บล็อกกำลังจะสูญพันธุ์หรือมีการพัฒนา?

iStockPhoto.com / leonello

ในงานสร้างเครือข่ายผู้เข้าร่วมคนหนึ่งแสดงความคิดเห็นว่าการเขียนบล็อกดูเหมือนจะล้มลงข้างทาง ในขณะที่ฉันเห็นด้วยกับคำพูดนั้น แต่ฉันคิดว่าแทนที่จะสูญพันธุ์มันกำลังพัฒนาไปเป็นอย่างอื่น

สิ่งที่น่าสนใจก็คือการเขียนบล็อกอย่างที่เรารู้จักกันนั้นมีมาตั้งแต่กลางทศวรรษที่ 1990 เท่านั้น และการได้รับความคิดเห็นที่บ่งบอกว่าการเขียนบล็อกกำลังลดลงเป็นข้อพิสูจน์ถึงความเร็วที่จักรวาลอินเทอร์เน็ตพัฒนาขึ้น

จากการสังเกตทั้งในวงการบล็อกและจักรวาลทางการตลาดมานานหลายทศวรรษแล้วฉันได้สังเกตเห็นวิวัฒนาการที่แตกต่างกันสามประการของสิ่งที่ฉันจะพิจารณาบล็อก

การเขียนบทความ (หรือบล็อกที่ไม่ได้เสียบปลั๊ก)

ก่อนที่จะมีสิ่งนี้เกิดขึ้นเช่นอินเทอร์เน็ตผู้เชี่ยวชาญและผู้ที่ชื่นชอบพยายามที่จะได้รับความสนใจจากผลงานของพวกเขาด้วยบทความในนิตยสารสิ่งพิมพ์และหนังสือพิมพ์ การมีบทความปรากฏในนิตยสารระดับประเทศถือเป็นตราแห่งเกียรติยศอย่างแท้จริงเพราะโดยปกติแล้วจะต้องผ่านการตรวจสอบจากกองบรรณาธิการก่อนที่จะมีการใช้กระดาษและหมึกพิมพ์ใด ๆ ในการตีพิมพ์ ผู้เขียนบทความสามารถพิมพ์บทความซ้ำเพื่อแจกจ่ายให้กับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้… บางครั้งต้องจ่ายค่าธรรมเนียมจำนวนมากเพื่อรับพวกเขาจากสำนักพิมพ์

น่าเสียดายที่โอกาสเหล่านี้มีน้อยมาก และนักเขียนจะต้องดีอย่างจริงจังถึงจะได้รับการพิจารณาให้จัดวางบทความ นอกจากนี้นักเขียนยังต้องใช้ความพยายามไม่น้อยและบางครั้งก็ใช้เงินเพื่อส่งสำเนาทางไปรษณีย์หอยทากไปยังคนที่พวกเขาต้องการเข้าถึง

บูมบล็อก

จากนั้นอินเทอร์เน็ตก็มาถึง ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ผู้ใช้สามารถโพสต์ไดอารี่ออนไลน์หรือวารสารประเภทต่างๆได้ ลักษณะรายการตามลำดับเวลาของบล็อกนี้ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้ แม้ว่าบล็อกในยุคแรก ๆ อาจเป็นวารสารเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของบล็อกเกอร์ (และยังมีอีกหลายรายการ) ในที่สุดโพสต์ต่างๆก็เริ่มดูเหมือนบทความ "บล็อกที่ไม่ได้เสียบปลั๊ก" มากกว่าเมื่อเทียบกับรายการไดอารี่

พอถึงช่วงต้นทศวรรษ 2000 ก็มีความสนใจในการเขียนบล็อกมากขึ้น การพัฒนาที่สำคัญสามประการมาบรรจบกันเพื่อให้เกิดการเคลื่อนไหว:

WordPress. ในปี 2546 แพลตฟอร์มบล็อก WordPress ได้สร้างฉากขึ้นมาและในความคิดของฉันนั่นคือช่วงเวลาแห่งสายน้ำที่เปิดตัวการเคลื่อนไหวของบล็อกอย่างแท้จริง ด้วยแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งและยืดหยุ่นการเขียนบล็อกจึงง่ายขึ้นและเข้าถึงได้สำหรับทุกคนทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นมีโอกาสแสดงความคิดเห็นบนเว็บและในโลก

Google เนื่องจากนักเขียนบทความในสมัยก่อนตระหนักถึงความเจ็บปวดการได้รับความสนใจและการยอมรับในเรื่องการเขียนและความเชี่ยวชาญเป็นเรื่องยาก แม้แต่ในเว็บในยุคแรก ๆ การได้รับความสนใจก็ทำได้ผ่านทางกลุ่มข่าว ในขณะที่มีเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ก่อนหน้านี้ (Lycos, Ask Jeeves และอื่น ๆ) เมื่อ Google เปิดตัวเครื่องมือค้นหาในช่วงปลายทศวรรษ 1990 บล็อกมีวิธีที่ดีกว่าในการค้นหา

Google AdWords / AdSense เนื่องจากบล็อกโพสต์มีจำนวนมากขึ้นซึ่งมักเกิดจากการเข้าชมของเครื่องมือค้นหาผู้โฆษณาจึงต้องการชิ้นส่วนของการเขียนบล็อก แต่การวางโฆษณาในแต่ละบล็อกอาจต้องใช้เวลาในการวิจัยเวลาและการลงทุนเป็นจำนวนมากซึ่งมักจะให้ผลตอบแทนแก่ผู้ลงโฆษณาเพียงเล็กน้อย และบล็อกเกอร์ก็มีปัญหาในการค้นหาผู้ลงโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อสร้างรายได้จากไซต์ของตน

ดังนั้นเมื่อโปรแกรม AdWords (สำหรับผู้โฆษณา) และ AdSense (สำหรับบล็อกเกอร์) ของ Google สร้างฉากนี้ขึ้นในช่วงต้นปี 2000 จึงเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับบล็อก ระบบนี้รวบรวมผู้โฆษณาและบล็อกเกอร์เข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพโดยแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์บล็อกตามความสนใจของผู้เยี่ยมชมและพฤติกรรมออนไลน์ ทุกคนชนะ: ผู้ลงโฆษณาสามารถขยายการเข้าถึงบล็อกเกอร์สร้างรายได้และผู้เยี่ยมชมจะเห็นเฉพาะโฆษณาที่พวกเขาสนใจ มันทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมและบล็อกเกอร์ที่ใช้งานในยุคแรก ๆ บางคนก็ประสบความสำเร็จทางการเงินด้วยเหตุนี้

นี่เป็นรูปแบบการเขียนบล็อกตั้งแต่ประมาณกลางปี 2000 แต่ยุคนั้นอาจจะถึงจุดจบ

ยุคบล็อกใหม่

ด้วยความสัตย์จริงฉันได้เริ่มต้นเส้นทางการเขียนบล็อกในช่วงต้นเกมเมื่อต้นปี 2010 ก่อนหน้านั้นฉันมีส่วนร่วมกับบรรณาธิการหนังสือพิมพ์และงานด้านผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายซึ่งการเขียนบล็อกไม่เหมาะกับฉันและเวลาของฉันอยู่ที่ พรีเมี่ยม แต่เมื่อธุรกิจหนังสือพิมพ์เริ่มซบเซาลงสำหรับฉันฉันจึงมองหาการเผยแพร่ด้วยตนเองทั้งหนังสือและบล็อกเป็นการผจญภัยครั้งต่อไปของฉัน

น่าเสียดายที่แม้ภายในไม่ถึงทศวรรษของการเริ่มต้นบล็อกความเป็นไปได้ในการสร้างรายได้ที่สม่ำเสมอและง่ายดายจากการโฆษณาบนบล็อกก็เริ่มลดลง จำนวนเงินที่ฉันได้รับจากบล็อกที่โฮสต์ด้วยตัวเองจากโฆษณา AdSense เป็นจำนวนเล็กน้อยเมื่อเทียบกับความพยายามที่ฉันทำฉันยินดีที่จะยอมรับว่าส่วนหนึ่งของสิ่งนี้อาจเกิดจากหัวข้อที่แคบในเวลานั้น แต่ถึงอย่างนั้นมันก็เริ่มท้อใจ

ฉันยังหวังว่าบล็อกของฉันจะสร้างยอดขายแบบ B2B (ธุรกิจกับธุรกิจ) แต่เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่ไซต์ขายของฉันพวกเขาเป็นนักเตะยาง

เมื่อยุคบล็อกเริ่มดำเนินต่อไปการลงทุนในไซต์ที่มีรายได้สูงหรือมีรายได้น้อยจึงเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจเป็นเพียงวิธีการสร้างสถานะผู้เชี่ยวชาญหรือติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรณีนี้สำหรับบล็อกธุรกิจ จริงอยู่การสร้างชื่อเสียงคือเป้าหมายสุดท้ายของการมีบล็อก! อย่างไรก็ตามฉันคิดว่าทัศนคตินี้กระตุ้นให้บล็อกเกอร์ละทิ้งการวัดความสำเร็จของบล็อกทำให้พวกเขาลงทุนในไซต์ของตนในชื่อ "PR" มากเกินไป

แม้ว่ายุครุ่งเรืองเงินง่าย ๆ ของมันอาจจะจบลง แต่การเขียนบล็อกก็ยังไม่ตาย… แต่ในช่วงกลางปี 2010 บล็อกได้พัฒนาไปสู่การผจญภัยที่ซับซ้อนและท้าทายมากขึ้นเนื่องจากการพัฒนาทางเทคโนโลยีและวัฒนธรรมหลายอย่าง

ตัวบล็อกโฆษณา

ผู้เยี่ยมชมไซต์ต้องการเนื้อหา แต่ไม่ต้องการโฆษณา ส่วนใหญ่ไม่เข้าใจว่าการพัฒนาเนื้อหามีค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายและโดยปกติค่าใช้จ่ายนี้จะครอบคลุมผ่านรายได้จากการโฆษณา แน่นอนว่าผู้เข้าชมสามารถ "อนุญาตพิเศษ" ไซต์ที่บล็อกโฆษณาได้ แต่สำหรับผู้เยี่ยมชมบางรายอาจเป็นเรื่องยุ่งยากทำให้พวกเขาละทิ้งไซต์โดยไม่ได้ดู (ฉันเคยทำเองด้วยซ้ำ) และใครจะไม่ได้อะไรเพราะพฤติกรรมนี้? บล็อกเกอร์. ดังนั้นวันนี้ต้องใช้กลยุทธ์การหารายได้อื่น ๆ

รายได้จากการโฆษณาเทียบกับรายได้จากพันธมิตร

บล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากบางคน (โดยเฉพาะผู้ที่เริ่มต้นเกม) อาจยังคงระบุว่ารายได้จากโฆษณาประเภท AdSense เป็นแหล่งรายได้หลัก แต่ทุกวันนี้หลายคนมีแนวโน้มที่จะรายงาน "รายได้พันธมิตร" เป็นแหล่งสำคัญ รายได้จากพันธมิตรคือค่าคอมมิชชั่นจากการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เริ่มต้นหรือเสร็จสิ้นผ่านเว็บไซต์บล็อก บล็อกเกอร์มักจะนำเสนอข้อเสนอที่เหมาะสมบนไซต์โดยปกติจะอยู่ในบล็อกโพสต์หรือในการทำการตลาดทางอีเมล

การนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้เพื่อขายอาจต้องมีการเปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงินที่บล็อกเกอร์มีกับผู้ขาย

การเพิ่มขึ้นของ "Influencers"

ปัจจุบันบล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากถือเป็นผู้มีอิทธิพลเพราะสามารถแสดงความคิดเห็นและพฤติกรรมการซื้อของผู้ติดตามได้ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาน่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณา ดังนั้นผู้โฆษณาอาจเสนอสิ่งจูงใจให้พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการบนบล็อกเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดีย สิ่งจูงใจเหล่านั้นอาจรวมถึงผลิตภัณฑ์ฟรีโอกาส VIP และโดยเฉพาะเงินสด ทุกวันนี้ "บล็อกเกอร์" อาจมีแนวโน้มที่จะเรียกตัวเองว่า "ผู้มีอิทธิพล" มากขึ้นด้วยความหวังที่จะเชื่อมโยงผู้สนับสนุนโฆษณา

สิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับทั้งผู้โฆษณาและบล็อกเกอร์คือการพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการด้วยบล็อกโพสต์ซึ่งต่างจากการแสดงโฆษณาสำหรับพวกเขาสามารถช่วยแก้ไขปัญหาตัวบล็อกโฆษณาได้ ไม่ใช่ "โฆษณา" ในทางเทคนิค… หรือเปล่า?

สิ่งที่เป็นปัญหาที่สุดสำหรับผู้มีอิทธิพลคือการเปิดเผย การเปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงินที่ไม่เหมาะสมหรือขาดหายไประหว่างผู้โฆษณาและผู้มีอิทธิพลสามารถขอให้มีการตรวจสอบข้อเท็จจริงจากหน่วยงานของรัฐเช่น FTC (Federal Trade Commission) หน่วยงานจัดเก็บภาษีเช่น IRS (Internal Revenue Service) กำลังเฝ้าดูรายได้เงินสดและผลประโยชน์อื่น ๆ ของผู้มีอิทธิพลที่ไม่ได้รับการรายงาน (ตรวจสอบหน่วยงานรัฐบาลนอกสหรัฐอเมริกาที่เหมาะสม)

การเพิ่มขึ้นของ "เนื้อหา"

บทความและโพสต์ในบล็อกเริ่มถูกเรียกว่า "เนื้อหา" แม้ว่าเนื้อหาจะยังคงหมายถึงบทความ แต่ก็อาจเป็นข้อเสนอต่างๆเช่นพอดแคสต์การสัมมนาผ่านเว็บวิดีโอหลักสูตรออนไลน์และรูปภาพ แม้ว่าจะไม่ใช่แหล่งรายได้โดยตรง แต่เป้าหมายหลักของเนื้อหาคือการสร้างผู้ติดตามและสถานะผู้เชี่ยวชาญหรือแม้กระทั่งการเป็นผู้มีอิทธิพลซึ่งอาจมีผลกำไร

บล็อกเกอร์ยังสามารถขายเนื้อหาผ่าน paywalls และการสมัครสมาชิกหรือขายผลิตภัณฑ์เช่น eBooks และหลักสูตรออนไลน์ แต่แตกต่างจากรายได้จากการโฆษณาประเภท AdSense ซึ่งต้องดำเนินการเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในส่วนของผู้เยี่ยมชมไซต์การขายเนื้อหาไม่ใช่แหล่งรายได้อัตโนมัติ ต้องใช้ความพยายามทางการตลาดและการขายโดยเฉพาะ

Paywalls และการสมัครสมาชิก

บล็อกบางแห่ง (และ บริษัท สื่อขนาดใหญ่) พยายามสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตนผ่านเนื้อหาที่มีการปิดกั้น เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดหมายความว่าในการอ่านโพสต์หรือเนื้อหาอื่น ๆ ผู้เข้าชมจะต้องจ่ายเงินเพื่อดู ซึ่งสามารถทำได้ผ่าน paywalls และการสมัครสมาชิก

Paywalls เป็นกลไกที่ไม่อนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมไซต์เข้าถึงเนื้อหาเว้นแต่จะเสียค่าธรรมเนียม บางไซต์อาจอนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมดูโพสต์จำนวนหนึ่งได้ฟรีต่อเดือนก่อนที่จะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียม ผู้อื่นอาจอนุญาตให้ผู้เข้าชมดูสรุปของโพสต์แล้วขอเงินเพื่อดูสิ่งทั้งหมด คนอื่น ๆ อาจต้องสมัครสมาชิกรายเดือนหรือรายปีสำหรับการเข้าถึงใด ๆ บางคนอาจขอให้ผู้เยี่ยมชม "จ่าย" สำหรับการเข้าถึงเนื้อหาโดยการสมัครรับอีเมล

กลยุทธ์การสร้างรายได้จากบล็อกในปัจจุบันการจ่ายเงินและการสมัครสมาชิกอาจเป็นสิ่งที่ท้าทายที่สุด ผู้เยี่ยมชมไซต์เริ่มคุ้นเคยกับเนื้อหาบนเว็บฟรีและมีอยู่อย่างสมบูรณ์และประสบปัญหาข้อมูลมากเกินไปอยู่แล้ว ดังนั้นการจ่ายค่าธรรมเนียมใด ๆ ก็ตามแม้ว่าจะเป็นการสมัครรับอีเมล - โดยปกติแล้วจะสงวนไว้สำหรับเนื้อหาระดับพรีเมียมและเป็นที่ต้องการเท่านั้น และผู้เข้าชมต้องมีเนื้อหาที่พึงประสงค์เพียงใดในการจ่ายเงินสดหรือที่อยู่อีเมล มันดีกว่ามากเนื่องจากเนื้อหาอื่น ๆ ที่มีคุณค่าเท่าเทียมกันเพียงคลิกเดียวที่อื่นบนอินเทอร์เน็ตฟรี

การเพิ่มขึ้นของบล็อก "ธุรกิจ"

ผู้คนจำนวนมากต้องการสร้างเหรียญในขณะที่พูดคุยเกี่ยวกับบล็อกเกี่ยวกับอะไรก็ได้และทุกอย่าง เช่นเดียวกับผู้ที่ตะลุยอาณาจักรธุรกิจขนาดเล็กบล็อกเกอร์เหล่านี้คือบล็อกเกอร์ "งานอดิเรก" ง่ายพอที่จะเริ่มต้น แล้วทำไมล่ะ?

ในขณะที่บล็อกเกอร์งานอดิเรกยังคงมีอยู่ แต่นักเขียนบล็อกที่มีความจริงจังมากกว่าจะตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าต้องใช้ความพยายามเล็กน้อยในการทำให้บล็อกดำเนินต่อไปนอกเหนือจากการเขียนโพสต์จริงๆ เนื่องจากแนวการเขียนบล็อกมีการแข่งขันสูงขึ้นไม่เพียง แต่กับบล็อกอื่น ๆ เท่านั้น แต่ยังมีตัวเลือกเนื้อหาอื่น ๆ รวมถึงแอปและการรับชมความบันเทิงแบบหลายหน้าจอบล็อกเกอร์พบว่าพวกเขาจำเป็นต้องลงทุนในการโฆษณาและการดูแลระบบมากขึ้น ไม่ใช่เรื่องน่าขันที่บล็อกเกอร์อาจต้องลงทุนในการโฆษณาเพื่อสร้างการเข้าชมเพื่อให้พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน

เพื่อช่วยป้องกันไม่ให้ค่าใช้จ่ายเหล่านั้นบั่นทอนรายได้บล็อกเกอร์ที่จริงจังอาจสร้างธุรกิจเพื่อให้สามารถตัดค่าใช้จ่ายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในการคืนภาษี (หากสิ่งนี้อธิบายถึงคุณให้ปรึกษาทนายความ CPA / ที่ปรึกษาด้านภาษีและนายหน้าประกันภัยความรับผิดทางการค้าเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาที่จะนำไปใช้กับการตั้งค่าและดำเนินธุรกิจของคุณ)

"ธุรกิจเนื้อหาของ Influencer"

ในหัวเรื่องย่อยสำหรับการอภิปรายดังกล่าวข้างต้นสามข้อตกลงอยู่ในคำพูด: Influencer , เนื้อหา และธุรกิจ นี่ไม่ใช่โดยบังเอิญ วันนี้การรวมกันของทั้งสามด้านคาดเดาสิ่งที่บล็อกเป็นวันนี้: ธุรกิจเนื้อหา Influencer

ธุรกิจเนื้อหา Influencer คือธุรกิจที่มีภารกิจหลักในการสร้างผู้ติดตามและสร้างรายได้จากการนำเสนอเนื้อหา (ทุกประเภท) ที่สร้างโดยบล็อกเกอร์ / ผู้มีอิทธิพล ในขณะที่คำว่า "Influencer Content Business" อาจใช้ไม่ได้ แต่ก็บ่งบอกถึงลักษณะของบล็อกที่ประสบความสำเร็จในตอนนี้

คำถามและคำตอบ

คำถาม:คุณผู้เขียนบทความนี้เรียนรู้ที่จะเขียนได้ดีขนาดนี้มาจากไหน?

คำตอบ:นั่นคือสิ่งที่คุณจะพูด แต่ฉันเรียนรู้จากการลงมือทำด้วยการเขียน นักเขียนที่ประสบความสำเร็จทุกคนจะบอกคุณในสิ่งเดียวกัน คุณต้องเขียนต่อไปเพื่อให้ดี ขอให้โชคดีกับการผจญภัยในการเขียนของคุณ!