บริการด้านการตลาดหนังสือของ บริษัท เผยแพร่ด้วยตนเอง: สิ่งที่คุณต้องรู้

บริการการตลาดหนังสือ: สิ่งที่คุณต้องรู้

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

เพื่อนคนหนึ่งแนะนำฉันให้รู้จักกับนักเขียนหน้าใหม่ที่กำลังคิดจะร่วมงานกับ บริษัท สิ่งพิมพ์ของตนเองเพื่อผลิตจัดจำหน่ายและทำการตลาดหนังสือของเขา ค่าใช้จ่ายในการทำงานกับ บริษัท ที่พิจารณาอยู่นั้นอยู่ที่หลักพันแม้ว่าจะไม่มากที่สุดเท่าที่ฉันเคยเห็นมา

หนึ่งในความกังวลของผู้เขียนคือเกี่ยวกับการตลาดหนังสือที่ บริษัท นี้จะทำ ดังนั้นฉันจึงดูที่เว็บไซต์ของ บริษัท เพื่อดูว่าฉันสามารถช่วยให้คำชี้แจงได้หรือไม่

เว็บไซต์ดังกล่าวอ้างถึงวิธีที่พวกเขาสามารถทำให้หนังสือของผู้เขียนวางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกหนังสือยอดนิยมเช่น Amazon, Barnes & Noble เป็นต้นปฏิกิริยาของฉัน? ไม่ใช่เรื่องใหญ่.

นอกจากนี้ยังมีการให้ความช่วยเหลือ“ โปรโมชั่น” เมื่อขุดลึกลงไปในไซต์นี้ฉันได้รวบรวมว่า บริษัท จะเตรียมข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับหนังสือเล่มนี้และส่งไปยังบริการ newswire โอเคนั่นเป็นประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เขียนที่ไม่คุ้นเคยกับกระบวนการนี้โดยสิ้นเชิง

เช่นกันข้อมูลเกี่ยวกับการส่งเสริมการขายเน้นการใช้วิธีการตลาดแบบ "ไวรัส" ซึ่งโดยปกติจะเป็นรหัสสำหรับ "โซเชียลมีเดีย"

ด้านล่างนี้ฉันจะแปล doublespeak บางส่วนเกี่ยวกับสิ่งที่ บริษัท แพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองเหล่านี้อาจให้บริการในแง่ของการตลาดหนังสือหรือความช่วยเหลือด้านการส่งเสริมการขาย จากนั้นคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าการลงทุนของคุณคุ้มค่าหรือไม่

การส่งเสริมการขาย ไม่ เหมือนกับการตลาดหนังสือและการโฆษณา

ขอสิ่งที่ตรง ความพยายามเช่นการนำหนังสือของคุณเข้าสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายข่าวประชาสัมพันธ์และวิธีการทางโซเชียลมีเดีย (ไวรัส) จะถูกจัดประเภทเป็น "การส่งเสริมการขาย" หรือแม้แต่ "การประชาสัมพันธ์ / ประชาสัมพันธ์" แต่ไม่ใช่ "การตลาดหนังสือ" หรือ "การโฆษณา"

เน้นไปที่ไซต์ของ บริษัท ที่เผยแพร่ด้วยตนเองแห่งหนึ่งคือห้ามทำการ "โฆษณา" ใด ๆ เช่นโฆษณาทางสิ่งพิมพ์หรือทางโทรทัศน์และการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสำหรับผู้เขียนที่เผยแพร่ด้วยตนเองหรือหนังสือของพวกเขาฉันเข้าใจโดยสิ้นเชิง บริษัท เหล่านี้ไม่ใช่เอเจนซี่โฆษณา และอาจไม่มีความเชี่ยวชาญหรือทรัพยากรในการจัดทำแผนการตลาดและการโฆษณาให้กับคุณเช่นกันค่าใช้จ่ายในการให้บริการเหล่านั้นแก่คุณอาจมีค่าใช้จ่ายสำหรับทั้งคุณและพวกเขา

ดังนั้นเมื่อ บริษัท เหล่านี้ใช้คำว่า "การส่งเสริมการขาย" พวกเขามักจะหมายถึงกิจกรรมประชาสัมพันธ์ที่มีต้นทุนต่ำหรือไม่มีเลยซึ่งสามารถประกาศหนังสือของคุณให้โลกได้รับรู้ไม่ใช่การตลาดหนังสือ

การจัดจำหน่ายหนังสือ ไม่ใช่การ ตลาดหนังสือ

การแจกหนังสือหมายถึงร้านค้าส่งค้าปลีกห้องสมุดและวิชาการซึ่งสามารถรับหนังสือของคุณได้

เมื่อหนังสือของคุณพร้อมสำหรับการแจกจ่ายไปยังร้านหนังสือห้องสมุดและโรงเรียนนอกเหนือจากร้านค้าปลีกออนไลน์เช่น Amazon และ Barnes & Noble นั่นหมายความว่าหากลูกค้าต้องการหนังสือของคุณร้านค้าหรือห้องสมุดก็สามารถนำไปให้ได้หาก หนังสือเล่มนี้มีหมายเลข ISBN และแสดงอยู่ในฐานข้อมูลเช่น Bowker's Books in Print ® สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าหนังสือของคุณจะอยู่บนชั้นวางที่ร้านหนังสือหรือห้องสมุดทุกแห่ง มีพื้นที่ทางกายภาพไม่เพียงพอร้านหนังสือและห้องสมุดไม่น่าจะต้องการจัดเก็บหนังสือจากผู้เขียนที่ไม่รู้จักที่เผยแพร่ด้วยตนเอง

ยกเว้นที่ระบุไว้โดยเฉพาะและนำเสนอโดย บริษัท เผยแพร่ด้วยตนเองทำให้หนังสือของคุณที่มีอยู่ ไป และ ผ่าน ช่องทางการจัดจำหน่ายหนังสือไม่รวมถึงความพยายามในการขายใด ๆ ในเชิงรุกที่จะได้รับหนังสือของคุณเข้าไปในร้านหนังสือหรือห้องสมุด ฉันเคยเห็น บริษัท บางแห่งที่จะเสนอบริการนั้น แต่โดยปกติจะมีค่าธรรมเนียมที่สูง

ขณะที่ทราบด้านถ้าคุณใช้แพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเอง DIY มากขึ้นเช่น Amazon KDP หรืออินแกรม Spark และคุณต้องการที่จะทำให้หนังสือของคุณที่มีอยู่ ไป และ ผ่าน ร้านหนังสือและห้องสมุดก็มักคลิกง่ายเพื่อเปิดใช้งานการกระจายขยาย แต่อย่าลืมว่านี่ไม่ได้หมายความว่าจะมีให้ใช้งานจริงหรือโปรโมตในสถานที่เหล่านี้

ดังนั้นเมื่อ บริษัท เผยแพร่ด้วยตนเองบอกว่าพวกเขาจะทำให้หนังสือของคุณวางจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกยอดนิยมจึงไม่ใช่ประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร มีให้บริการผ่านตัวเลือกการเผยแพร่ด้วยตนเองและ บริษัท ต่างๆ

บริการข่าวประชาสัมพันธ์

ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเพียงเอกสารที่ส่งไปยังสื่อเพื่อประกาศบางสิ่งบางอย่าง ในบริบทของการสนทนานี้จะเป็นการประกาศเกี่ยวกับหนังสือเล่มใหม่ของคุณ เป้าหมายของการเขียนและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์นี้คือการได้รับการกล่าวถึงหรือนำเสนอในสื่อมวลชนเช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารวิทยุโทรทัศน์และทางออนไลน์

บริษัท เผยแพร่ด้วยตนเองอาจเสนอให้เขียนและแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับหนังสือของคุณให้คุณเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจที่คุณซื้อ สิ่งนี้อาจมีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่คุ้นเคยกับการเขียน ฉันต้องบอกคุณว่าการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เรื่องวิเศษ ค่อนข้างตรงไปตรงมา คุณสามารถทำเองหรือจ้างฟรีแลนซ์ทำ

กุญแจสำคัญในการแถลงข่าวที่ประสบความสำเร็จคือการเผยแพร่ คำถามของฉันเกี่ยวกับสิ่งที่ บริษัท เผยแพร่ด้วยตนเองจะให้ในแง่ของการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์คือ:

พวกเขาใช้บริการ Newswire อะไร?
พวกเขาซื้อแพ็คเกจกระจายข่าวอะไรบ้าง?

แม้ว่าจะมีบริการ Newswire มากมาย แต่หนึ่งในบริการที่ได้รับความนิยมและยอมรับมากที่สุดคือ PRWeb จริงอยู่ บริษัท ผู้เผยแพร่เองอาจไม่เต็มใจที่จะเปิดเผยว่าพวกเขาใช้บริการ Newswire แบบใด แต่จำไว้ว่าคุณจ่ายค่าบริการนี้ ดังนั้นจึงไม่ควรเขย่า บริษัท ที่คุณถาม

นอกจากนี้โปรดถามว่าพวกเขาวางแผนจะใช้ระดับการกระจายระดับใด ตัวอย่างเช่นหากคุณเยี่ยมชม PRWeb คุณจะเห็นว่ามีบริการหลายระดับ ระดับบริการที่ต่ำที่สุดและถูกที่สุดเพียงแค่โพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณบนไซต์และรวมไว้ในฟีดข่าวบางส่วนที่สื่อเข้าถึงแนวคิดข่าวสารและเรื่องราวและส่งไปยังเครื่องมือค้นหาหลัก ๆ (Google, Bing และอื่น ๆ) นั่นเป็นบริการขั้นต่ำ ระดับที่สูงขึ้นจะขยายจำนวนฟีดข่าวและอาจรวมถึงสื่อระดับพรีเมียม

แม้ว่าอาจมีข้อ จำกัด บางประการ แต่เกือบทุกคนสามารถซื้อบริการ newswire ได้ บริษัท เผยแพร่ด้วยตนเองไม่ได้มีความเกี่ยวข้องพิเศษใด ๆ กับพวกเขา บริษัท เหล่านี้เป็นเพียงการจัดการงานเขียนและโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ให้คุณ เพื่อให้บริการนั้นมีคุณค่าหากคุณรู้สึกไม่ปลอดภัยเกี่ยวกับการเขียนหรือโพสต์เอง

ผู้เขียนหลายคนมีความเพ้อฝันเกี่ยวกับการเป็นแขกรับเชิญในรายการทอล์กและรายการข่าวยอดนิยม! ตรวจสอบความเป็นจริง: โปรดทราบว่าการโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณด้วยบริการ newswire โดยไม่คำนึงถึงระดับบริการและไม่ว่าคุณหรือ บริษัท ที่เผยแพร่ด้วยตนเองจะโพสต์ด้วย newswire จะไม่รับประกันว่าข่าวสารเกี่ยวกับคุณและหนังสือของคุณ นำเสนอในรายการหรือสิ่งพิมพ์ใด ๆ เพียงแค่เพิ่มโอกาสที่จะได้รับเท่านั้น

โปรโมชั่นไวรัลและโซเชียลมีเดีย

หาก บริษัท ผู้เผยแพร่โฆษณาของคุณเน้นวิธีการโปรโมตแบบ "ไวรัส" และโซเชียลมีเดียก็ถึงเวลาถามคำถาม

ประการแรกแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรับประกันได้ว่าสิ่งใด ๆ จะแพร่ระบาดบนโซเชียลมีเดียหรือบนอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไป โดยปกติแล้ว "การแพร่ระบาด" หมายความว่าบทความวิดีโอรูปภาพหรือเนื้อหาอื่น ๆ ของคุณแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและกว้างขวางไปทั่วอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย แม้ว่าคุณและ บริษัท ผู้จัดพิมพ์ของคุณเองอาจคิดว่าหนังสือของคุณเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา แต่ก็ไม่มีความมั่นใจว่าอินเทอร์เน็ตจะเห็นด้วยและแบ่งปันข่าวหนังสือของคุณเช่นไวรัสไข้หวัดใหญ่ล่าสุด

ถามว่าพวกเขาวางแผนจะทำอะไรเพื่อช่วยเผยแพร่ข่าวสารบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับหนังสือของคุณ จะประกาศกี่ครั้งและที่ไหน? โปรดจำไว้ว่าชีวิตของทวีตบน Twitter โพสต์ Facebook หรือรูปภาพ Instagram สามารถวัดได้เป็นวันหรือชั่วโมง! ดังนั้นในการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียจำเป็นต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องเป็นระยะเวลานาน (อาจเป็นเดือน!) ทั้งในช่วงเปิดตัวหนังสือและในอนาคต ไม่น่าเป็นไปได้ที่แพ็คเกจการเผยแพร่ด้วยตนเองจะรวมการแสดงตนที่ยั่งยืนนอกเหนือจากการเปิดตัว จากนั้นจะขึ้นอยู่กับคุณ

นี่คือเหตุผลว่าทำไมคุณจึงควรเริ่มสร้างแพลตฟอร์มผู้เขียนของคุณซึ่งก็คือเครือข่ายแฟน ๆ ผู้ติดตามและสมาชิกทางอีเมลก่อนที่คุณจะเผยแพร่ ดังที่ผู้เขียนได้รับการตีพิมพ์ตามประเพณีหลายคนได้เรียนรู้การตลาดหนังสือส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับผู้เขียน

ประสบการณ์ของฉันกับ บริษัท สำนักพิมพ์ตนเองและการตลาดหนังสือ

ฉันใช้ บริษัท จัดพิมพ์ด้วยตนเองสำหรับหนังสือเล่มแรกของฉัน (ซึ่งต่อมาฉันย้ายไปที่ Amazon Createspace ซึ่งตอนนี้อยู่ภายใต้จักรวาล KDP ของ Amazon) แม้ว่าจะเป็นการลงทุนครั้งสำคัญ แต่ก็มีประโยชน์มากและฉันได้เรียนรู้มากมายผ่านกระบวนการนี้

สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้คือ บริษัท เหล่านี้ไม่ได้รับผิดชอบต่อความสำเร็จของหนังสือของคุณ พวกเขาสามารถจัดการเฉพาะการแก้ไขและการพิสูจน์อักษรการผลิตการพิมพ์และการส่งเสริมการขายบางอย่างที่ จำกัด มาก นอกเหนือจากสิ่งที่รวมอยู่ในแพ็คเกจของคุณแล้วยังเผยแพร่ด้วยตนเองซึ่งหมายความว่าคุณกำลังทำด้วยตัวเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการตลาดหนังสือ