คุณควรสั่งซื้อล่วงหน้าเพื่อวางตลาดหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองหรือไม่?

ค้นหาข้อดีและข้อเสียบางประการของการสั่งซื้อล่วงหน้า

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

เคล็ดลับการตลาดหนังสือ: การสั่งซื้อล่วงหน้าคุ้มค่าหรือไม่?

ข้อเสนอแนะทางการตลาดของหนังสือทั่วไปคือการตั้งค่าข้อเสนอสั่งซื้อล่วงหน้าสำหรับหนังสือหรือ eBook ที่จะเผยแพร่เร็ว ๆ นี้ สามารถทำได้ค่อนข้างง่ายด้วยแพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองเช่น Kindle Direct Publishing (KDP) ของ Amazon ในความเป็นจริง KDP ถามคุณว่าคุณต้องการทำราคาสั่งซื้อล่วงหน้าในระหว่างขั้นตอนการตั้งค่าหรือไม่ (ตรวจสอบแพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองสำหรับความพร้อมใช้งานและรายละเอียด)

แต่การสั่งซื้อล่วงหน้าสำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองหรือไม่ นี่คือสิ่งที่ต้องพิจารณา

การสั่งจองล่วงหน้าคืออะไร?

เมื่อแพลตฟอร์มเผยแพร่ด้วยตนเองอนุญาตให้สั่งซื้อล่วงหน้าได้คุณสามารถรวบรวมสั่งซื้อหนังสือของคุณชำระเงินและดำเนินการตามที่ได้รับก่อนวันที่เผยแพร่อย่างเป็นทางการ จากนั้นเมื่อหนังสือเผยแพร่หนังสือหรือ eBooks จะถูกส่งไปยังผู้ซื้อ

บ่อยครั้งแม้ว่าจะไม่จำเป็น แต่ราคาหนังสือที่สั่งจองล่วงหน้าจะต่ำกว่าราคาขายปลีกที่จะถูกเรียกเก็บเมื่อมีจำหน่ายอย่างเป็นทางการ กลยุทธ์การกำหนดราคานี้สามารถช่วยสร้างแรงขายและบทวิจารณ์สำหรับหนังสือเล่มใหม่ เนื่องจากหนังสือเป็นข้อเสนอที่ไม่เหมือนใครส่วนลดเหล่านี้จึงไม่ได้มีไว้เพื่อกระตุ้นให้ผู้ซื้อเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันตามที่ใคร ๆ คาดหวังเช่นยาสีฟัน แต่เป็นสิ่งจูงใจสำหรับผู้อ่านและแฟน ๆ ที่มีอยู่และมีศักยภาพ

ทำไมคุณถึงต้องการสั่งจองล่วงหน้า?

ตามที่เพิ่งกล่าวไปข้อเสนอการสั่งซื้อล่วงหน้าของหนังสือสามารถช่วยสร้างยอดขายได้ทันทีก่อนที่หนังสือจะออกสู่ตลาด นอกจากนี้ข้อเสนอสั่งซื้อล่วงหน้าสามารถ:

• ช่วยชดเชยการลงทุนเริ่มต้นในการผลิตการตลาดและการจัดจำหน่ายชื่อเรื่องใหม่ที่อยู่ตรงหน้าได้อย่างรวดเร็ว
• อนุญาตให้ผู้เขียนและผู้จัดพิมพ์สามารถเริ่มทำการตลาดหนังสือได้ก่อนหน้านี้เนื่องจากกระบวนการผลิตและการจัดจำหน่ายอาจใช้เวลานาน
• ผู้เขียนที่เผยแพร่ด้วยตนเองสามารถกำหนดจำนวนหนังสือที่จะสั่งซื้อได้ตามความสนใจสั่งซื้อล่วงหน้า
• สร้างความตื่นเต้นและความคาดหวังให้กับชื่อเรื่องฮอตที่สามารถดึงดูดความสนใจของสื่อและโซเชียลมีเดีย

การตั้งค่าการสั่งซื้อล่วงหน้าบน KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) ช่วยให้คุณตั้งค่าการสั่งซื้อล่วงหน้าสำหรับ Kindle eBook ของคุณได้อย่างง่ายดาย ในขณะที่เขียนนี้การสั่งซื้อล่วงหน้าจะไม่สามารถพิมพ์หนังสือปกอ่อนผ่าน KDP ได้ นอกจากนี้ในขณะที่เขียนนี้คุณสามารถตั้งค่าวันที่วางจำหน่ายในอนาคตได้ไม่เกินหนึ่งปี

เมื่อคุณตั้งค่าการสั่งซื้อล่วงหน้าคุณจะอัปโหลดเวอร์ชันสุดท้ายของต้นฉบับของคุณ อย่างไรก็ตามคุณสามารถอัปโหลดต้นฉบับที่แก้ไขแล้วก่อนวันที่เผยแพร่อย่างเป็นทางการ แต่เวอร์ชันแรกที่คุณอัปโหลดควรจะสมบูรณ์และพร้อมสำหรับการจัดส่ง ดูเอกสารสนับสนุนของ KDP สำหรับขั้นตอนปัจจุบัน

แต่การเสนอสั่งซื้อล่วงหน้าสำหรับหนังสือเผยแพร่ด้วยตนเองมีข้อดีหรือไม่?

ในขณะที่ตามที่เพิ่งกล่าวไปมีประโยชน์ในการทำข้อเสนอสั่งซื้อล่วงหน้าสำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองข้อดีเหล่านี้อาจมีเพียงเล็กน้อย นี่คือเหตุผล:

1. ชื่อที่เผยแพร่ด้วยตนเองอาจมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มเล็ก ๆ หากผู้ชมจำนวนมากใช้ประโยชน์จากข้อเสนอการสั่งซื้อล่วงหน้าที่มีส่วนลดก็จะสามารถลดรายได้จากการขายและ / หรือค่าลิขสิทธิ์สำหรับหนังสือเล่มนี้
2. เนื่องจากแพลตฟอร์มและบริการการเผยแพร่ด้วยตนเองบางส่วนมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย (บางครั้งก็ฟรี!) จึงมีการลงทุนเพียงเล็กน้อยในการชดใช้ ดังนั้นหากมีการเสนอส่วนลดสำหรับการสั่งซื้อล่วงหน้าสิ่งนี้จะทำให้ยอดขายและค่าลิขสิทธิ์ลดลงด้วย
3. นอกจากค่าใช้จ่ายที่ลดลงในปัจจุบันแล้วเวลาในการทำตลาดสำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองก็ลดลงเช่นกันด้วยการถือกำเนิดของการพิมพ์ตามความต้องการ (POD) และ eBooks ทำต้นฉบับเสร็จหรือยัง? ในบางแพลตฟอร์มสามารถเผยแพร่ได้ภายในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์บางครั้งใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง ดังนั้นความจำเป็นในการสร้างความสนใจและการสั่งซื้อในขณะที่หนังสือต้องผ่านขั้นตอนการจัดพิมพ์และการผลิตเช่นเดียวกับในปัจจุบันสำหรับการเผยแพร่แบบดั้งเดิมจึงไม่ได้อยู่ที่นั่น
4. อีกเรื่องเวลาเกี่ยวข้องกับตัวผู้เขียนเอง เมื่อเปิดตัวการสั่งซื้อล่วงหน้าแล้วผู้คนจะคาดหวังว่าหนังสือที่ทำเสร็จแล้วจะวางจำหน่ายภายในระยะเวลาที่เหมาะสม ดังนั้นหากผู้เขียนยังคงเขียนงานอยู่สิ่งนี้สามารถเพิ่มความกดดันด้านเวลาและอาจส่งผลให้การเขียนการแก้ไขและการพิสูจน์อักษรมีคุณภาพต่ำลงเพื่อให้เป็นไปตามกำหนดเวลาว่าง
5. เรากำลังอยู่ในยุคแห่งความพึงพอใจทันที! ความพึงพอใจที่ล่าช้าอาจหมายถึงดอกเบี้ยที่ลดลง นอกจากนี้ผู้อ่านที่มีศักยภาพบางคนที่เห็นข้อเสนอสั่งซื้อล่วงหน้าจะไม่เห็นด้วย พวกเขาให้เหตุผลว่าจะไม่สามารถใช้งานได้ในระยะหนึ่งและคิดว่าจะได้รับเมื่อเผยแพร่ทำให้ยอดขายหายไปหากไม่มีการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เป็นการเพิ่มต้นทุนทางการตลาด
6. อาจมีความต้องการเพียงเล็กน้อยสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่ด้วยตนเอง (เช่นเดียวกับหนังสือของนักเขียนที่มีชื่อเสียง) โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้เขียนไม่มีแพลตฟอร์มผู้แต่งหรือฐานแฟน ๆ การเสนอหนังสือผ่านการสั่งซื้อล่วงหน้า (ลดราคาหรือไม่) จะไม่สร้างผู้ชมหรือสื่อโดยอัตโนมัติในทันทีหากไม่มีใครสนใจจริงๆ

คำถามและคำตอบ

คำถาม:คุณสามารถทำเงินได้เท่าไหร่ในระหว่างการขายล่วงหน้า?

คำตอบ:ฉันจะบอกว่าสำหรับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตัวเองส่วนใหญ่จำนวนการขายล่วงหน้าอาจต่ำมากเว้นแต่คุณจะมีแฟน ๆ และผู้ติดตามจำนวนมาก โดยปกติแล้วข้อเสนอก่อนการขายจะใช้สำหรับหนังสือที่มีการตีพิมพ์ตามปกติและได้รับการคาดหวังสูง (เช่น Harry Potter) เหตุผลที่พวกเขาใช้การขายล่วงหน้าเพื่อช่วยในการพิจารณาว่าจะต้องพิมพ์งานพิมพ์จำนวนมากเพียงใด ฉันหวังว่าจะช่วยให้คุณตัดสินใจเกี่ยวกับหนังสือของคุณได้!

© 2016 Heidi Thorne