เกิดอะไรขึ้นกับการอ้างสิทธิ์การเป็นนักเขียนของ Google

ภาพถ่ายโดย Austin Distel บน Unsplash

บทความนี้ (อัปเดตในปี 2020) เป็นการทบทวนจุดเริ่มต้นของ Google Authorship การเริ่มต้นทำงานอย่างไรการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นและสาเหตุที่ไม่รองรับอีกต่อไปหลังจากเดือนสิงหาคม 2014

ฉันจะพูดถึงสิ่งต่อไปนี้:

Google Authorship คืออะไร
แท็กมาร์กอัปนักเขียนคืออะไร
เหตุใดวิธีการมาร์กอัปนักเขียนจึงยังคงเปลี่ยนแปลงอยู่
เหตุใด Google Authorship จึงล้มเหลว
นักเขียนรวม Headshot ในผลการค้นหา
ในขณะที่รูปภาพของผู้แต่งยังคงแสดงใน SERPs
อะไรแทนที่ Authorship Markup?

Google Authorship คืออะไร

ในปี 2550 Google ได้จดสิทธิบัตรอัลกอริทึมสำหรับ“ อันดับตัวแทน / อันดับผู้แต่ง” เพื่อให้มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของหน้าตามชื่อเสียงของผู้เขียน ต่อมาได้นำไปใช้เป็น Google Authorship ในปี 2011

วิธีนี้ใช้แท็กผู้เขียนเป็นรหัสมาร์กอัป HTML ด้วยการเชื่อมโยงซึ่งกันและกันระหว่างเนื้อหาของผู้เขียนและหน้าโปรไฟล์ของพวกเขาเราสามารถสร้างหลักฐานการเป็นผู้แต่งได้

ฉันอ้างสิทธิ์การเป็นนักเขียนของฉันอย่างรวดเร็วในปี 2011 โดยเพิ่มรหัสมาร์กอัปที่จำเป็นในเว็บไซต์ส่วนตัวของฉัน นอกจากนี้แพลตฟอร์มโฮสต์ที่เผยแพร่บทความของฉันได้ใช้โค้ดมาร์กอัปซึ่งเชื่อมโยงบทความกับโปรไฟล์ของผู้เขียนแต่ละคน

แท็กมาร์กอัปนักเขียนคืออะไร

ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม 2554 Google ได้ประกาศว่าจะเริ่มสนับสนุนแท็กมาร์กอัปของนักเขียนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมาตรฐาน HTML (HTML คือภาษาที่ใช้ในการสร้างเว็บเพจ)

Google ได้สร้างวิธีพิสูจน์ตัวตนของผู้เขียนโดยใช้ลิงก์ซึ่งกันและกันไปยังและจากโปรไฟล์ Google ของตนโดยใช้แท็ก HTML สองแท็กนี้:

rel = "ผู้แต่ง"
rel =” ฉัน”

แท็ก rel = "author" ใช้เพื่อชี้หน้าเนื้อหาทั้งหมดไปยังหน้าโปรไฟล์ผู้เขียน หน้าโปรไฟล์ทั้งหมดสามารถชี้ถึงกันได้โดยใช้ rel = "me" ในกรณีที่ผู้เขียนมีมากกว่าหนึ่งคน นั่นจะเป็นเช่นนั้นหากพวกเขาเขียนบนแพลตฟอร์มเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม

ผู้ที่มีเว็บไซต์ของตนเองจะเพิ่มรหัสมาร์กอัปนี้ ไซต์แพลตฟอร์มเนื้อหาจำนวนมากเริ่มทำสิ่งนี้โดยอัตโนมัติดังนั้นผู้เขียนจึงไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับการเขียนโปรแกรม HTML

ดูว่าแท็กเหล่านี้ชี้เข้าหากันอย่างไรในภาพวาดด้านล่าง

ภาพประกอบวิธีการใช้งานการเชื่อมโยง Google Authorship

รูปภาพ© Glenn Stok

เหตุใดวิธีการมาร์กอัปนักเขียนจึงยังคงเปลี่ยนแปลงอยู่

ฉันเป็นคนแรก ๆ ที่ใช้มาร์กอัปการประพันธ์ดังนั้นฉันจึงเห็นว่าเกิดอะไรขึ้น น่าเสียดายที่เมื่อสิ่งเหล่านี้เริ่มต้นขึ้น Google ก็ค้นพบปัญหาที่ต้องพิจารณาอย่างรวดเร็ว

บางคนบ่นว่าพวกเขาไม่สามารถควบคุมการเขียนโปรแกรม HTML ในบางไซต์ที่เผยแพร่บทความ พวกเขา ไม่ได้ มีความสามารถในการป้อนที่อยู่ URL ไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ของพวกเขาดังนั้น Google ได้เพิ่มวิธีการใหม่ที่จะทำงานร่วมกับที่ นั่นทำให้ข้อกำหนดในการเขียนโปรแกรม HTML หมดไป

Google ยังคงใช้วิธีการเริ่มต้นเพื่อไม่ให้ทำลายสิ่งที่ผู้คนเคยทำไปแล้ว ฉันติดตามในฟอรัมและเห็นว่าผู้คนสับสนระหว่างสองวิธีนี้อย่างไร

ในฐานะที่เป็นโปรแกรมเมอร์คอมพิวเตอร์ฉันสามารถตีความคำสั่งของ Google ได้ แต่ Google ไม่พอใจที่นักเขียนหลายคนไม่ใช่โปรแกรมเมอร์ พวกเขาทำให้การนำไปใช้งานยากสำหรับคนส่วนใหญ่ที่จะเข้าใจ

เหตุใด Google Authorship จึงล้มเหลว

Google มีปัญหาอย่างมากกับการใช้งาน Authorship หลายคนติดตั้งรหัสมาร์กอัปไม่ถูกต้อง การเชื่อมโยงที่เหมาะสมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการพิสูจน์ความเป็นผู้เขียน

ไม่กี่คนที่เคยทดสอบการใช้งานเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาทำถูกต้อง ฉันเข้าใจว่าผู้ที่ไม่ใช่โปรแกรมเมอร์จะทำผิดพลาดกับการเขียนโปรแกรม HTML ที่ซับซ้อน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการตรวจสอบงานจึงสำคัญมาก ฉันคิดว่า Google หงุดหงิดกับเรื่องนี้

Google พยายามทำให้ขั้นตอนเป็นอัตโนมัติเพื่อกำจัดข้อผิดพลาดของมนุษย์ แต่อัลกอริทึมของพวกเขาก็ลงเอยด้วยการระบุภาพ headshot ที่ผิดกับคนที่ไม่ถูกต้อง ตัวอย่างคือความล้มเหลวที่ได้รับการเผยแพร่อย่างดีกับ Truman Capote ที่แสดงในฐานะผู้เขียนบทความของ New York Times ที่เขียนไว้นานหลังจากเขาเสียชีวิต

การปรับแต่งอัลกอริทึมจำนวนมากได้ดำเนินการอย่างต่อเนื่องเพื่อแก้ไขข้อบกพร่องและบรรลุผลลัพธ์ที่ตั้งใจไว้ในตอนแรก การวิจัยของ Google แสดงให้เห็นว่าสถานะนักเขียนดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนแปลงอัตราการคลิกผ่าน

ภายในปี 2014 บุคลากรสำคัญสองคนออกจาก บริษัท¹:

Sagar Kamdar อดีตผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ใน Search ของ Google
Othar Hansson ผู้พัฒนาโครงการ Authorship

หวังว่าการอ้างสิทธิ์นักเขียนจะช่วยเพิ่มการเข้าชมบทความของคน ๆ หนึ่ง แต่ Search Engine Land รายงานว่า Google กล่าวว่าการทดสอบล้มเหลว ²

ในเดือนสิงหาคมปี 2014 Google ได้ยกเลิกโปรแกรมนี้และยกเลิกฟังก์ชันการเป็นนักเขียนทั้งหมดและประกาศว่าไม่สนับสนุนมาร์กอัปของนักเขียนในการค้นหาเว็บอีกต่อไป ³

นักเขียนรวม Headshot ในผลการค้นหา

เมื่อคุณได้สร้างนักประพันธ์แล้ว Google ได้วางภาพหัวของคุณไว้ในรายการ SERP การใช้ headshot ที่ดีเป็นหนึ่งในข้อกำหนดที่ Google ระบุไว้ในคำแนะนำ บ็อตของ Google ไม่สนใจอวาตาร์ ต้องมีภาพถ่ายจริง

บางคนพบว่าสามารถควบคุมได้ว่าจะให้รูปภาพใดปรากฏในรายการ SERP โดยใช้โค้ดมาร์กอัปสคีมาเพื่อแสดงรูปภาพอื่น ๆ จากเนื้อหา

ตัวอย่างด้านล่างนี้เป็นวิธีที่ใช้ในการดูใน SERP ที่มีภาพของผู้แต่งปรากฏขึ้น ตัวอย่างนี้เป็นบทช่วยสอนก่อนหน้านี้ของฉันเกี่ยวกับการอ้างสิทธิ์การเป็นนักเขียน

ภาพของผู้แต่งยังคงปรากฏใน SERPs ชั่วขณะ

ในระยะหนึ่งภาพผู้แต่งยังคงรวมอยู่ในรายการการค้นหา แต่เฉพาะเมื่อผู้เขียนอยู่ในแวดวง Google+ ของผู้ค้นหา

อย่างไรก็ตามนี่จะไม่ใช่ตัวเปลี่ยนเกมสำหรับการแสดงภาพผู้แต่งใน SERPs Google+ มีจุดมุ่งหมายเพื่อแข่งขันกับ Facebook แต่ไม่สามารถติดตามได้และหยุดให้บริการในปี 2019

อะไรแทนที่ Authorship Markup?

มีอะไรแทนที่รหัสมาร์กอัปที่ใช้อ้างสิทธิ์ในการเป็นผู้เขียนหรือไม่ ใช่. Google มีความมุ่งมั่นอย่างยิ่งต่อการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างใน Rich Snippets

นี่เป็นวิธีการปรับปรุงผลการค้นหาโดยไม่ต้องมีการเชื่อมโยงที่บ้าคลั่งที่ Authorship Markup ต้องการ อย่างไรก็ตามต้องมีความเข้าใจโดยรวมเกี่ยวกับการใช้ HTML และข้อมูลที่มีโครงสร้าง

นั่นไม่ใช่หัวข้อของบทความนี้ดังนั้นฉันจะให้คำอธิบายง่ายๆแก่คุณ:

บ็อตของ Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บและจัดรูปแบบผลการค้นหาพิเศษ

นี่คือสองตัวอย่าง:

ข้อมูลที่มีโครงสร้างในบทความเกี่ยวกับสูตรอาหารสามารถช่วยให้ Google แสดงสูตรอาหารเป็นผลการค้นหาแบบกราฟิก
ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เหมาะสมพร้อมรายการหรือตารางที่ถูกกลั่นแกล้งสามารถช่วยให้ Google แสดงตัวอย่างเนื้อหาที่สำคัญจากบทความในผลการค้นหา

Google ได้ทดลองวิธีการต่างๆเพื่อปรับปรุงผลการค้นหามาโดยตลอด

อ้างอิง

Gina Badalaty (มิถุนายน 21,2014) ประพันธ์ Google: ทำไมคุณควรจะใช้มัน WebHostingSecretRevealed.net
เอริค Enge (28 สิงหาคม 2014) มันจบ: Rise และฤดูใบไม้ร่วงของผลการค้นหาประพันธ์ SearchEngineLand.com
นักเขียนในการค้นหาเว็บ - การสนับสนุนของ Google