร่วม ซึ่งสามารถช่วยคุณพัฒนาเนื้อหาใหม่ ๆ ที่พวกเขาจะประทับใจ แต่ระวัง! ดูแค่ตัวเลขอาจเป็นกับดักได้

ตัวอย่างเช่นฉันใช้บัญชี Instagram และ Twitter สำหรับทุกอย่างทั้งส่วนตัวและมืออาชีพ มีหลายครั้งที่โพสต์ส่วนตัวแบบสุ่ม (รูปสุนัขร้านอาหารที่ฉันทานอาหารอยู่ ฯลฯ) จะทำให้เกิดการชอบหรือแสดงความคิดเห็นมากมาย หมายความว่าฉันควรทำเฉพาะโพสต์ประเภทนั้นหรือไม่ ไม่ได้อย่างแน่นอน! ผสมผสานโพสต์สนุก ๆ หรือโพสต์ส่วนตัวเพื่อให้ดูเหมือนมนุษย์ แต่อย่าผสมข้อความหลักของคุณ!

ดูเฉพาะเมตริกสำหรับเนื้อหาของคุณที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายหลักของคุณ

ดูตัวเลขของคุณ แต่ดูว่าคุณดูพวกเขาอย่างไร

มีข้อ จำกัด และความแตกต่างของเนื้อหาแต่ละประเภท ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้พอดแคสต์อาจเป็นการยอมรับที่ต่ำและช้า บทความในบล็อกยังคงมีข้อดีด้าน SEO และอาจได้รับจำนวนการเข้าชมที่สูงขึ้นเร็ว อาจมีการนับยอดขายหนังสือในหนึ่งสัปดาห์หรือหนึ่งเดือน อย่าคาดหวังตัวเลขที่คล้ายกันจากเนื้อหาที่แตกต่างกัน

ให้เวลาเนื้อหาออนไลน์ของคุณเพื่อดึงดูดด้วย นี่เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่ผู้ชมของคุณอาจทำให้คุณประหลาดใจ ฉันพบว่าเนื้อหาบางส่วนที่ฉันสร้างขึ้นเมื่อหลายปีก่อนยังคงได้รับการเข้าชมหรืออาจมีการจราจรติดขัดโดยไม่คาดคิดบางครั้งอาจเกิดจากสาเหตุที่ไม่สามารถระบุได้อย่างสมบูรณ์

ติดตามสถิติทั้งหมดในช่วงเวลาสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่คุณสร้าง สิ่งที่คุณกำลังมองหาคือรูปแบบที่สามารถช่วยคุณกำหนดสิ่งที่ตรงใจกับผู้ชมของคุณ