สื่อที่ได้รับคืออะไร?

Heidi Thorne (ผู้แต่ง)

สื่อที่ได้รับกำลังทำให้ตัวคุณเองและผลงานของคุณจะถูกนำเสนอในรูปแบบของสื่อโดยไม่ต้องจ่ายเงิน (ในทางเทคนิค) ตัวอย่าง:

• รับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณรวมอยู่ในสื่อมวลชน (หนังสือพิมพ์นิตยสารรายการข่าวทางโทรทัศน์ ฯลฯ)
• เป็นแขกรับเชิญหรือเป็นผู้เชี่ยวชาญในรายการข่าวหรือพอดคาสต์
• ถูกอ้างถึงในบทความในนิตยสาร
• ผู้อ่านส่งลิงค์ไปยังบทความของคุณในอีเมลถึงเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของเขา
• การมีโพสต์ Facebook ของคุณวิดีโอ YouTube หรือบล็อกโพสต์ที่แชร์บนโซเชียลมีเดียโดยผู้ติดตามของคุณ หากเกิดการแชร์จำนวนมากอาจเรียกได้ว่า "กำลังแพร่ระบาด" เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับการแพร่กระจายของไวรัสในโลกทางกายภาพ
• ผู้เยี่ยมชมบล็อกบนเว็บไซต์ของผู้อื่น

เจ้าของสื่อ (หนังสือพิมพ์บัญชีโซเชียลมีเดียบล็อกพอดแคสต์รายการทีวี ฯลฯ) ที่นำเสนอคุณหรือแบ่งปันเนื้อหาของคุณ“ จ่ายเงิน” ให้คุณโดยการโปรโมตคุณและผลงานของคุณต่อผู้ชม การที่คุณมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจคุณก็“ ได้รับ” สิทธิพิเศษนั้น

สื่อที่ได้รับเหมือนกับโซเชียลมีเดียหรือไม่?

สื่อที่ได้รับและโซเชียลมีเดียเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกันแม้ว่าจะทำงานร่วมกัน

ตามที่กำหนดไว้ในบทนำสื่อที่ได้รับหมายถึงการนำเสนอในช่องสื่อที่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของ บัญชีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย (นอกเหนือจากบัญชีของคุณเอง) คือช่องทางสื่อที่คุณและเนื้อหาของคุณสามารถนำไปแสดงหรือแบ่งปันได้ เนื่องจากโซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพแพร่หลายและมีเสียงดังอย่างที่เป็นอยู่การแบ่งปันเนื้อหาของคุณจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียจึงเป็นความสำเร็จ ปัจจุบันโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในวิธีที่ใช้กันมากที่สุดในการหารายได้จากสื่อ

นักการตลาดบางรายยื่นมือเข้ามาแม้กระทั่งจ่ายเงิน! - ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นให้เกิดการแบ่งปันเนื้อหาและข้อเสนอของ บริษัท ทางสังคม สิ่งนี้มีความท้าทายในตัวเองรวมถึงการเปิดเผยผลประโยชน์หรือผลประโยชน์ทางการเงินที่เหมาะสมเพื่อแลกเปลี่ยนกับการแบ่งปัน และเมื่อมีการแลกเปลี่ยนดอลลาร์หรือสิทธิประโยชน์อื่น ๆ (รวมถึงผลิตภัณฑ์ฟรีการรักษาแบบ VIP เป็นต้น) เพื่อแบ่งปันจะไม่ใช่สื่อที่ "ได้รับ" อีกต่อไป เป็นโฆษณาแบบเก่าปกติจ่ายด้วยวิธีอื่น

สื่อที่ได้รับฟรีหรือไม่?

ใช่และไม่.

เนื้อหาของคุณที่แชร์กับผู้อื่นโดยสมัครใจผ่านโซเชียลมีเดียอีเมล ฯลฯ ถือเป็นสื่อที่หารายได้ฟรี ผู้ใช้ที่แบ่งปันเนื้อหาของคุณเห็นว่าสมควรที่จะแบ่งปันกับผู้ติดตามของเขาหรือเธอ นอกจากนี้ยังสามารถเรียกว่าการ เข้าถึงแบบขยายหรือ ทั่วไป คุณไม่ได้ทำอะไรเลยเพื่อกระตุ้นให้แบ่งปันยกเว้นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและสามารถแชร์ได้ การเข้าถึงเพิ่มเติมจากการแบ่งปันนั้นฟรี

รางวัลจากการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายคือสาเหตุที่ผู้ลงโฆษณาทุ่มเทเวลาความสามารถและเงินในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีศักยภาพสูงในการแบ่งปัน เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการตลาดเพราะให้ผลตอบแทนมากขึ้นสำหรับทุกเจ้าชู้ บล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลส่วนบุคคลยังลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่ดีที่ผู้ติดตามของพวกเขาต้องการแบ่งปันเนื่องจากสามารถเพิ่มการเข้าชมยอดขายและรายได้จากโฆษณาจากไซต์ของตน

อย่างไรก็ตามการสร้างเนื้อหาที่ดีอาจมีค่าใช้จ่ายมากมาย! อุปกรณ์ความสามารถเวลาออกแบบเว็บ… มันรวมกันหมด เช่นเดียวกับการลงทุนอื่น ๆ การตรวจสอบต้นทุนและผลลัพธ์จากกลยุทธ์สื่อที่ได้รับเป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงการลงทุนมากเกินไป

• ตัวอย่าง:บล็อกเกอร์งานอดิเรกใช้เงินหลายพันดอลลาร์ไปกับกล้องอุปกรณ์การเดินทางบริการเว็บและเวลาหลายร้อยชั่วโมง เขาได้รับการดูบล็อกและวิดีโอหลายแสนครั้ง แต่ผลตอบแทนของเขาในสกุลเงินดอลลาร์ก็น่าสงสารเมื่อเปรียบเทียบ ดังนั้นในขณะที่เขาได้รับการรายงานข่าวจากสื่อที่น่าทึ่งเขาก็ประสบกับความสูญเสียทางการเงิน

คุณจะได้รับความคุ้มครองสื่อได้อย่างไร?

ฉันถูกถามหลายครั้งเกี่ยวกับวิธีการได้รับการนำเสนอบนสื่อ โดยปกติแล้วผู้ที่ถามต้องการรับชอบ Good Morning America หรือรายการข้อมูลข่าวสารยอดนิยมอื่น ๆ ฉันขอให้พวกเขาโชคดีที่สุดเนื่องจากโอกาสที่จะเกิดขึ้นนั้นดีพอ ๆ กับการถูกลอตเตอรี่: เป็นไปได้เสมอไม่น่าจะเป็นไปได้

แต่คุณต้องการความครอบคลุมของสื่อมวลชนหรือไม่? ไม่น่าจะเหมาะสำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มและหัวข้อต่างๆ คุณควรพยายามเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกสำหรับงานของคุณจากคนที่“ ใกล้บ้านมากขึ้น” ซึ่งหมายถึงเพื่อนเพื่อนร่วมงานและผู้ติดตามของคุณด้วยเคล็ดลับเหล่านี้:

ส่งเสริมการแบ่งปันทางสังคมด้วยการนำเสนอเครื่องมือการแบ่งปันในบล็อกโพสต์ของคุณและเนื้อหาอื่น ๆ ฉันมีเพื่อนที่เขียนบล็อกโพสต์ที่เป็นตัวเอกและเขาแชร์ลิงก์ไปยังพวกเขาทางอีเมล แต่เมื่อฉันไปอ่านโพสต์แบบเต็มในไซต์ของเขาไม่มีทางที่จะแบ่งปันผลงานของเขาบนแพลตฟอร์มโซเชียลได้อย่างง่ายดาย ไม่มีปุ่มที่ด้านบนด้านล่างหรือด้านข้างของหน้าเพื่อให้ผู้อ่านล็อกอินเข้าสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์มและแชร์ได้ นอกจากนี้ยังไม่มีลิงก์ "แชร์นี้" ในอีเมลอีกด้วย เนื่องจากฉันเป็นเพื่อนฉันจึงมักใช้เวลาในการคัดลอกลิงก์ของบล็อกและลงชื่อเข้าใช้บัญชีโซเชียลมีเดียแต่ละบัญชีเพื่อแชร์ แต่ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่ได้มุ่งมั่นที่ พวกเขาจะไปต่อ ฉันสงสัยว่าเขาสูญเสียการเข้าชมไปมากแค่ไหนโดยไม่รวมเครื่องมือแบ่งปันเหล่านี้ บทเรียน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเครื่องมือแบ่งปันโซเชียลมีเดียที่ชัดเจนบนไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้ผู้ติดตามของคุณช่วยเหลือคุณ

สร้างสื่อสังคมออนไลน์ของคุณเองต่อไป ฉันมักจะสนับสนุนให้ผู้เขียนสร้าง“ แพลตฟอร์มผู้แต่ง” หรือการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียก่อนที่พวกเขาจะพยายามโปรโมตหนังสือที่นั่นด้วยซ้ำ เช่นเดียวกับคนทำคนเดียวและธุรกิจขนาดเล็ก คุณไม่สามารถคาดหวังให้ผู้คนติดตามและแบ่งปันผลงานของคุณได้อย่างน่าอัศจรรย์หากพวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร นี่คือกลยุทธ์ "สร้างก่อนที่คุณจะต้องการ" หมายเหตุด้านข้าง: โพสต์ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณในบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณอย่างแน่นอน แต่อย่าทำให้ทั้งหมด "อ่านเนื้อหาของฉัน" เป็นแหล่งข้อมูลด้วยการแบ่งปันเนื้อหาที่ดีของผู้อื่นด้วย

อย่าเล่นเกมระบบ ฉันมักจะเห็นคำแนะนำในการสนับสนุนผู้อื่นด้วยการ "ชอบ" ซึ่งกันและกันและแบ่งปันโพสต์ของกันและกัน นั่นทำให้ฉันรู้สึกไม่เป็นมิตรเพราะฉันไม่คิดว่าพวกเขาจะชอบโพสต์หรือเนื้อหาอื่น ๆ ของฉันจริงๆ พวกเขาเป็นเพียงการเติมเต็มพันธะทางสังคม นอกจากนี้ฉันอาจไม่ชอบเนื้อหาของพวกเขาด้วยซ้ำ! นี่ไม่ใช่สื่อที่หารายได้ แต่เป็นสื่อที่เล่นเกม และหากคุณไม่แน่ใจในงานของคุณจนต้องบังคับให้กดไลค์หรือแชร์คุณควรพิจารณาเนื้อหาที่คุณสร้างอย่างจริงจัง

© 2017 Heidi Thorne