การวิเคราะห์ศัตรูพืชสำหรับ บริษัท โคคา - โคลา

การวิเคราะห์ศัตรูพืช

การวิเคราะห์ศัตรูพืชระบุการเปลี่ยนแปลงในตลาดที่เกิดจากปัจจัยทางการเมืองเศรษฐกิจสังคมและเทคโนโลยี (PEST)

ด้านล่างนี้คือการวิเคราะห์ PEST สำหรับ Coca-Cola Company ซึ่งเป็นองค์กรระดับโลกที่ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในสิบ บริษัท ที่ได้รับการชื่นชมมากที่สุดของ Fortune ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

การวิเคราะห์และปัจจัยทางการเมือง

สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ถือว่าเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เช่นโคคา - โคลาอยู่ในหมวดอาหาร รัฐบาลควบคุมขั้นตอนการผลิตสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ บริษัท ที่ไม่ผ่านมาตรฐานของรัฐบาลจะต้องเสียค่าปรับ นอกจากนี้โคคา - โคลายังอยู่ภายใต้พระราชบัญญัติความปลอดภัยและอาชีวอนามัยและกฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อมในท้องถิ่นของรัฐรัฐบาลกลางและต่างประเทศ ต่อไปนี้เป็นปัจจัยบางประการที่มีอิทธิพลต่อการดำเนินงานของ Coca-Cola:

1. การเปลี่ยนแปลงกฎหมายและข้อบังคับ:การเปลี่ยนแปลงมาตรฐานการบัญชีข้อกำหนดในการจัดเก็บภาษี (การเปลี่ยนแปลงอัตราภาษีการตีความกฎหมายภาษีที่ปรับเปลี่ยนการเข้ามาของกฎหมายภาษีใหม่) และกฎหมายสิ่งแวดล้อมทั้งในหน่วยงานในประเทศหรือต่างประเทศ
2. การเปลี่ยนแปลงในยุคธุรกิจที่ไม่มีแอลกอฮอล์:ความกดดันด้านผลิตภัณฑ์และนโยบายราคาที่แข่งขันได้และความสามารถในการรักษาหรือรับส่วนแบ่งการขายในตลาดทั่วโลกเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
3. เงื่อนไขทางการเมืองโดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศ:ความขัดแย้งทางแพ่งการเปลี่ยนแปลงของรัฐบาลและข้อ จำกัด เกี่ยวกับความสามารถในการย้ายเมืองหลวงข้ามพรมแดน
4. ความสามารถในการเจาะตลาดเกิดใหม่และกำลังพัฒนา:สิ่งนี้ยังขึ้นอยู่กับเงื่อนไขทางเศรษฐกิจและการเมืองเช่นความขัดแย้งทางแพ่งและการเปลี่ยนแปลงของรัฐบาลตลอดจนความสามารถของโคคา - โคลาในการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพกับผู้ผลิตขวดในพื้นที่และเพื่อเพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวกในการผลิตการจัดจำหน่าย เครือข่ายอุปกรณ์การขายและเทคโนโลยี

การวิเคราะห์เศรษฐกิจและปัจจัย

ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยของปี 2544 รัฐบาลสหรัฐได้ดำเนินการเชิงรุกเพื่อพลิกเศรษฐกิจภายในปี 2545 โคคา - โคลารับทราบเรื่องนี้และตระหนักว่าอัตราดอกเบี้ยเงินกู้มีแนวโน้มสูงขึ้นเมื่อเศรษฐกิจกลับมา ดังนั้นพวกเขาจึงออกเงินกู้ต้นทุนต่ำในปี 2544 เพื่อสนับสนุนการเติบโตในปี 2545 พวกเขาใช้เงินกู้เพื่อการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งในปี 2545

ขณะนี้การเติบโตของโลกกำลังชะลอตัว Coca-Cola อาจกำลังมองหาโอกาสที่คล้ายกัน

การวิเคราะห์และปัจจัยทางสังคม

ปัจจัยทางสังคมที่มีผลต่อการขายผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola มีดังต่อไปนี้:

1. ผู้คนส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาแสดงความสนใจในวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีเพิ่มขึ้น สิ่งนี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อยอดขายในกลุ่มเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เนื่องจากลูกค้าจำนวนมากเปลี่ยนไปใช้น้ำดื่มบรรจุขวดและโคล่าลดน้ำหนักเช่น Coca-Cola Light หรือ Zero
2. การบริหารเวลาเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับ 43 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนทั้งหมดซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
3. ลูกค้าอายุ 37 ถึง 55 ปีมีความกังวลกับโภชนาการของพวกเขา นอกจากนี้ประชากรส่วนใหญ่ยังเป็นเด็กเบบี้บูมเมอร์ เมื่อพวกเขากลายเป็นผู้สูงอายุพวกเขามีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับทางเลือกในชีวิตที่จะส่งผลต่ออายุขัย ซึ่งจะส่งผลต่อภาคเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์โดยการเพิ่มความต้องการเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ

การวิเคราะห์เทคโนโลยีและปัจจัย

ปัจจัยบางประการที่ทำให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงของ บริษัท แตกต่างไปจากผลลัพธ์ที่คาดหวัง ได้แก่:

1. ประสิทธิภาพของโปรแกรมโฆษณาการตลาดและการส่งเสริมการขายของ บริษัท:ตัวอย่างเช่นการโฆษณาทางโทรทัศน์เว็บและโซเชียลมีเดียมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความสามารถของ บริษัท ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องทางเหล่านี้ส่งผลต่อยอดขาย
2. การออกแบบบรรจุภัณฑ์:ในอดีตการเปิดตัวกระป๋องและขวดพลาสติกช่วยเพิ่มยอดขายให้กับ บริษัท เนื่องจากภาชนะเหล่านี้ง่ายต่อการพกพาและกำจัด
3. อุปกรณ์ใหม่:เนื่องจากเทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องจึงมีการนำอุปกรณ์ใหม่ ๆ มาใช้อย่างต่อเนื่อง ด้วยเทคโนโลยีใหม่ ๆ เหล่านี้ปริมาณการผลิตของ Coca-Cola จึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
4. โรงงานใหม่: Coca-Cola Enterprises (CCE) มีโรงงาน 6 แห่งในสหราชอาณาจักรที่ใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อรับประกันคุณภาพและการจัดส่งที่รวดเร็วของผลิตภัณฑ์ ในปี 1990 CCE ได้เปิดโรงงานผลิตเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของยุโรปในเมือง Wakefield รัฐยอร์กเชียร์ โรงงานมีความสามารถในการผลิตกระป๋องโคคา - โคลาในอัตราที่เร็วเกินกว่าที่ปืนกลจะยิงกระสุนได้