การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตประเภทต่างๆ

ค้นพบประเภทโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

iStockPhoto.com / pagadesign

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตมาถึงจุดสิ้นสุดของการโฆษณาเหมือนที่เคยทำมานานหลายทศวรรษ ความเป็นไปได้ในการวัดผลและการกำหนดเป้าหมายยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องช่วยเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณทางการตลาดและสร้างยอดขาย อย่างไรก็ตามในยุคใหม่นี้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกอื่น ๆ อีกมากมายที่สามารถครอบงำได้ ต่อไปนี้เป็นประเภทโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่สำคัญพร้อมด้วยข้อดีและความท้าทายของแต่ละประเภท

โฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์เป็นโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตประเภทแรก ๆ ที่มีให้บริการ โดยทั่วไปจะประกอบด้วยไฟล์รูปภาพที่เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมหรือวิธีซื้อสิ่งที่โฆษณา เพื่อให้สามารถติดตามการเข้าชมไซต์จากโฆษณาแบนเนอร์ได้มักจะมีการตั้งค่าหน้า Landing Page แบบพิเศษ

ตัวอย่างเช่นโฆษณาแบนเนอร์ต่อไปนี้กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมคลิกและฟังพอดคาสต์:

ตัวอย่างโฆษณาแบนเนอร์

Heidi Thorne (ผู้แต่ง)

ในทางเทคนิคโฆษณาแบนเนอร์สามารถมีขนาดใดก็ได้ อย่างไรก็ตามมีขนาดทั่วไปบางขนาดที่พอดีกับโครงร่างการจัดวางเว็บไซต์ส่วนใหญ่

เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ต้องโหลดอย่างรวดเร็วเมื่อเปิดเว็บไซต์ในเบราว์เซอร์จึงใช้ความละเอียดต่ำกว่า (72 dpi) ไฟล์ JPEG /.JPG หรือ. GIF ในขณะที่อุปกรณ์ยังคงมีการเปลี่ยนแปลงความละเอียดที่ต้องการก็อาจเปลี่ยนแปลงได้เช่นกัน ตรวจสอบความต้องการก่อนออกแบบโฆษณาเสมอ

โฆษณาแบนเนอร์สามารถซื้อและวางได้หลายวิธี:

โฆษณาเฮาส์แอ็ด เจ้าของเว็บไซต์สามารถวางโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท เองซึ่งเชื่อมโยงไปยังส่วนอื่น ๆ บนพื้นที่เว็บหลักหรืออื่น ๆ
โฆษณาแบบชำระเงินหรือโฆษณาที่สนับสนุน ผู้ลงโฆษณาหรือผู้สนับสนุนสามารถจ่ายเงินเพื่อให้มีตำแหน่งคงที่บนเว็บไซต์ตามระยะเวลาที่กำหนด บางครั้งสิ่งนี้ขายเป็นสปอนเซอร์เพื่อสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการดูแลเว็บไซต์เช่นบล็อกอาจได้รับการสนับสนุนจากผู้ผลิต

โฆษณาแบนเนอร์ได้สูญเสียความน่าสนใจไปบางส่วนเนื่องจากอินเทอร์เน็ตยังคงเติบโตเต็มที่วิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นจึงเข้ามาแทนที่ แต่จะยังคงใช้ร่วมกับการจ่ายต่อคลิกและการปรับปรุงการตลาด (ทั้งสองอย่างจะกล่าวถึงด้านล่าง)

จ่ายต่อคลิกโฆษณา

การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่สำคัญที่สุดประเภทหนึ่งคือการจ่ายต่อคลิกซึ่งโดยปกติจะอ้างถึงที่ PPC Google เป็นผู้ให้บริการที่โดดเด่นของการโฆษณา PPC บนอินเทอร์เน็ตตามที่เขียนนี้ อย่างไรก็ตามมีผู้เล่นรายอื่นมากมายที่เสนอโปรแกรมที่คล้ายกัน

ใช้ร่วมกับโปรแกรมต่างๆเช่น Google AdSense เจ้าของเว็บไซต์ (มักเรียกว่า "ผู้เผยแพร่โฆษณา") ตั้งจุดบนเว็บไซต์เพื่อโฮสต์โฆษณา PPC จุดนี้สามารถโฮสต์โฆษณาแบนเนอร์แบบดิสเพลย์หรือลิงก์แบบข้อความเท่านั้น Google ฟีดโฆษณาไปยังจุดที่กำหนดเมื่อเปิดเว็บไซต์ในเบราว์เซอร์ โฆษณาที่แสดงขึ้นอยู่กับกลุ่มตลาดของเว็บไซต์หรือความสนใจของผู้เยี่ยมชม

ในอีกด้านหนึ่งของสมการผู้โฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับโฆษณาก็ต่อเมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณาจะเลือกคำหลักและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของตนซึ่ง Google ใช้ในการกำหนดว่าจะให้โฆษณาใดไปยังเว็บไซต์ต่างๆ

Google ตรวจสอบกิจกรรมการคลิกและอำนวยความสะดวกในการชำระเงินจากผู้ลงโฆษณาไปยังผู้เผยแพร่โฆษณาโดยรับส่วนหนึ่งของรายได้จากการโฆษณาที่สร้างขึ้น

ข้อดีสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามีความสำคัญ ผู้ลงโฆษณาประหยัดเงินโดยจ่ายเฉพาะเมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกโฆษณาจริงๆ เนื่องจากโฆษณาได้รับการป้อนตามความสนใจของเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่หรือผู้เยี่ยมชมผู้ลงโฆษณาจึงสามารถขยายการแสดงตนบนเว็บไซต์จำนวนมากได้โดยไม่ต้องค้นคว้าและจ่ายเงินสำหรับแต่ละเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้โดยไม่ต้องชักชวนผู้โฆษณาและผู้สนับสนุน และ บริษัท อำนวยความสะดวกเช่น Google ก็ได้รับเงินเช่นกัน win-win-win สำหรับทุกคน

ความท้าทายในรูปแบบ PPC ได้แก่ การกำหนดเป้าหมายที่ไม่สมบูรณ์และการเลือกคำหลักซึ่งสามารถแสดงโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำหลักมีหลายความหมาย นอกจากนี้ในตลาดที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องจำนวนมากอาจมีราคาแพงสำหรับผู้โฆษณา

การโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

นอกจากโฆษณา PPC ที่ปรากฏบนเว็บไซต์แล้วยังสามารถปรากฏบนผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อผู้ใช้พิมพ์คำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับ PPC บนเว็บไซต์ปัจจุบัน Google เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในเวทีการค้นหาโฆษณาด้วยโปรแกรม AdWords ของตน

โฆษณาตามการค้นหา PPC มักจะเป็นข้อความพร้อมลิงก์ปรากฏด้านบนและด้านข้างของผลการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต โฆษณาที่ปรากฏสูงกว่าในหน้าและในหน้าผลการค้นหาสองสามหน้าแรกมีโอกาสที่จะเห็นและคลิกสูงกว่า แต่อาจมีราคาที่สูงมากบางครั้งอาจมีค่าใช้จ่ายหลายดอลลาร์ต่อคลิกสำหรับผู้ลงโฆษณา

ในช่วงแรกของรูปแบบการโฆษณานี้ธุรกิจขนาดเล็กมีโอกาสต่อสู้เพื่อให้ได้การเข้าชมและยอดขายจากการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา อย่างไรก็ตามเนื่องจากพื้นที่นี้มีการแข่งขันสูงขึ้นราคาต่อคลิกจึงสูงมากจนมีเพียง บริษัท ขนาดใหญ่เท่านั้นที่สามารถจ่ายได้ โชคดีที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มีความเชี่ยวชาญมากขึ้นในการแสดงผลลัพธ์และโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นซึ่งสามารถปรับปรุงตำแหน่งโฆษณาบนการค้นหาของธุรกิจขนาดเล็กได้

รีมาร์เก็ตติ้ง

Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มีความซับซ้อนมากขึ้นในการติดตามพฤติกรรมออนไลน์ ความก้าวหน้านี้ทำให้สามารถขยายความสามารถของการโฆษณา PPC ทั้งบนเว็บไซต์และในผลการค้นหา

เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมไซต์จะมีการสร้างคุกกี้ (รหัสที่ติดตามตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่) หากผู้ใช้ได้เยี่ยมชมไซต์อันเป็นผลมาจากการคลิกโฆษณา PPC แต่ไม่ดำเนินการใด ๆ เช่นซื้อหรือสมัครสมาชิกพฤติกรรมนั้นจะถูกบันทึกไว้ จากนั้นเมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์อื่น ๆ ที่มีโฆษณา PPC โฆษณาสำหรับไซต์ที่เข้าชมนั้นจะปรากฏขึ้นอีกครั้ง สิ่งนี้เรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้ง

ข้อเสียคือผู้ใช้อาจเห็นโฆษณาของ บริษัท เดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่าไม่ว่าพวกเขาจะสนใจข้อเสนอนี้จริงๆหรือไม่ก็ตาม อย่างไรก็ตามรีมาร์เก็ตติ้งจะมีความแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเนื่องจากระบบติดตามพฤติกรรมยังคงพัฒนาต่อไป

การโฆษณา CPM

เช่นเดียวกับ PPC โฆษณา CPM (CPM ย่อมาจาก "ราคาต่อพัน" โดยที่ "M" หมายถึงตัวเลขโรมันสำหรับพัน) จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยพิจารณาจากหัวข้อของเว็บไซต์หรือความสนใจของผู้เข้าชม ซึ่งแตกต่างจาก PPC ค่าใช้จ่ายสำหรับผู้โฆษณาและรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาจะขึ้นอยู่กับจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏหรือที่เรียกว่าการแสดงผล ราคาถูกกำหนดไว้ที่ดอลลาร์ต่อการแสดงผลพันครั้ง

ซึ่งอาจดูเหมือนทำให้ผู้ลงโฆษณาเสียเปรียบเนื่องจากพวกเขาจะจ่ายเงินสำหรับการเข้าชมที่ไม่สามารถคลิกโฆษณาได้ อย่างไรก็ตามในการสร้างการจดจำชื่อตราสินค้านั้นสามารถประหยัดต้นทุนได้มากเนื่องจากจะเพิ่มจำนวนการแสดงผล ผู้เผยแพร่โฆษณายังได้รับเงินจากการเข้าชมโดยไม่คำนึงถึงพฤติกรรมการคลิกผ่าน