โฆษณาเนทีฟคืออะไร

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

ในขณะที่คำว่า โฆษณาเนทีฟ เป็นคำที่เพิ่มเข้ามาในโลกของการโฆษณา แต่แนวคิดเรื่องการแต่งงานกับเนื้อหาที่มีการส่งเสริมการขายไม่ได้ การโฆษณาเนทีฟนำการตลาดเนื้อหาและการสร้างแบรนด์ไปสู่ระดับใหม่ แต่ละเอียดอ่อนและซับซ้อนมาก

สั้น ๆ การโฆษณาเนทีฟคือการสร้างเนื้อหา (บทความวิดีโอรายงานคำแนะนำ ฯลฯ) ให้ดูเหมือนสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วไปในสิ่งพิมพ์หรือเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังสามารถเรียกว่าเป็น บทความโฆษณา , เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หรือเนื้อหาที่มีตราสินค้าหากไม่ได้ระบุว่าวางไว้เพื่อจุดประสงค์ในการโฆษณาอาจเป็นเรื่องยากที่จะแยกความแตกต่างจากรายการข่าวอื่น ๆ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ระบุว่า "เนทีฟ" สิ่งนี้ช่วยให้ผู้สนับสนุน (ผู้สร้างเนื้อหาซึ่งเป็นผู้โฆษณา) ได้รับชื่อเสียงและผู้ชมของสิ่งพิมพ์หรือเว็บไซต์ ตัวอย่างของแพลตฟอร์มโฆษณาพื้นเมืองคือฟอร์บยี่ห้อเสียง

ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปที่สามารถขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยโฆษณาที่ผิดเวลาหรือวางไว้ไม่ดีการโฆษณาเนทีฟจึงผสมผสานกันอย่างเป็นธรรมชาติ เนื่องจากคุณสมบัติที่ซ่อนเร้นการโฆษณาเนทีฟจึงต้องมีการเปิดเผยสถานะเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน หากไม่เปิดเผยอาจส่งผลร้ายแรงด้าน SEO และผู้โฆษณาอาจอ้างว่าไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ FTC ทั้งสองจะกล่าวถึงด้านล่าง

อธิบายการโฆษณาเนทีฟ

โฆษณากับโฆษณาเนทีฟ… อะไรคือความแตกต่าง?

ในอดีตสิ่งที่เรียกว่าการ โฆษณาเนทีฟ เคยเรียกว่าการ โฆษณา เป็นการผสมผสานระหว่างการ โฆษณา และเนื้อหา ด้านบรรณาธิการ บทความเหล่านี้ดูเหมือนบทความทั่วไปในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ แต่ได้รับค่าตอบแทนจากผู้โฆษณาโดยปกติจะมีสัญลักษณ์ที่ด้านบนซึ่งระบุว่า "" หรือ "ผู้สนับสนุน" อะไรคือความแตกต่าง? ไม่มาก. แต่นี่คือการบิดพื้นเมืองใหม่…

การโฆษณาในอดีตเคยถูกพัฒนาโดยผู้โฆษณาเป็นหลัก สิ่งพิมพ์หรือเว็บไซต์อาจมีหลักเกณฑ์ด้านการจัดวางหรือเนื้อหา แต่เนื้อหานั้นขึ้นอยู่กับผู้ลงโฆษณา ปัจจุบันผู้เผยแพร่อาจมีทีมงานทั้งหมดที่อุทิศตนเพื่อช่วยผู้โฆษณาสร้างเนื้อหาที่ผสานรวมกับข้อความและรูปแบบของสิ่งพิมพ์หรือเว็บไซต์ (Digiday.com) สิ่งนี้ไปไกลกว่าการขายพื้นที่โฆษณาแบบเดิมโดยทีมงานเหล่านี้มีหน้าที่ให้คำปรึกษามากขึ้น

นอกจากนี้เนื้อหาโฆษณาเนทีฟในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตมากขึ้นแม้ว่าโอกาสต่างๆจะยังคงมีอยู่ในสื่อสิ่งพิมพ์

เมื่อผู้โฆษณากลายเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา

กลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟอีกอย่างหนึ่งคือให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟของตนเองโดยพื้นฐานแล้วจะเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา

ตัวอย่างหนึ่งที่สร้างขึ้นโดยผู้ผลิตยางมิชลินได้รับการกล่าวถึงโดย Gary Vaynerchuk ซูเปอร์สตาร์โซเชียลมีเดียในวิดีโอต่อไปนี้ ในตัวอย่างนี้มิชลินไม่ได้เป็นเจ้าของร้านอาหารที่พวกเขานำเสนอ แต่พวกเขาเสนอโอกาสในการโฆษณาในคำแนะนำของพวกเขา เช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์โฆษณาเนทีฟมาตรฐานและเว็บไซต์ผู้โฆษณาต้องการปรับตัวให้สอดคล้องกับชื่อแบรนด์และชื่อเสียงของมิชลินตลอดจนเข้าถึงผู้ชมที่ใช้ข้อมูลการเดินทางของตน

ปัญหาการค้นหา FTC และ Google เกี่ยวกับการโฆษณาเนทีฟ

ในโลกสิ่งพิมพ์มันค่อนข้างง่ายสำหรับผู้ใช้ในการระบุว่าอะไรคือเนื้อหาบรรณาธิการที่แท้จริงและสิ่งที่ได้รับค่าตอบแทนจากการโฆษณา ดังที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้หน้าเว็บหรือพื้นที่โฆษณาถูกทำเครื่องหมายด้วยคำว่า "" หรือ "ผู้สนับสนุน" สำหรับผู้ลงโฆษณาที่พยายามหาตำแหน่งของข่าวประชาสัมพันธ์ในสิ่งพิมพ์เส้นทางการโฆษณาเปิดโอกาสให้พวกเขาสร้างภาพลวงตาของการ "รับหมึก" หรือ "รับสื่อ"

จากนั้นก็มีอินเทอร์เน็ต โฆษณาแบนเนอร์เป็นโฆษณาอย่างเห็นได้ชัด แต่ลิงก์ย้อนกลับที่จ่ายไปล่ะ? สิ่งที่เกี่ยวกับบล็อกโพสต์ของผู้เยี่ยมชมที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินให้บล็อกเกอร์เพื่อเผยแพร่? นี่คือสิ่งที่ซับซ้อนมากขึ้น

เนื่องจากหลักเกณฑ์ของ FTC (Federal Trade Commission) ความสัมพันธ์แบบชำระเงินจะต้องถูกเปิดเผยบนโซเชียลมีเดียบล็อก ฯลฯ ซึ่งเป็นปัญหาที่กำลังพัฒนาซึ่งผู้โฆษณาและบล็อกเกอร์ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาเนทีฟต้องได้รับการจับตามอง ในเดือนธันวาคม 2013 FTC เป็นเจ้าภาพจัดการประชุมเชิงปฏิบัติการ "เพื่อตรวจสอบแนวปฏิบัติในการผสมผสานกับข่าวสารความบันเทิงและเนื้อหาอื่น ๆ ในสื่อดิจิทัล" ผลของเวิร์กชอปนี้อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คอยติดตามการอัปเดตและแนวทางจาก FTC เกี่ยวกับปัญหานี้

สถานการณ์นี้ยังมีการแบ่งส่วนที่ร้ายแรงสำหรับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาเช่น Google สำหรับเนื้อหาที่ต้องชำระเงินควรระบุให้ชัดเจนว่าเป็นโฆษณาหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ดังที่ระบุไว้ในวิดีโอต่อไปนี้จาก Google ลิงก์ย้อนกลับที่ต้องชำระเงินจะต้องเป็นลิงก์ "ไม่ติดตาม" เพื่อให้การรวมเข้าด้วยกันไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาอย่างไม่เป็นธรรม สิ่งนี้อาจทำให้ผู้โฆษณาหรือเว็บไซต์ถูกลงโทษโดย Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่น่าจะปรากฏในผลการค้นหา

คำแนะนำในการโฆษณาเนทีฟจาก Matt Cutts ที่ Google (สำคัญ!)

© 2013 Heidi Thorne