7 เคล็ดลับเพื่อหลีกเลี่ยงแคมเปญการสร้างลิงก์ที่ล้มเหลว

การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการที่น่าเบื่อและใช้เวลานาน ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีหลีกเลี่ยงแคมเปญการสร้างลิงก์ที่ล้มเหลวพร้อมทั้งคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำแทน

1. อย่าขอหุ้นหากคุณต้องการสิ่งอื่นแทน

ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อแชร์ลิงก์ในลักษณะที่ไม่รบกวนวัตถุประสงค์โดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่นเมื่อคุณสร้างวิดีโอการตลาดและโพสต์บน YouTube คำกระตุ้นการตัดสินใจมาตรฐานคือการชอบวิดีโอสมัครรับข้อมูลช่องและแชร์วิดีโอ คำขอนี้ได้รับการอำนวยความสะดวกโดย YouTube โดยที่ปุ่มไลค์ปุ่มแชร์โซเชียลมีเดียและปุ่มสมัครรับข้อมูลอยู่ติดกันบนหน้าจอ กล่าวโดยย่อคือการขอสามรายการนี้คุณจะเพิ่มโอกาสของทั้งสามสิ่งที่เกิดขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับวิดีโอของคุณด้วย YouTube (เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก) รวมถึง Google (เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก)

ความผิดพลาดที่เกิดขึ้นในแคมเปญการสร้างลิงก์คือการขอให้ผู้คนแบ่งปันเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียแทนการขอให้พวกเขาซื้อสินค้า เมื่อมีคนคลิกลิงก์เพื่อแชร์และได้รับป๊อปอัปไปยังไซต์โซเชียลมีเดียมีโอกาสดีที่คุณจะสูญเสียการขาย ตอนนี้คุณเสี่ยงที่จะสูญเสียยอดขายในขณะที่เนื้อหาทางการตลาดแพร่ระบาด โปรดจำไว้ว่าจุดประสงค์ของการเผยแพร่สื่อสังคมออนไลน์คือการจดจำแบรนด์โดยหวังว่าจะขายได้มากขึ้นหรือขายอะไรบางอย่างจริงๆ

2. อย่าแชร์หน้าผลิตภัณฑ์

ปล่อยลิงก์ออกจากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อมีการแชร์ลิงก์เหล่านี้จะพบว่าผู้บริโภคเป็นสแปม กลยุทธ์ที่ดีกว่าเล็กน้อยคือสิ่งที่ Amazon ใช้อยู่แล้วโดยเสนอให้ใครบางคนสามารถทวีตหรือโซเชียลมีเดียได้ว่าพวกเขาซื้อสินค้านั้น ใช่ข้อความบางส่วนเกี่ยวกับสิ่งที่ใครบางคนซื้อหรือกินได้รับการสนับสนุนจากผู้ขาย พวกเขามีการตลาดอะไรที่ดีไปกว่าคนที่อวดสิ่งที่พวกเขาเพิ่งทำหรือได้รับ?

3. คุณสแปมลิงก์ของคุณเองโดยไม่ได้ตั้งใจ

วิธีหนึ่งที่เกิดขึ้นคือเมื่อบุคลากรใน บริษัท ของคุณใส่ลิงก์ของ บริษัท ในฟอรัมและเธรดโซเชียลมีเดียซ้ำ ๆ ตัวอย่างเช่นทุกความคิดเห็นจะมีลิงก์บุคลากรของพวกเขาในไดเรกทอรีของ บริษัท

อีกเวอร์ชันหนึ่งคือผู้ให้การสนับสนุนด้านเทคโนโลยีที่กระตือรือร้นซึ่งวางลิงก์ไปยังทุกสิ่งที่อาจเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าในการสนทนาออนไลน์ซึ่งเป็นกลวิธีที่เครื่องมือค้นหาอ่านว่าเป็นสแปมและผู้บริโภคไม่เป็นประโยชน์ หากมีคนขอคู่มือผู้ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ให้โพสต์ลิงก์นั้น หากพวกเขาขอข้อมูลเพิ่มเติมให้โพสต์ลิงก์อื่น หากมีคนถามเกี่ยวกับเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งโปรดแชร์ลิงก์ข่าวประชาสัมพันธ์ แต่อย่าสแปมผู้ใช้ฟอรัมด้วยความหวังว่าพวกเขาจะสามารถกรองข้อมูลที่มีมูลค่าได้

ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งตามบรรทัดเหล่านี้คือเมื่อมีคนในฟอรัมพูดถึงคู่แข่งของคุณและโพสต์ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณแทน ตัวอย่างเช่นคนที่อ่านเกี่ยวกับปัญหารถบรรทุก Ford เริ่มพูดถึงปัญหาเช่นนี้ที่พบในรถบรรทุก GMC และโพสต์ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ ลิงก์นั้นน่าจะถูกลบออกเนื่องจากเป็นสแปม คุณสามารถลดปัญหานี้ได้โดยการป้องกันไม่ให้นักศึกษาฝึกงานด้านการตลาดโพสต์ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณในสถานที่ที่ถูกตั้งค่าสถานะและนำออก

วิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้คือการเขียนบทความระดับสูงขึ้นเช่น“ วิธีแก้ปัญหา X ในผลิตภัณฑ์ประเภท Y” ที่ไม่เจาะจงแบรนด์เพื่อให้สามารถแชร์ในไซต์อื่น ๆ และโหวตหรือพูดคุยกันได้เนื่องจากยังมีความเกี่ยวข้อง

4. อย่าแชร์ลิงก์ที่ตายแล้วเปลี่ยนเส้นทางและ 401

เป็นที่น่าแปลกใจว่ามีกี่คนที่ตัดทอนรายการลิงก์และแชร์ต่อโดยไม่ตรวจสอบ จากนั้นพวกเขาก็ลงเอยด้วยการโพสต์ลิงก์ที่ตายไปแล้วอาจจะหรืออาจจะไม่เกิดข้อผิดพลาด 401 ลิงก์ที่ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปที่อื่นเกือบจะไม่ดีนักบางสิ่งที่ผู้เข้าชมเห็นว่าเป็นธงสีแดงและมีแนวโน้มที่จะหยุดลง

ตรวจสอบว่าลิงก์ที่คุณต้องการแชร์ถูกต้องในช่วงเวลาปกติดังนั้นแคมเปญการสร้างลิงก์ของคุณจึงไม่ส่งผลให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่พอใจและสัญญาณ SEO ที่นำผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่ไม่พร้อมใช้งาน

5. อย่าทำผิดที่สมมติว่าคุณต้องเชื่อมโยงกับทุกสิ่ง

เมื่อคุณอ้างอิงแหล่งที่มาอื่นให้อ้างอิงตามแหล่งที่มาชื่อและผู้แต่ง อย่างไรก็ตามคุณไม่จำเป็นต้องใส่ลิงก์ไปยังแหล่งที่มาอื่น ๆ เหล่านี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากลิงก์เหล่านั้นอาจนำผู้คนออกจากเพจของคุณหรือออกจากเธรดการสนทนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

อีกรูปแบบหนึ่งคือหน้าเว็บที่มีการเชื่อมโยงข้ามภายในจำนวนมากบนหน้าเว็บที่ผู้คนหันเหความสนใจไปจากเนื้อหา เพิ่มเฉพาะลิงก์ข้ามที่มีแนวโน้มที่จะนำผู้คนไปยังข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาอย่างแท้จริงเช่นร้านของคุณตั้งอยู่ที่ไหนหากพวกเขาไปที่หน้า "เกี่ยวกับเรา" หรือข้อมูลเกี่ยวกับโมเดล B ของคุณเมื่อพวกเขาไปที่หน้าเกี่ยวกับ รุ่น A.

6. อย่าลืมลิงค์ที่สำคัญที่สุด

เป็นเรื่องยากที่เนื้อหาวิดีโอจะส่งผลให้เกิดลิงก์ย้อนกลับแม้ว่าจะดีมากสำหรับการตลาดแบบปากต่อปากที่ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ วิธีหนึ่งที่คุณสามารถเปลี่ยนการแชร์วิดีโอแบบไวรัสเป็นการสร้างลิงก์คือการใส่ลิงก์ไปยังธุรกิจช่องและผลิตภัณฑ์ของคุณในคำอธิบายวิดีโอของคุณ ควรรวมลิงก์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่ถูกต้องด้วย

ลิงก์ที่สำคัญที่สุดควรเป็นลิงก์ที่ปรากฏในสองถึงสามบรรทัดแรกใต้วิดีโอเพราะเช่นเดียวกับในหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหามีเพียงไม่กี่คนที่คลิกปุ่มเพื่อดูหน้าที่สอง ลิงก์ที่อยู่ที่นี่คือลิงก์สำหรับชำระเงินค่าพอดแคสต์ลิงก์ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ช่องของคุณได้รับค่าคอมมิชชั่นลิงก์โซเชียลมีเดียที่คุณต้องการให้คนติดตามมากที่สุดหรือลิงก์สำหรับซื้อตั๋วเข้าชมการแสดงครั้งต่อไป ลิงก์เช่น "โดยผู้เขียนคนนี้" "ขอบคุณนักแปลเหล่านี้" และ "รายการเรื่องรออ่านที่เราแนะนำ" ควรอยู่ด้านล่าง

7. อย่าวางลิงก์บนรูปภาพ

คุณสามารถค้นหารายการไดเร็กทอรีธุรกิจในพื้นที่ที่มีคนใส่หมายเลขโทรศัพท์ของธุรกิจหรือที่อยู่ในภาพกราฟิกที่สะดุดตา… ซึ่งใครบางคนไม่สามารถได้ยินได้หากอุปกรณ์ข้อมูลอ่านหรือคัดลอกและวางลงในแผนที่ ความผิดที่เลวร้ายยิ่งกว่าคือการใส่ที่อยู่เว็บไซต์ในภาพกราฟิกที่คล้ายกันแทนที่จะเป็นลิงก์ที่ใช้งานได้ หากคุณฝังลิงก์ไว้ในกราฟิกให้พูดในกราฟิกหรือด้านล่างพร้อมข้อความเช่น "คลิกที่นี่เพื่อไปที่ไซต์ของเรา" มิฉะนั้นพวกเขาจะไม่เห็นลิงก์ให้ติดตามและคุณจะสูญเสียการเข้าชม

อย่าคิดว่าผู้คนจะคลิกที่รูปภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อไปที่หน้าผลิตภัณฑ์และอย่าใส่ข้อมูลสำคัญลงในไฟล์รูปภาพ

Tamara Wilhite