ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์คืออะไร?

ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์พร้อมจอ LED ขาวดำ

ลิขสิทธิ์ Heidi Thorne

ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์โดยพื้นฐานแล้วเป็นหน้าจอขนาดใหญ่ (หรือขนาดยักษ์!) ซึ่งประกอบด้วยหลอดไฟ LED (ไดโอดเปล่งแสง) ซึ่งมีการจัดเรียงไฟและกำหนดเวลาในการสร้างข้อความและรูปภาพแบบคงที่เปลี่ยนแปลงหรือเคลื่อนไหวเต็ม นอกจากนี้ยังสามารถใช้ชื่อเหล่านี้:

ป้ายโฆษณาดิจิทัล
จอแสดงผลดิจิตอลอิเล็กทรอนิกส์หรือวิดีโอ
ป้ายข้อความอิเล็กทรอนิกส์หรือกระดาน

อาจคิดได้ว่าคล้ายกับภาพถ่ายดิจิทัลที่ประกอบด้วยพิกเซล อย่างไรก็ตามบนป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์พิกเซลคือหลอดไฟ LED แตกต่างจากภาพถ่ายดิจิทัลตรงที่ความละเอียดไม่ได้ถูกกำหนดโดยจำนวนพิกเซลที่บอร์ดใช้ แต่พิกเซลจะอยู่ใกล้กันเพียงใด ยิ่งอยู่ใกล้กันมากเท่าไหร่ภาพก็จะยิ่งสมจริงมากขึ้นเท่านั้น

กระดานขาวดำที่เรียบง่ายและแพงที่สุดคือหลอดไฟ LED สีเดียว (โดยปกติจะเป็นสีแดงหรือสีเหลืองอำพัน) เพื่อสร้างข้อความหรือแม้แต่รูปภาพง่ายๆ บอร์ดที่ซับซ้อนมากขึ้นสามารถสร้างภาพที่มีหลายสีเหมือนโทรทัศน์ได้เนื่องจากแต่ละพิกเซลมีไฟ LED สามสี (แดงเขียวและน้ำเงินหรือที่เรียกว่า RGB) เช่นเดียวกับโทรทัศน์หรือหน้าจอคอมพิวเตอร์ รูปภาพที่สร้างขึ้นสำหรับป้ายโฆษณาไม่ว่าจะเรียบง่ายหรือซับซ้อนจะถูกควบคุมโดยการรวมกันของฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์ซอฟต์แวร์และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยปกติจะอยู่ในระยะไกล

แม้ว่าโดยทั่วไปจะใช้ในการโฆษณากลางแจ้ง แต่อุปกรณ์ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์บางอย่างยังสามารถใช้ในอาคารสำหรับร้านค้าปลีกร้านอาหารงานแสดงสินค้าความบันเทิงและการแข่งขันกีฬา การใช้งานอื่น ๆ ทั้งในอาคารและนอกอาคารอาจรวมถึงการแจ้งเตือนการจราจรป้ายบอกทิศทางและข้อมูลด้านความปลอดภัย (เช่นในเขตก่อสร้าง)

ตามรายงานของผู้ผลิตป้ายโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง Watchfire ปัจจุบันมีป้ายโฆษณาประมาณ 450,000 ป้ายในสหรัฐอเมริกาและมีเพียง 0.55 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เปลี่ยนเป็นดิจิทัล ดังนั้นจึงมีศักยภาพสูงสำหรับการเติบโต

ไทม์สแควร์เป็นที่ตั้งของป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์มากมาย

ป้ายดิจิทัลแบบไดนามิกและข้อได้เปรียบในการโฆษณาที่ยืดหยุ่น

ซึ่งแตกต่างจากป้ายบิลบอร์ดมาตรฐานที่ทำจากกระดาษหรือวัสดุไวนิลที่ยังคงอยู่เป็นสัปดาห์หรือหลายเดือนในแต่ละครั้งภาพป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายแม้จะใช้เวลาไม่กี่นาทีและในบางครั้งจากระยะไกล วิธีนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเริ่มหยุดหรือเปลี่ยนแปลงการส่งเสริมการขายเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสระยะสั้นและข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงบ่อย

ความสามารถในการเปลี่ยนสัญญาณดิจิตอลได้อย่างรวดเร็วบ่อยและ / หรือระยะไกลจะเรียกว่าเป็นป้ายดิจิตอลแบบไดนามิก การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีนี้บางอย่างอาจรวมถึง:

แผงเมนูร้านอาหารที่เปลี่ยนไปตามช่วงเวลาของวัน
สัญญาณบอกทิศทางที่อาจเปลี่ยนแปลงในแต่ละวันเช่นสำหรับงานอีเวนต์การประชุมและงานแสดงสินค้า
โฆษณาที่ปรับแต่งสำหรับกลุ่มประชากรและสถานที่ตั้งทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง

ซึ่งสามารถช่วยลดต้นทุนสำหรับสัญญาณทางกายภาพและให้การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

วิธีการขายโฆษณาบิลบอร์ดอิเล็กทรอนิกส์

อุปกรณ์ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์สามารถขายโดยตรงให้กับธุรกิจเพื่อใช้ในทรัพย์สินของตนเอง

สามารถซื้อโฆษณาได้จากป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ที่มีอยู่ โฆษณาประเภทนี้มีลักษณะคล้ายกับโฆษณาทางวิทยุมากกว่าตรงที่ผู้ลงโฆษณาซื้อเวลาบนป้ายโฆษณาโดยพิจารณาจากส่วนของวันเช่นไดรฟ์ตอนเช้าตอนกลางวันไดรฟ์ตอนบ่ายตอนกลางคืนและข้ามคืน โดยปกติแล้วเวลานี้บนกระดานจะขายผ่านเครือข่ายสื่อในประเทศระดับประเทศหรือแม้แต่ในระดับนานาชาติ

รูปภาพบนกระดานอิเล็กทรอนิกส์สามารถตั้งค่าให้เปลี่ยนได้ทุก 4 ถึง 10 วินาทีขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่ใช้และ / หรือแพ็คเกจเวลาโฆษณาที่ซื้อ

ความท้าทาย

ด้วยความยืดหยุ่นและผลกระทบสูงที่ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์สามารถนำเสนอได้เราอาจคิดว่าเป็นทางเลือกในการโฆษณาโดยธรรมชาติ อย่างไรก็ตามมีประเด็นสำคัญบางประการที่ทำให้การโฆษณาบิลบอร์ดมานานหลายทศวรรษซึ่งกำลังท้าทายมากยิ่งขึ้นกับการถือกำเนิดของดิจิทัล

ความปลอดภัยในการขับขี่

ผู้ขับขี่มีสิ่งรบกวนมากมายขณะอยู่บนท้องถนน ป้ายโฆษณาที่สะดุดตาสามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ขับขี่ได้มากจนอาจทำให้เกิดอุบัติเหตุได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของบอร์ดดิจิทัลที่อาจมีเอฟเฟกต์ภาพเคลื่อนไหว

ข้อบังคับท้องถิ่น

ในขณะที่บางชุมชนยินดีให้มีการเพิ่มป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ในแนวนอน แต่บางชุมชนก็ยืนกรานต่อต้านพวกเขาเพราะพวกเขารู้สึกว่าบอร์ดเหล่านี้ก่อให้เกิดมลพิษต่อสิ่งแวดล้อม

บางชุมชนมีกฎที่เข้มงวดมากเกี่ยวกับการจัดวางและข้อกำหนดสำหรับปัญหาด้านความปลอดภัยหรือการแบ่งเขต บางครั้งการได้รับการอนุมัติอาจเป็นกระบวนการที่ยาวนานทำให้ผลประโยชน์ทางการตลาดที่อาจเกิดขึ้นล่าช้าออกไป กฎระเบียบเหล่านี้มีความกังวลมากที่สุดสำหรับธุรกิจที่ซื้อป้ายโฆษณาของตนเอง

สำหรับผู้ที่ซื้อเวลาบนป้ายโฆษณาที่มีอยู่เท่านั้นนี่เป็นเรื่องที่น่ากังวลน้อยกว่าเนื่องจากเจ้าของบอร์ดมีแนวโน้มที่จะแก้ไขปัญหาด้านกฎระเบียบใด ๆ ก่อนที่จะติดตั้งอุปกรณ์

ก่อนที่จะซื้ออุปกรณ์ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์หรือเวลาโฆษณาผู้โฆษณาควรตรวจสอบกฎระเบียบท้องถิ่นที่อาจบังคับใช้อย่างละเอียดถี่ถ้วน ปรึกษากับเครือข่ายโฆษณากลางแจ้งและผู้ผลิตที่มีประสบการณ์ในการจัดการกับปัญหาเหล่านี้

ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือไม่?

เนื่องจากโดยทั่วไปป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์จะใช้ไฟ LED ดังนั้นแสงที่ผลิตขึ้นจึงประหยัดพลังงานมากกว่าหลอดไฟมาตรฐาน แต่มีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นเนื่องจากเทคโนโลยี LED ยังคงพัฒนาและรวมเข้ากับบอร์ด นอกจากนี้ยังกำจัดการใช้กระดาษหรือผลิตภัณฑ์ไวนิลที่จะใช้สำหรับป้ายโฆษณาแบบโปสเตอร์แบบเดิม ๆ

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำจำกัดความของคำว่า "สีเขียว" บางชุมชนอาจพิจารณาว่าการใช้ป้ายไฟส่องสว่างนั้นไม่เข้ากับสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติโดยรอบ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้การร้องเรียนที่คล้ายกันเป็นปัญหาสำหรับป้ายโฆษณาทั้งหมดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งกระตุ้นให้มีการพัฒนา พระราชบัญญัติการตกแต่งทางหลวงปี 1965 ในสหรัฐอเมริกา

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

เช่นเดียวกับการโฆษณาบิลบอร์ดมาตรฐานแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ใช้กับดิจิทัลด้วยเช่นกัน:

คอนทราสต์สูง: ข้อความและพื้นหลังต้องมีความคมชัดสูง สีอ่อนและปิดเสียงสามารถล้างออกบนกระดานดิจิทัลได้ ดังนั้นจงยึดติดกับความสว่างและโดดเด่นที่ตัดกันกับความมืด
ข้อความแบบง่าย:ผู้ชมมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดูข้อความดิจิทัลของคุณ ดังนั้น จำกัด ข้อความของคุณไว้ที่ 10 คำหรือน้อยกว่าและเป็นแนวคิดหลักเพียงข้อเดียว
ขยายใหญ่: ทำให้ทั้งข้อความและรูปภาพมีขนาดใหญ่เพื่อการอ่านอย่างรวดเร็วในระยะทางหลายร้อยฟุตและในขณะที่เร่งความเร็วผ่านไปได้ถึง 55 ไมล์ต่อชั่วโมง แม้ว่าจะใช้สำหรับการสัญจรทางเท้า แต่ก็ยังใช้ได้เนื่องจากอาจแข่งขันในสภาพแวดล้อมที่มีเสียงดัง
สถานที่ตั้งสถานที่ตั้ง:ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้วางข้อความโฆษณาดิจิทัลในที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าส่วนใหญ่มักจะมา
ทำซ้ำทำซ้ำทำซ้ำ:เนื่องจากข้อความที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วบนป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์คุณจำเป็นต้องทำซ้ำข้อความของคุณเป็นระยะ ๆ เพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีโอกาสที่ดีที่สุดที่จะดู

ในตลาดโทรศัพท์มือถือเคเบิลทีวีและอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันซึ่งสามารถปิดโฆษณาได้อย่างง่ายดายป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์สามารถเป็นช่องทางการโฆษณาสำหรับข้อความของคุณ