สื่อมวลชนคืออะไร?

iStockPhoto.com / model-la

มีช่วงเวลาที่สื่อมวลชนหมายถึงหนังสือพิมพ์ตอนเช้าหรือข่าวภาคค่ำทางโทรทัศน์ และคนส่วนใหญ่ (มวลชน) ได้รับข่าวสารผ่านช่องทางสื่อที่ จำกัด เหล่านี้ จากนั้นอินเทอร์เน็ตก็แตกโมเดลออกเป็นชิ้นส่วนหลายล้านชิ้นโดยคนจำนวนมากได้รับข่าวสารจากใครก็ตามที่ให้ข้อมูลแก่สาธารณชน

ทุกวันนี้สื่อมวลชนเป็นอย่างไร?

นิยามสื่อมวลชน

เทคนิคสื่อมวลชนคือการส่งข้อมูลที่มาถึงคนจำนวนมากมักจะภายในกรอบเวลาที่สั้น ๆ ใน แบบหนึ่งต่อหลาย ไหลสื่อสาร นอกจากนี้ยังสามารถเรียกว่าสื่อสารมวลชน ข้อมูลที่ส่งอาจเป็นข่าวสารความบันเทิงการโฆษณาหรือการประกาศบริการสาธารณะ

ประเภทสื่อทั่วไปที่ใช้ ได้แก่:

โทรทัศน์
วิทยุ
หนังสือพิมพ์
โฆษณากลางแจ้งเช่นป้ายโฆษณา
นิตยสาร
ภาพยนตร์คอนเสิร์ตรายการและกิจกรรมที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมาก
เว็บไซต์อินเทอร์เน็ต
สื่อสังคม*
มือถือ *
อีเมล์ *

* การสื่อสารมวลชนโซเชียลมือถือและอีเมลเป็นกรณีพิเศษซึ่งจะกล่าวถึงแยกกันในภายหลัง

iStockPhoto.com / timnewman

แหล่งข่าวคืออะไร?

หนังสือพิมพ์นิตยสารและรายการข่าวรับข่าวสารและข้อมูลได้ที่ไหน? ในขณะที่ภาพของ "นักข่าวสก๊อย" ที่สูดกลิ่นนำไปสู่เรื่องราวเป็นที่นิยม แต่ก็ค่อนข้างเชย ใช่นักข่าวภาคสนามและผู้สื่อข่าวยังคงได้รับการว่าจ้างจากบางองค์กรซึ่งส่วนใหญ่เป็นสื่อขนาดใหญ่ มีแนวโน้มมากขึ้นในปัจจุบันข่าวและโอกาสในการขายจะถูกรวบรวมจากบริการ newswire เช่น Associated Press และแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ซึ่งมีผู้สื่อข่าวและช่างภาพอยู่ในสนาม นอกเหนือจากข้อมูล Newswire แล้วผู้สื่อข่าวภาคสนามและสำนักงานยังทำการวิจัย (ออนไลน์และออฟไลน์) และเชื่อมต่อกับบุคคลและองค์กรที่เชื่อถือได้เพื่อขอคำแนะนำและวัตถุประสงค์ในการตรวจสอบ

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียรูปแบบการรวบรวมข่าวสารนี้กำลังเปลี่ยนไป ปัจจุบันบล็อกเกอร์ที่มีความเชี่ยวชาญและความรู้เป็นที่ยอมรับถือได้ว่าเป็นแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือ

ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ส่งไปยังบรรณาธิการยังเป็นเชื้อเพลิงในการแพร่ภาพข่าวผ่านสื่อมวลชน สำหรับข่าวระดับชาติที่สำคัญสามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังบริการ newswire ได้ (ส่วนใหญ่เป็นแบบออนไลน์) ซึ่งทำให้สามารถใช้งานได้กับองค์กรที่สมัครรับข้อมูลหรือแม้แต่กับสาธารณะ

โพลล์สื่อมวลชน

สื่อมวลชนและสังคม

ด้วยเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียนับล้าน (ตามตัวอักษร) ทำให้สื่อมวลชนกลายเป็นประชาธิปไตยมากขึ้นโดยมีคนทั่วไปที่ไม่ใช่สื่อเป็นแหล่งข่าว สิ่งนี้ทำให้หลายคนอาจไม่เคยได้ยินเรื่องราวของพวกเขาผ่านสื่อหลัก ๆ สิ่งนี้ช่วยส่งเสริมการพูดอย่างเสรีความคิดสร้างสรรค์และมอบโอกาสมากมายให้กับผู้ที่ต้องการเข้าถึงตลาดเฉพาะกลุ่ม

น่าเสียดายที่เสียงนับล้านการส่งข้อมูลกลายเป็นเรื่องที่กระจัดกระจายอย่างรุนแรงและสามารถแพร่กระจายได้เร็วกว่าครั้งใด ๆ ในประวัติศาสตร์ การขาดการกำกับดูแลด้วยการมีแหล่งข้อมูลจำนวนมากสามารถก่อให้เกิดข้อมูลที่ผิดซึ่งสามารถแพร่เชื้อได้ง่ายอาจก่อให้เกิดความตื่นตระหนกและไม่ดี แต่การบีบอัดหรือควบคุมการไหลของข้อมูลนี้ทำให้เกิดความกลัวต่อเครื่องโฆษณาชวนเชื่อที่ดำเนินการโดยรัฐบาลซึ่งเป็นที่ยอมรับไม่ได้ในสังคมประชาธิปไตย

สิ่งนี้กลายเป็นปริศนาทางสังคมวิทยาที่ไม่อาจแก้ไขได้ง่ายๆ… และอาจไม่มีวันเป็นเช่นนั้น

เป็นโทรศัพท์มือถือและ Email Mass Media หรือไม่?

จากรายงานของ mobiThinking.com เกี่ยวกับสถิติมือถือทั่วโลก ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2013 ประชากรโลก 96.2 เปอร์เซ็นต์สมัครใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ โดยเฉลี่ยแล้วนั่นหมายความว่าเกือบทุกคนในโลกมีโทรศัพท์มือถือ! แม้ในภูมิภาคที่มีระดับการใช้งานต่ำที่สุดในการศึกษานี้ความอิ่มตัวของตลาดยังสูงกว่า 63 เปอร์เซ็นต์ ในประเทศที่พัฒนาแล้วความอิ่มตัวอยู่ที่ 100 เปอร์เซ็นต์ซึ่งหมายความว่าผู้คนมีบริการโทรศัพท์มือถือมากกว่าหนึ่งบริการ

แม้ว่าประชากรโลกส่วนใหญ่จะมีบริการมือถือ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าองค์กรจะสามารถโทรหรือส่งข้อความถึงทุกคนได้แม้ว่าจะเป็นไปได้ในทางเทคนิคก็ตาม นอกจากนี้กฎหมายที่ห้ามประเภทของการสื่อสารนี้การสนทนาทางโทรศัพท์ยังคงเป็น แบบหนึ่งต่อหนึ่ง (หรือ หนึ่งไปไม่กี่ ที่มีการเรียกประชุม) การเชื่อมต่อ

เช่นกันข้อความแม้ว่าจะสามารถแพร่ภาพไปยังผู้คนนับล้านได้ในทางเทคนิคก็ไม่สามารถส่งได้อย่างถูกกฎหมายเว้นแต่ผู้สมัครสมาชิกมือถือจะเลือกรับ ดังนั้นในแง่หนึ่งแคมเปญข้อความสามารถจัดเป็นสื่อมวลชนได้เนื่องจากเป็นการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหลายคน แต่เนื่องจากลักษณะการเลือกเข้าร่วมของแคมเปญเหล่านี้จำนวนที่พวกเขาเข้าถึงจึงมี จำกัด

ดังที่กล่าวมาไม่ต้องสงสัยเลยว่าการสื่อสารของสื่อมวลชนที่ส่งผ่านอุปกรณ์พกพาโดยเฉพาะผ่านแอพมือถือและการแจ้งเตือนแบบพุช (ข้อความแจ้งเตือนที่ปรากฏบนหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่) จะกลายเป็นระบบการจัดส่งหลักในอนาคต

ในทำนองเดียวกันอีเมลมักเป็นการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหลายคนโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสื่อสารเช่นการตลาดทางอีเมลและจดหมายข่าว เช่นเดียวกับการส่งข้อความและโทรศัพท์มือถือบุคคลต้องแบ่งปันที่อยู่อีเมล (เลือกใช้) เพื่อรับข้อความ การแพร่ภาพไปยังฝูงชนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นการละเมิดกฎหมาย CAN-SPAM ของ Federal Trade Commission เช่นเดียวกับข้อความมือถืออีเมลอาจเป็นการสื่อสารของสื่อมวลชนได้ แต่จะมีข้อ จำกัด

ผลกระทบของโซเชียลมีเดีย

ข้อความและรูปภาพที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียต่างจากโทรศัพท์มือถือและอีเมลที่มีให้สำหรับการบริโภคของประชาชน โซเชียลมีเดียเป็นสื่อรูปแบบหนึ่งเนื่องจากกระแสการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหลายคนและการเข้าถึงของสาธารณะ

ความท้าทายของโซเชียลมีเดียคือมันไม่ใช่สื่อในแง่คลาสสิก อย่างไรก็ตามตามที่ระบุไว้ในบทความของ USA Today สื่อสังคมออนไลน์มักเป็นสื่อแรกในที่เกิดเหตุเมื่อมีเหตุการณ์เกิดขึ้น สิ่งนี้ทำให้สื่อมวลชนเป็นประชาธิปไตยมากขึ้นและขยายแหล่งที่มาและแหล่งข้อมูลสำหรับสื่อแบบดั้งเดิมในแบบที่ไม่สามารถทำได้ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตามคำถามเกี่ยวกับความชอบธรรมและความลำเอียงมีอยู่เนื่องจากแหล่งที่มาเป็นคนปกติที่อาจไม่ยึดมั่นในหลักการของการรายงานที่เป็นธรรมและเป็นความจริง

เมื่อทุกคนกลายเป็นแหล่งข่าวและช่องทางสื่อบนโซเชียลเน็ตเวิร์กการกระจายตัวของสื่อมวลชนได้ก้าวกระโดดไปอีกขั้นทำให้การสื่อสารมีความซับซ้อนมากขึ้น

ปัญหาการสื่อสารมวลชน

นี่เป็นหนึ่งในคำถามที่ใหญ่ที่สุดที่สื่อต้องเผชิญ ในปีที่ผ่านมามันง่ายกว่ามากในการเข้าถึงผู้คนด้วยการสื่อสารมวลชนมากขึ้นเนื่องจากช่องทางที่ จำกัด อย่างไรก็ตามในขณะที่จำนวนสื่อยังคงขยายตัวทำให้ยากขึ้นมาก

ผู้ชมที่แยกส่วนช่องมากเกินไปทำให้จำเป็นต้องเผยแพร่ข้อความเดียวกันในหลายช่องทางมากขึ้นกว่าเดิมจึงทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น การประดิษฐ์รีโมทคอนโทรลและการเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ตทำให้สถานการณ์ลุกลามไปมากขึ้น

สถานการณ์ที่เลวร้ายลงคือผลลัพธ์ที่ท่วมท้นที่ผู้คนรู้สึกเมื่อมีทางเลือกมากเกินไป (ดังที่ Bruce Springsteen อธิบายอย่างฉะฉานในเพลง 57 Channels และ Nothing On ) พวกเขามักจะปรับแต่งอย่างสมบูรณ์

การรับข้อความแม้กระทั่งข้อความที่สำคัญผ่านความยุ่งเหยิงเป็นปัญหาใหญ่อย่างหนึ่งของการสื่อสารมวลชนในปัจจุบัน

ในการบิดแดกดันลูกตุ้มอาจแกว่งกลับไปยังช่วงเวลาก่อนหน้าซึ่งมีสื่อน้อยกว่า ในบทความของ BGR.com มีรายงานว่าปัจจุบันชาวอเมริกันร้อยละ 19.3 พึ่งพารายการโทรทัศน์ทางอากาศ (ไม่ใช้เคเบิล) ฟรีซึ่งมีช่องรายการโทรทัศน์ที่ จำกัด นับเป็นกระแสที่ควรจับตามองสำหรับสื่อมวลชนทุกประเภท

คำถามและคำตอบ

คำถาม:อะไรคือข้อดีและข้อด้อยของสื่อสารมวลชนในสังคม?

คำตอบ:คำตอบสั้น ๆ คือสื่อมวลชนมีประโยชน์ต่อสังคมด้วยการเข้าถึงข้อมูล ข้อเสียของสื่อมวลชนคือบุคคลต้องประเมินว่าแหล่งข้อมูลนั้นน่าเชื่อถือหรือไม่

คุณสามารถอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของสื่อมวลชนที่คุณต้องการพูดคุยได้หรือไม่?

คำถาม:ฉันสามารถใช้บทความนี้เป็นภาคนิพนธ์ของฉันได้หรือไม่และฉันจะได้รับรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับสื่อมวลชนได้หรือไม่

คำตอบ:คุณสามารถอ้างถึงประเด็นต่างๆในบทความและอ้างอิงได้อย่างถูกต้องตามแนวทาง APA, MLA หรือ Chicago Manual of Style ที่กำหนดไว้ แต่ไม่คุณไม่สามารถรับรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับสื่อมวลชนได้

สารบัญ: