วิธีการและเหตุผลที่คุณควรคิดนอกบล็อกสำหรับกลยุทธ์เนื้อหา

คิดนอกบล็อก

กลยุทธ์เนื้อหาทางเลือก: การคิดนอกบล็อก

บล็อกที่ใช้โดย บริษัท และองค์กรทุกขนาดมักมีคุณลักษณะเด่นในโปรแกรมการตลาดขาเข้า ภาพรวมนี้จะอธิบายถึงความเป็นไปได้ของการใช้แนวทางอื่นนั่นคือการคิดนอกบล็อก

การตลาดขาเข้าช่วยอำนวยความสะดวกในการเปลี่ยนแปลงมากมายเพื่อสนับสนุนการเปลี่ยนจากกระบวนการขายที่เน้นนักการตลาดไปสู่กระบวนการขายที่มีลูกค้าเป็นศูนย์กลาง สิ่งนี้นำไปสู่การปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ในการจัดการเนื้อหา แต่บทบาทที่เล่นโดยบล็อกในปัจจุบันดูเหมือนจะล้าหลังกว่าสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังและคาดหวังเมื่อพวกเขาค้นหาข้อมูลเพื่อการศึกษาซึ่งมักเกี่ยวกับการซื้อที่อาจเกิดขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับบริการและผลิตภัณฑ์

ลูกค้าส่วนใหญ่ต้องการมากกว่าบล็อกองค์กรของคุณเสนออะไร

ด้วยการคิดนอกบล็อกและยึดมั่นในหลักการตลาดขาเข้าคุณจะสามารถค้นพบกลยุทธ์เนื้อหาทางเลือกที่ "ใช้ได้ผล" สำหรับลูกค้าของคุณโดยมีหกตัวอย่างอยู่ในรายการต่อไปนี้

6 กลยุทธ์เนื้อหาทางเลือก (เหนือกว่าบล็อก)

1. กระดาษขาว
2. กรณีศึกษา
3. บทความเพิ่มเติม
4. วิดีโอ YouTube
5. การนำเสนอ SlideShare
6. การวิจัยเนื้อหา

สัญญาณเตือนล่วงหน้าของปัญหาบล็อก

การเกิดไดเร็กทอรีบทความในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาเกี่ยวข้องกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบล็อก แพลตฟอร์มบล็อกในยุคแรก ๆ ส่วนใหญ่ (หรือที่เรียกว่าระบบจัดการเนื้อหาโดยบางคนที่ชอบใช้คำที่แปลกกว่านั้น) จำเป็นต้องมีความรู้ในการเขียนโค้ดและภาษา HTML เป็นอย่างน้อย กล่าวอีกนัยหนึ่งส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้งานง่าย ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์จำนวนหนึ่งตัดสินใจสร้างแพลตฟอร์มการเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตที่ทั้งฟรีและใช้งานง่าย แม้ว่าในตอนแรกพวกเขาจะ“ ประสบความสำเร็จ” และเป็นที่นิยมบนเวิลด์ไวด์เว็บ แต่พวกเขาก็เปิดประตูให้กว้างสำหรับผู้ใช้บางรายเพื่อหลอกเครื่องมือค้นหา Google ไม่ได้รู้สึกขบขันและระดับการเข้าชมจากผลการค้นหาได้ลดลงเหลือเพียงเล็กน้อยในเว็บไซต์ยอดนิยมเหล่านี้และบางแห่งก็ปิดประตูของพวกเขาด้วยเหตุนี้

ในขณะที่กลับไปที่ฟาร์มปศุสัตว์การเล่นเกมระบบก็อาละวาดไปทั่วชุมชนบล็อก บล็อกกลายเป็นแหล่งลิงก์ย้อนกลับยอดนิยมไปยังเว็บไซต์ส่วนตัวและเว็บไซต์ธุรกิจ บนอินเทอร์เน็ตมีประเพณีที่เป็นที่ยอมรับกันดีในการหักโหมกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาที่ประสบความสำเร็จไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตามที่จำเป็นจนกว่า Google จะตัดสินใจที่จะทำผิดกฎหมายโดยการยกเลิกการสร้างดัชนีไซต์ หากเป็นความคิดที่ดีสำหรับหนึ่งหรือสองบล็อกในการให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ลองนึกดูว่าจะดีกว่าแค่ไหนหากคุณมีบล็อกหลายพันบล็อกสำหรับการเชื่อมโยงจากบล็อกที่ไม่ซ้ำใคร

นั่นคือความคิดของ "เครือข่ายบล็อก" หลายแห่งเมื่อพวกเขาเสนอ (สำหรับค่าบริการรายเดือนที่มักจะอยู่ระหว่าง $ 50 ถึง $ 150 ขึ้นไป) เพื่อเผยแพร่ "เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร" ตั้งแต่ 100 ถึง 200 คำในบล็อกต่างๆ (ในหลาย ๆ พัน ในเครือข่ายบล็อกของพวกเขา) ที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ สำหรับ BuildMyRank“ วันที่ดนตรีเสียชีวิต” เกิดขึ้นในช่วงต้นปี 2555 เมื่อ Google จัดการเพื่อระบุบล็อกทั้งหมดในเครือข่าย BuildMyRank และยกเลิกการจัดทำดัชนีทุก ๆ รายการในชั่วข้ามคืน ความล้มเหลวอย่างชัดเจนของ Google ในการระบุเครือข่ายบล็อกอื่น ๆ (ในลักษณะเดียวกันกับการอนุญาตให้ยกเลิกการจัดทำดัชนี) อาจเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ Google เลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหามากกว่าลิงก์ ในโลก SEO ใหม่ล่าสุดที่ Google วางกรอบเนื้อหามีความสำคัญมากขึ้นและลิงก์มีค่าน้อยลงมาก (และอาจอยู่ถัดจากอะไรเลย) ผู้คนยังคงใช้ WordPressบล็อกเกอร์และบล็อกต่างๆ - แต่เครือข่ายบล็อกใด ๆ ที่ยังมีชีวิตอยู่นั้นล้วนอยู่บนน้ำแข็ง

Blogs: Vintage Relics of the Early Internet Days?

หนึ่งในคุณสมบัติที่เก่าแก่ที่สุดและเป็นที่รู้จักกันดีของเวิลด์ไวด์เว็บคือบล็อก (มีการใช้งานหลายเวอร์ชันครั้งแรกในช่วงปี 1990) เดิมเรียกว่า "เว็บบล็อก" จนกระทั่ง Peter Merholz ไม่ว่าจะโดยบังเอิญหรือโดยเจตนา (มีรายงานที่ขัดแย้งกัน) ใช้วลี "เราบล็อก" (เขาแยก "เว็บบล็อก" ออกเป็นสองคำแยกกัน) ในปี 2542 ตามที่พวกเขาพูดส่วนที่เหลือ ประวัติศาสตร์.

อย่างไรก็ตามประวัติศาสตร์ไม่ได้รับประกันความอยู่รอดของบล็อก พวกเขามีสปินออฟต่างๆอยู่แล้วเช่นบล็อกเสียง (“ พอดคาสต์”) วิดีโอบล็อก (“ vlogs”) และบล็อกที่มีผู้เขียนหลายคน (“ MABs” ถูกสร้างขึ้นในปี 2009) Tumblr และ Twitter เป็นรูปแบบของ microblogging (มินิบล็อก)

จำนวนบล็อกบอกเราได้หรือไม่ว่าพวกเขากำลังจะล้าสมัย (หรือไม่)? ตัวเลขจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแหล่งที่มา แต่โดยหลายบัญชีมีบล็อกระหว่าง 250 ล้านถึง 500 ล้านบล็อกที่เผยแพร่ในภาษาอังกฤษ ในบรรดาแพลตฟอร์มบล็อกทั้งหมด WordPress มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 50 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่แหล่งข้อมูลบางแห่งแนะนำว่า Google Blogger เป็นแพลตฟอร์มบล็อกที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ฉันคิดว่าข่าวนั้นล้าหลังไปห้าถึงสิบปี Twitter เป็นหนึ่งในผู้กำหนดเทรนด์ที่ทิ้งบล็อกเกอร์ไว้ในกระจกมองหลังด้วยการนำแพลตฟอร์มบล็อกใหม่มาใช้

คิดภายในหรือภายนอก?

การเขียนเชิงธุรกิจที่ออกแบบมาสำหรับ Google: กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดหรือความผิดพลาด?

ปัญหาที่เพิ่มขึ้นสำหรับการเขียนเชิงธุรกิจในรูปแบบต่างๆคือขอบเขตที่ผลการค้นหาของ Google และกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) กลายเป็นแรงผลักดันในการชี้นำเนื้อหาที่เขียนโดยรวม ซึ่งมักจะส่งผลให้มีการเน้นย้ำถึงสิ่งที่จำเป็นในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย: ลูกค้าผู้อ่านผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้ที่มีตัวตนจริงอื่น ๆ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะไม่สนใจว่า Google ชอบหรือไม่ชอบ

นักเขียนทางธุรกิจหลายคนพัฒนาเนื้อหามานานกว่าทศวรรษโดยคำนึงถึง Google เป็นหลักเมื่อพวกเขาเขียนบทความบล็อกโพสต์และหน้าเว็บสำหรับลูกค้าธุรกิจ อคตินี้มักจะแพร่กระจายไปยังสิ่งอื่น ๆ ที่พวกเขาเขียน (เช่นเอกสารไวท์เปเปอร์และข้อเสนอทางธุรกิจ) - เนื้อหาที่ไม่ควรเกี่ยวข้องกับเทคนิค SEO แต่นิสัยนั้นยากที่จะทำลายและมีตัวอย่างในชีวิตจริงหลายร้อยตัวอย่างที่การเขียนทางธุรกิจไม่ได้พูดคุยกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า บริษัท ในเครือพันธมิตรทางธุรกิจซัพพลายเออร์และลูกค้าจากระยะไกลที่มีความสำคัญจริงๆ

5 วิธีในการฆ่าบล็อกของคุณ

ไม่ว่าจะมีหรือไม่ใช้บล็อกส่วนตัวและธุรกิจก็มีปัญหาอย่างน้อยห้าประการที่ควรหลีกเลี่ยง:

1. บล็อกที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดหาลิงก์ที่ต้องชำระเงินไปยังเว็บไซต์อย่างเคร่งครัด หกปีที่แล้ว BuildMyRank เลิกทำธุรกิจในชั่วข้ามคืน คนอื่น ๆ ไม่ควรอยู่ข้างหลัง - แต่ตอนนี้ประตูเครือข่ายบล็อกบางส่วนยังเปิดอยู่
2. การโปรโมตตนเองมากเกินไปโดยมีลิงก์ไปยังไซต์ของคุณเองมากเกินไป ลิงค์เดียวก็เพียงพอที่จะทำงานให้ลุล่วง หากคุณสร้างไซต์ของคุณด้วยการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมเครื่องมือค้นหาจะทำการส่งเสริมดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเพิ่มกลยุทธ์การเชื่อมโยงที่เรียบง่ายหรือซับซ้อน หากคุณมีปัญหาในการทำความคุ้นเคยกับข้อ จำกัด ของลิงก์ที่น้อยลงให้พยายามจดจำภูมิปัญญาจาก "Field of Dreams" - สร้างมันแล้วมันจะมา
3. การปั่นบทความและเนื้อหา นี่เป็นความพยายามครั้งแรกที่สุดในการหลอกแม่ธรรมชาติทางอินเทอร์เน็ต อัลกอริทึมของคอมพิวเตอร์ที่สร้างบทความหลายร้อยบทความจากบทความไม่ได้สร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์หรือมีคุณภาพสูง
4. ขายมากเกินไป โดยปกติลิงก์ Amazon หนึ่งหรือสองลิงก์จะมีประสิทธิภาพมากกว่าห้าถึงสิบลิงก์ น้อยลงสำหรับเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน
5. การตลาดพันธมิตรที่ใช้เตียรอยด์ นี่เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของเนื้อหาที่ขายมากเกินไปและมีการใช้งานมากเกินไป เครือข่ายพันธมิตรบางแห่งถูกแบนในหลายไซต์ดังนั้นโปรดระวังสัญญาณเตือน

7 วิธีในการปรับปรุงบล็อกของคุณ

1. ใช้เนื้อหาที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
2. หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไป (ดูรายการด้านล่าง)
3. ให้เนื้อหาทางการศึกษาหลายประเภท
4. ลดขั้นตอนการขายที่เน้นการตลาดเป็นศูนย์กลาง
5. พิจารณาการคิด "ผู้เสนอราคาต่ำ" ใหม่สำหรับเนื้อหาทั้งหมด
6. อย่าตัดสินเนื้อหาคุณภาพต่ำ
7. รวมรูปภาพข้อความที่เป็นเอกลักษณ์และกำหนดเอง

คิดนอกบล็อก

© 2017 สตีเฟนบุช