การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คืออะไร?

Heidi Thorne (ผู้แต่ง)

หลายคนคิดว่าเหรียญเพียงไม่กี่เหรียญ (หรือดอลลาร์ในปัจจุบัน!) ที่พวกเขาใช้ในหนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้สำนักพิมพ์ยังคงดำเนินธุรกิจอยู่ ไม่! การสมัครสมาชิกอาจช่วยชดเชยค่าพิมพ์และจัดส่งเอกสาร แต่เป็นการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่ทำกำไร

โมเดลนี้ใช้งานได้ดีมานานหลายทศวรรษ… จนกระทั่งอินเทอร์เน็ตเข้ามา ตอนนี้หนังสือพิมพ์กระดาษกำลังลำบากแม้จะเลิกกิจการ ดังนั้นเอกสารจึงต้องคิดค้นตัวเองใหม่และรูปแบบการกำหนดราคาโฆษณาสำหรับอินเทอร์เน็ต

ต่อไปนี้เป็นการทบทวนหมวดหมู่หลักของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ แม้ว่าวิธีการขายและจัดแสดงอาจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก แต่หมวดหมู่ต่างๆก็ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

โฆษณาแยกประเภท

การโฆษณาแยกประเภทจะจำแนกตามหัวเรื่องอย่างแท้จริง โฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่ใช้ในการประกาศอย่างเป็นทางการซื้อและขายทรัพย์สินหรือสร้างความสัมพันธ์ นี่คือคลาสที่พบบ่อยที่สุด:

ต้องการความช่วยเหลือ
การขายและให้เช่าอสังหาริมทรัพย์
การขายรถยนต์และยานพาหนะอื่น ๆ
การขายทรัพย์สินส่วนบุคคล (เฟอร์นิเจอร์เครื่องใช้ไฟฟ้า ฯลฯ)
ข่าวมรณกรรม
ประกาศทางกฎหมาย (ธุรกิจใหม่การยึดสังหาริมทรัพย์ ฯลฯ)
โฆษณาส่วนบุคคล

สามารถขายได้ทั้งทางข้อความหรือทางไลน์แม้ว่าอาจมีการเสนอโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยปกติผู้เผยแพร่โฆษณาจะกำหนดข้อความสำหรับโฆษณาแม้ว่าในปัจจุบันผู้ลงโฆษณาอาจป้อนข้อความดังกล่าวทางออนไลน์เมื่อมีการซื้อพื้นที่โฆษณา (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง) โฆษณาถูกซื้อให้ทำงานตามระยะเวลาที่กำหนด

โดยปกติโฆษณาจะถูก จำกัด ไว้ที่หน้าเฉพาะและส่วนที่โดดเด่นของหนังสือพิมพ์และโดยปกติจะไม่ปรากฏในส่วนบรรณาธิการ (หรือข่าว) กลุ่มโฆษณายอดนิยมซึ่งอาจนำเสนอในบางวันของสัปดาห์ (โดยเฉพาะวันหยุดสุดสัปดาห์) ได้แก่ รถยนต์อสังหาริมทรัพย์และงาน

มีหนังสือพิมพ์บางฉบับที่จัดทำขึ้นเพื่อการโฆษณาแยกประเภทโดยเฉพาะ

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ได้รับการกำหนดประเภทเป็นโฆษณาที่จัดประเภทไว้ พวกเขาขายตามจำนวนพื้นที่ทางกายภาพที่พวกเขาครอบครอง หนังสือพิมพ์บางฉบับขายตามคอลัมน์นิ้วบางฉบับขายเป็นเศษเสี้ยวของหน้า โฆษณาเหล่านี้อาจมีรูปถ่ายโลโก้และกราฟิกอื่น ๆ แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นบางประการ แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะปรากฏสลับกับข่าวและคุณลักษณะด้านบรรณาธิการหรือในส่วนพิเศษเช่นส่วนความบันเทิงกีฬาและหน้าแรก

คอลัมน์นิ้ว

ในช่วงก่อนยุคดิจิทัลของการผลิตหนังสือพิมพ์ประเภทถูกกำหนดไว้จริง คอลัมน์นิ้วไม่ใช่นิ้วอย่างแท้จริงมันเป็นเพียงการแบ่งพื้นที่บนหน้าที่ใช้โดยระบบการเรียงพิมพ์แบบเก่าสำหรับแผ่นกระดาษทั่วไป (เช่น New York Times ) และหนังสือพิมพ์แท็บลอยด์ (เช่น Chicago Sun-Times ) ด้าน "คอลัมน์" (แนวนอน) ของการวัดจะอยู่ที่ประมาณ 1.83 นิ้ว ด้าน "นิ้ว" (แนวตั้ง) จริงคือ 1 นิ้ว

s ถูกขายเป็นจำนวนคอลัมน์ตามจำนวนนิ้ว จำนวนคอลัมน์นิ้วคูณด้วยอัตราคอลัมน์นิ้วเพื่อให้ได้ราคาสุดท้าย จากนั้นหนังสือพิมพ์ยังสามารถเสนอส่วนลดตามปริมาณสำหรับการซื้อนิ้วที่มากขึ้น นี่เป็นระบบที่ค่อนข้างซับซ้อน แต่ก็ยังคงใช้อยู่ในปัจจุบัน

ขนาดโฆษณาแบบโมดูลาร์

ระบบการขายโฆษณาที่ชัดเจนและทันสมัยกว่ามากคือระบบโมดูลาร์ที่ขายโฆษณาตามส่วนของหน้าที่พวกเขาครอบครอง ระบบนี้เข้ากันได้กับโปรแกรมออกแบบกราฟิกคอมพิวเตอร์และเข้าใจง่ายขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่อาจเตรียมงานศิลปะของตนเอง

หน่วยจะขายเป็นเศษส่วนของหน้าเช่นโฆษณาไตรมาสครึ่งเต็มหน้าและรถบรรทุกคู่ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะแจ้งให้ผู้ลงโฆษณาทราบว่างานศิลปะจะต้องมีขนาดเท่าใดเช่น 7 "x 10"

หนังสือพิมพ์โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

ทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีให้บริการสำหรับหนังสือพิมพ์เวอร์ชันออนไลน์

โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแบบดิสเพลย์

ตอนนี้โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นแบนเนอร์และโฆษณาแถบด้านข้างบนหน้าเว็บซึ่งเสนอโอกาสในการเชื่อมต่อโดยตรงไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์แบบกระดาษทั่วไปซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดผลการโฆษณา

โดยปกติค่าใช้จ่ายของโฆษณาจะขึ้นอยู่กับตำแหน่งบนหน้าเว็บ พื้นที่ครึ่งหน้าบน (พื้นที่ที่ดูได้บนหน้าจอโดยไม่ต้องเลื่อน) จะแพงที่สุด โฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์จะทำงานในช่วงเวลาหนึ่งเช่นเดียวกับโฆษณาหนังสือพิมพ์กระดาษมาตรฐาน

ความท้าทายที่สำคัญอย่างหนึ่งสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์คือทุกวันนี้ผู้คนนิยมดูเนื้อหาเว็บบนโทรศัพท์มือถือมากขึ้น ดังนั้นหากหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไม่ได้เสนอเว็บไซต์ในเวอร์ชันสำหรับมือถือโฆษณาเหล่านี้จะมีขนาดเล็กและมีโอกาสน้อยที่จะถูกคลิก หากมีการนำเสนอเวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ผู้โฆษณาอาจต้องสร้างไฟล์โฆษณาหลายไฟล์ซึ่งอาจเพิ่มต้นทุนได้ มือถือบางรุ่นอาจกำจัดโฆษณาแบบดิสเพลย์ซึ่งจะช่วยลดโอกาสในการโฆษณา

โฆษณาประเภทป๊อปอัปที่ปรากฏบนหน้าจอของผู้ชมก่อนหรือขณะอ่านข่าวยังมีให้บริการในบางไซต์ แต่ตัวบล็อกป๊อปอัปสามารถลดจำนวนการดูที่ได้รับ

นี่คือพื้นที่ที่พัฒนาสำหรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์และสิ่งพิมพ์อื่น ๆ

โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแยกประเภท

โฆษณาแยกประเภทยังสามารถขายได้โดยใช้คำหรือบรรทัด แต่ตอนนี้สามารถค้นหาได้ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา เช่นเดียวกับญาติของพวกเขาโฆษณาแบบข้อความออนไลน์มักจะแสดงในรายการซึ่งสามารถดูได้ง่ายขึ้นบนเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่

หนังสือพิมพ์สามารถทำให้ขั้นตอนการซื้อโฆษณาออนไลน์เป็นไปโดยอัตโนมัติโดยการขายทางออนไลน์ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการมีตัวแทนขายเฉพาะ มีแนวโน้มที่จะใช้สำหรับคลาสสิฟายด์

การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คืออะไร?

สารบัญ:

โฆษณาแยกประเภท

โฆษณาแบบดิสเพลย์

หนังสือพิมพ์โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

ตัวเลือกของบรรณาธิการ