ทำไมฉันไม่แนะนำทีมเปิดตัวหนังสือสำหรับผู้เขียนด้วยตนเอง

ทีมเปิดตัวหนังสือไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำตลาดหนังสือของคุณ

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

เพื่อนผู้เขียนและฉันกำลังคุยกันทางอีเมลเกี่ยวกับโครงการหนังสือที่กำลังจะมาถึงสำหรับปีใหม่ เธอถามฉันเกี่ยวกับทีมเปิดตัวหนังสือและฉันพบว่าพวกเขาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดหนังสือที่มีคุณค่าหรือไม่

ก่อนที่ฉันจะเปิดตัวด้วยการพูดจาโผงผางฉันบอกเธอว่าฉันจะรวบรวมความคิดของฉันเกี่ยวกับพวกเขาไว้ในโพสต์ใหม่

มาดูกันว่าทำไมตอนนี้ฉันจึงปฏิเสธคำขอเข้าร่วมทีมเปิดตัวหนังสือและไม่แนะนำให้ผู้เขียนเผยแพร่ด้วยตนเอง

ทีมงานเปิดตัวหนังสือคืออะไร?

ทีมงานเปิดตัวหนังสือคือกลุ่มผู้อ่านที่ผู้เขียนหรือผู้จัดพิมพ์ได้รับคัดเลือกให้อ่านต้นฉบับหนังสือเล่มใหม่ก่อนตีพิมพ์อย่างเป็นทางการ จากนั้นทันทีที่หนังสือได้รับการเผยแพร่อย่างเป็นทางการทีมงานขอแนะนำให้โพสต์บทวิจารณ์เกี่ยวกับหนังสือใน Amazon หรือเว็บไซต์อื่น ๆ ที่โฮสต์บทวิจารณ์และการให้คะแนนหนังสือ นอกจากนี้ยังหวังว่าทีมจะแบ่งปันทั้งหนังสือและบทวิจารณ์ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียและบล็อก

ในทางทฤษฎีทั้งหมดนี้สมเหตุสมผล แต่มีข้อบกพร่องที่สำคัญบางอย่างเกี่ยวกับชั้นเชิง

รับสมัครทีมงานเปิดตัวหนังสือ

ผู้เขียนควรเลือกการเชื่อมต่อสำหรับทีมเปิดตัวที่มีความคุ้นเคยกับหัวข้อหรือประเภทของหนังสือและมีทักษะการคิดวิเคราะห์ที่เหมาะสมเพื่อประเมินสิ่งที่พวกเขากำลังอ่าน ตามหลักการแล้วพวกเขาควรมีอิทธิพลต่อผู้อ่านที่มีศักยภาพสำหรับหนังสือเล่มนี้

สิ่งที่ฉันสังเกตเห็นก็คือผู้เขียนเผยแพร่ตนเองรับสมัครเพื่อนส่วนตัวสำหรับทีมเหล่านี้ ไม่มีอะไรผิดปกติยกเว้นเมื่อเพื่อนไม่เหมาะกับโปรไฟล์ผู้อ่านในอุดมคติ พวกเขาเป็นเพียงคนที่ชอบผู้เขียนไม่จำเป็นต้องเป็นหนังสือหรือหัวข้อเท่านั้นซึ่งท้ายที่สุดแล้วการบิดเบือนบทวิจารณ์ คำวิจารณ์จากเพื่อนเหล่านี้มักจะเป็นไปในทางบวกอย่างโจ่งแจ้งบางครั้งก็โจ่งแจ้งจนเห็นได้ชัดว่าพวกเขาถูกจัดฉาก

ทีมงานเปิดตัวหนังสือไม่ใช่ผู้อ่านเบต้า

เพียงเพื่อชี้แจงในขณะที่คนที่อาจเป็นผู้สมัครสำหรับทีมเปิดตัวหนังสือของคุณอาจเป็นผู้สมัครในฐานะผู้อ่านเบต้า แต่ฟังก์ชันทั้งสองจะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง โปรแกรมอ่านเบต้าใช้เพื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับต้นฉบับที่ไม่ได้เผยแพร่ คำติชมนี้สามารถช่วยให้ผู้เขียนทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นในงานของพวกเขาก่อนที่จะตีพิมพ์ ทีมงานเปิดตัวหนังสือมีส่วนร่วมหลังจากหนังสือเล่มนี้เสร็จสมบูรณ์ หน้าที่ของพวกเขาคือช่วยโปรโมตหนังสือโดยเสนอบทวิจารณ์ประเภท "ฉันชอบ / ไม่ชอบ" ทางออนไลน์หรือในสื่อ

การเข้าร่วมทีมเป็นการขับเคลื่อนด้วยความผิด

อีกอย่างหนึ่งเกี่ยวกับคำเชิญทีมงานเปิดตัวหนังสือคือเมื่อฉันได้รับพวกเขาฉันรู้สึกแย่ที่ปฏิเสธ ที่ผ่านมาฉันแค่ทำตามเพื่อไม่ให้ผู้เขียนรู้สึกว่าฉันไม่ได้รับการสนับสนุน ตอนนี้ฉันอยากจะพูดตรงๆปฏิเสธคำเชิญและซื้อและตรวจสอบหนังสือเล่มนี้ในภายหลังและเฉพาะในกรณีที่หนังสือเล่มนี้สนใจสำหรับฉันจริงๆ

เกมรีวิวหนังสือ Amazon และทำไมคุณไม่ควรเล่นเกมเหล่านี้

ไม่เพียง แต่ความคิดเห็นของสมาชิกในทีมเปิดตัวเหล่านี้ในเชิงบวกมากเกินไประยะเวลาของพวกเขายังไร้ที่ติ (* ถากถาง *) ปรากฏเกือบจะทันทีที่หนังสือวางจำหน่ายใน Amazon สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้เขียนจะส่งการแจ้งเตือนเมื่อหนังสือเผยแพร่เพื่อให้ทีมสามารถเข้าร่วมและตรวจสอบโดยเร็ว ความหวังคือบทวิจารณ์ในช่วงต้นของทีมจะส่งสัญญาณไปยังบอทอัลกอริทึมของ Amazon ว่าหนังสือเล่มนี้คุ้มค่าที่จะนำเสนอผลการค้นหาที่สูงกว่าหรือที่อื่น ๆ ในไซต์ น่าเสียดายที่สิ่งที่ส่งสัญญาณถึงผู้อ่านที่มีศักยภาพก็คือบางคนอาจได้รับหนังสือก่อนเวลาและฟรี

นอกเหนือจากการจัดเตรียมบทวิจารณ์เหล่านี้อย่างโจ่งแจ้งในความพยายามที่จะเล่นเกมอัลกอริทึมของ Amazon บทวิจารณ์ที่ว่างเปล่าเหล่านี้จะไม่แสดงเป็นการซื้อที่ได้รับการยืนยันเนื่องจากผู้ตรวจสอบไม่ได้ซื้อหนังสือ การตรวจสอบการซื้อที่ยืนยันแล้วสามารถเพิ่มน้ำหนักให้กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

นอกจากนี้ Amazon ยังมีนโยบายที่ระบุว่าไม่อนุญาตให้สมาชิกในครอบครัวในครอบครัวของผู้เขียนหรือเพื่อนสนิทส่งบทวิจารณ์จาก "ลูกค้า" พวกเขาได้รับอนุญาตให้มีส่วนร่วมในการอภิปรายของลูกค้ารวมทั้งส่งบทวิจารณ์บรรณาธิการที่ผู้เขียนสามารถโพสต์ผ่าน Author Central ดูเอกสาร Amazon และ Author Central สำหรับข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับการสนทนาของลูกค้าและบทวิจารณ์จากกองบรรณาธิการ

ฉันไม่ควรพูดแบบนี้ แต่อย่าเคยเล่นเกมเพื่อให้ผู้ตรวจสอบที่มีศักยภาพของคุณหรือทีมเปิดตัวหนังสือซื้อหนังสือแล้วจ่ายเงินให้พวกเขานอก Amazon เพื่อรับสถานะการซื้อที่ได้รับการยืนยันที่สำคัญนั้น นั่นไม่ใช่แค่การเล่นเกม นั่นผิดจรรยาบรรณอย่างมากและละเมิดนโยบายของ Amazon

เส้นทาง PDF สู่การขายหนังสือที่หายไปและผลกำไรกับทีมงานเปิดตัวหนังสือ

ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับจำนวนคนที่อาจซื้อหนังสือของคุณได้ โดยปกติจะไม่ใช่ฐานแฟนคลับขนาดใหญ่สำหรับผู้เขียนเผยแพร่ด้วยตนเอง ดังนั้นหากฐานข้อมูลเล็ก ๆ อันมีค่าของผู้อ่านในยุคแรก ๆ ได้รับหนังสือเพื่อทบทวนอะไรจะกระตุ้นให้พวกเขาซื้อหนังสือเล่มนี้เมื่อมีวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ไม่มีอะไร

ผู้เขียนสามารถเจาะกลุ่มผู้อ่าน / ผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้อย่างง่ายดายด้วยทีมงานเปิดตัวหนังสือซึ่งจะทำให้สูญเสียยอดขายที่เป็นไปได้ทั้งหมด ตอนที่ฉันเข้าร่วมทีมเหล่านี้ในอดีตฉันไม่ได้ซื้อหนังสืออย่างเป็นทางการหลังจากอยู่ในทีม ทำไมฉันต้อง? ฉันได้รับมันและอ่านมัน

แต่มันแย่ลง เนื่องจากหนังสือเล่มนี้กำลังจะได้รับการสรุปสำหรับการขายผู้เขียนจึงให้สำเนาหนังสือเล่มนี้กับทีมงานในรูปแบบ PDF หรือบางส่วน ส่วนใหญ่ฉันเคยเห็นผู้เขียนให้หนังสือทั้งเล่ม ดังนั้นไม่เพียง แต่ผู้เขียนจะสูญเสียยอดขายจากกลุ่มเพื่อนกลุ่มนี้เท่านั้น แต่เขาอาจสูญเสียมากกว่านี้หากสมาชิกในทีมแบ่งปันต้นฉบับกับทุกคนในรายชื่อผู้ติดต่อทางอีเมลหรือบนโซเชียลมีเดีย ยอดขายและกำไรที่หายไปมากขึ้น

รายการทางเลือกสำหรับ Book Launch Team

รับสมัครเฉพาะผู้ตรวจสอบที่เลือก

ในทางตรงกันข้ามกับการจัดหาทีมผู้อ่านเพื่อตรวจสอบหนังสือของคุณให้เลือกผู้มีอิทธิพลหลักสองสามคนอย่างรอบคอบสำหรับตลาดของคุณและติดต่อพวกเขาทีละคน คุณยังคงมีความเสี่ยงที่ผู้ตรวจสอบจะแชร์หนังสือโดยไม่มีข้อ จำกัด ดังนั้นเชิญเฉพาะผู้ที่คุณไว้วางใจอย่างแท้จริง

โปรดทราบด้วยว่าฉันบอกว่าพวกเขาควรเป็น "ผู้มีอิทธิพลต่อตลาดของคุณ" เป็นเรื่องที่น่าดึงดูดสำหรับผู้เขียนที่จะติดต่อกับผู้คนที่พวกเขารู้สึกว่าจะให้ความเห็นเชิงบวก การทบทวนเชิงบวกที่ว่างเปล่ามีค่าน้อยกว่าการทบทวนที่เร่าร้อนน้อยจากผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นและเกี่ยวข้อง

เสนอส่วนลดลึก ๆ หลังจากหนังสือเผยแพร่

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ฉันชอบมากกว่าทีมงานเปิดตัวหนังสือคือการเสนอหนังสือเล่มใหม่ในราคาลดพิเศษหลังจากที่เผยแพร่ สิ่งนี้สามารถทำได้อย่างคุ้มค่าด้วยโปรโมชั่น eBook ฟรีในเวลา จำกัด หรือ Kindle Countdown Deal หากคุณใช้ Kindle Direct Publishing (KDP) เพื่อเผยแพร่ eBook ของคุณและคุณลงทะเบียนชื่อใน KDP Select หากผู้คนสนใจหนังสือของคุณมากพวกเขาจะเดินไปใช้ประโยชน์จากข้อเสนอและสร้างโอกาสในการตรวจสอบการซื้อที่ยืนยันแล้ว

โปรดทราบว่าในการใช้ประโยชน์จากข้อเสนอลดราคาช่วงแนะนำของคุณผู้อ่านต้องทำบางอย่าง พวกเขาต้องเข้าสู่ระบบ Amazon มีอุปกรณ์อ่านหนังสือ Kindle หรือแอพและตอบสนองต่อข้อเสนอนี้อย่างทันท่วงที นอกจากนี้ยังช่วยป้องกันการแชร์ PDF ต้นฉบับของหนังสือทั้งเล่มได้ไม่ จำกัด

เมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อนผู้เขียนสองสามคนในกลุ่ม Facebook ของผู้เขียนใช้กลวิธีนี้ หนังสือของพวกเขาเป็นที่สนใจสำหรับฉันและฉันดีใจที่ตอบกลับอย่างรวดเร็วหรือจ่ายในราคาต่ำ $ 0.99 เพื่อตรวจสอบหนังสือและสนับสนุนพวกเขาด้วยการตรวจสอบหลังจากอ่าน

นี่คือกุญแจสำคัญในการทำงานนี้ ผู้เขียนต้องทำโปรโมชั่นลดราคาบางส่วน นั่นคือจุดที่การมีแพลตฟอร์มผู้เขียนที่เป็นที่ยอมรับหรือฐานแฟน ๆ บนโซเชียลมีเดียการตลาดผ่านอีเมลและอื่น ๆ เป็นสิ่งสำคัญมาก หากคุณมีแฟนตัวยงที่ชื่นชอบผลงานของคุณพวกเขายินดีที่จะรับและแบ่งปันผลงานล่าสุดของคุณ แฟนพันธุ์แท้ของคุณคือทีมงานเปิดตัวหนังสือที่ดีที่สุดของคุณ