การตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุช่วยให้เกิดได้จริงหรือไม่?

การตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุหรือที่เรียกว่าการตลาดเชิงสาเหตุหรือ CRM คือความร่วมมือระหว่าง บริษัท ที่แสวงหาผลกำไรและองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อผลประโยชน์ร่วมกัน อาจรวมถึงความพยายามทางการตลาดที่แสวงหาผลกำไรเพื่อการกุศลทางสังคมหรืออื่น ๆ

การตลาดเชิงสาเหตุแตกต่างจากการทำบุญหรือการให้ขององค์กร การกุศลโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการบริจาคเฉพาะที่สามารถหักลดหย่อนภาษีได้ในขณะที่การตลาดเชิงสาเหตุเป็นความสัมพันธ์ทางการตลาดที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการบริจาคโดยตรง

CRM ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ บริษัท ต่างๆและคาดว่าจะสร้างรายได้ประมาณ 7 พันล้านเหรียญต่อปี เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับ บริษัท ต่างๆในการสร้างการประชาสัมพันธ์เชิงบวกและมักจะกระตุ้นยอดขายของแบรนด์ ผลประโยชน์ขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่เกี่ยวข้องมักเป็นเรื่องของข้อพิพาท

แคมเปญการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุที่ขัดแย้งกัน

ไม่มีสาเหตุอื่นใดที่ทำให้ตลาดอิ่มตัวมากไปกว่าการรับรู้มะเร็งเต้านม ผู้บริโภคสามารถซื้ออะไรก็ได้ตั้งแต่อาหารไปจนถึงกระดาษชำระที่มีฉลากติดริบบิ้นสีชมพู โดยทั่วไปหมายถึงว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายแต่ละชิ้นจะมีการบริจาคเงินเพื่อการรับรู้มะเร็งเต้านม Yoplait จัดแคมเปญที่บริจาค 10 เซ็นต์สำหรับฝาที่ส่งกลับมาโดยผู้บริโภค เฉพาะในการพิมพ์ที่ดี Yoplait ได้ จำกัด ยอดบริจาคไว้ที่ 80,000 เหรียญ - รักษาส่วนที่เหลือไว้เป็นกำไร

The Gap ยังได้รับคำวิจารณ์เกี่ยวกับ (Product) Red Campaign ซึ่งระดมทุนได้กว่า 25 ล้านดอลลาร์เพื่อต่อสู้กับเอชไอวี / เอดส์วัณโรคและมาลาเรีย The Gap บริจาค 50% ของกำไรที่เพิ่มขึ้นจาก (Product) Red products ให้กับสาเหตุ อย่างไรก็ตามค่าส่งเสริมการขายอยู่ที่ 100 ล้านเหรียญ

คำถามห้าข้อที่ควรถามก่อนเข้าร่วมโปรแกรมการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุ

มูลนิธิมะเร็งเต้านม Susan G.Komen อยู่ในจุดสิ้นสุดของการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุมากมาย เมื่อเร็ว ๆ นี้มูลนิธิได้สร้างคำถามห้าข้อนี้เพื่อให้ผู้คนได้พิจารณาก่อนเข้าร่วมโครงการสาเหตุ:

1. บริษัท นี้มุ่งมั่นหรือไม่? อ่านแพ็คเกจผลิตภัณฑ์และสื่อส่งเสริมการขายหรือจอแสดงผล เยี่ยมชมเว็บไซต์ของ บริษัท เพื่อให้แน่ใจว่า บริษัท มีความน่าเชื่อถือและมุ่งมั่นที่จะก่อเหตุ
2. โปรแกรมมีโครงสร้างอย่างไร? ความโปร่งใสเป็นกุญแจสำคัญ บริษัท ระบุชัดเจนว่าบริจาคให้การกุศลเป็นจำนวนเท่าใดและมีการระดมทุนอย่างไร มีการรับประกันผลงานขั้นต่ำโดย บริษัท หรือไม่? มีการบริจาคสูงสุดที่ บริษัท จะจ่ายหรือไม่?
3. โปรแกรมมีประโยชน์ต่อใคร? มันสนับสนุนกองทุนหรือกองทุนที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่มีการจัดการที่ดีมีชื่อเสียงหรือไม่? ตรวจสอบเว็บไซต์ของ บริษัท หรือเยี่ยมชม Better Business Bureau Wise Giving Alliance เพื่อเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร
4. องค์กรจะนำเงินของฉันไปใช้ประโยชน์อย่างไร? มันควรจะชัดเจนว่าเงินไปไหน องค์กรใดได้รับการสนับสนุน เงินไปวิจัยการศึกษาหรือโครงการชุมชนหรือไม่?
5. โปรแกรมมีความหมายสำหรับฉันหรือไม่? โปรแกรมสนับสนุนสาเหตุที่คุณเชื่อหรือไม่? จากรายละเอียดของโปรแกรมและศักยภาพในการเพิ่มดอลล่าร์โปรแกรมมีความหมายสำหรับคุณหรือไม่? การเลือกโปรแกรมที่เหมาะสมเป็นทางเลือกส่วนบุคคล