ทำไมการได้รับสิ่งใหม่ ๆ อาจทำให้คุณเสียใจ

Denis Diderot

วิกิมีเดียคอมมอนส์

คุณเคยมีประสบการณ์นี้หรือไม่? คุณซื้ออะไรใหม่ ๆ เป็นเรื่องที่น่าสนใจจริงๆและคุณยินดีเป็นอย่างยิ่ง แต่เมื่อคุณเริ่มใช้งานสิ่งเก่า ๆ จำนวนมากของคุณก็เริ่มดูโทรมและไม่อยู่ที่ตำแหน่ง ดังนั้นคุณต้องซื้อสิ่งใหม่ ๆ ที่ดูเฉียบคมและใหม่เพื่อ "เข้ากับ" สิ่งใหม่ที่คุณเพิ่งซื้อ

สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่คือการบังคับชนิดหนึ่งที่เรียกว่า Diderot Effect แนวคิดและชื่อนี้มาจากประสบการณ์ของนักปรัชญาและนักสารานุกรม Denis Diderot ในศตวรรษที่ 18 หลังจากได้รับชุดคลุมสีแดงสด (เสื้อคลุม) เป็นของขวัญในไม่ช้า Diderot ก็พบว่าตัวเองค่อนข้างซึมเศร้า ตรงกันข้ามกับชุดคลุมตัวใหม่ที่งดงามของเขาทรัพย์สินอื่น ๆ ของเขาเริ่มซีดลงเมื่อเปรียบเทียบและทำให้ต้องเปลี่ยนใหม่

เขาเริ่มเปลี่ยนสิ่งของเหล่านี้ทีละชิ้นโดยละทิ้งสิ่งที่เก่ากว่าแม้กระทั่งของโปรดบางชิ้นไปสำหรับของใหม่ที่ดูเหมือนจะเข้ากันได้กับชุดใหม่ ในไม่ช้าสิ่งนี้ก็ลุกลามไปสู่ความสนุกสนานในการช็อปปิ้งโดยพฤตินัยซึ่งคอลเลกชันเสื้อผ้าเก่า ๆ เฟอร์นิเจอร์ศิลปวัตถุและทรัพย์สินอื่น ๆ ของเขาถูกทิ้งและเปลี่ยนใหม่

น่าเสียดายสำหรับ Diderot ผลที่ได้ไม่น่ายินดี เขาจมดิ่งลงสู่หนี้อย่างหนัก แต่ที่แย่กว่านั้นคือในหลาย ๆ กรณีทรัพย์สินที่ได้มาใหม่ของเขาไม่สะดวกสบายน่าพอใจหรือเข้ากันได้กับความต้องการของเขาเหมือนของเดิม (แม้เขาจะคิดถึงชุดเก่า ๆ ของเขาอย่างมาก!) โชคดีสำหรับพวกเราที่เหลือ Diderot เล่าประสบการณ์ของเขาในบทความชื่อดังเรื่อง Regrets sur ma vieille robe de chambre (Regrets Over My Old Dressing Gown)

ติดอยู่ในกับดัก

ในฐานะปรากฏการณ์ทางจิตวิทยา Diderot Effect ได้รับการระบุและตั้งชื่อโดยนักมานุษยวิทยาและนักวิจัยทางสังคม Grant McCracken ในช่วงทศวรรษที่ 1980 และเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในหมู่นักจิตวิทยาและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการตลาดสมัยใหม่ในปัจจุบัน ดังที่ McCracken ได้โต้แย้งในบทความเรียงความปี 2548 ในภายหลังความผิดปกติที่บีบบังคับนี้ดูเหมือนจะได้รับแรงหนุนจากความผิดปกติในวัฒนธรรมตะวันตก

ในขณะที่ Diderot Effect สำหรับบุคคลทั่วไปอาจเป็นความผิดปกติของพฤติกรรมที่ก่อให้เกิดปัญหาสำคัญบางอย่างสำหรับนักการตลาดและผู้ค้าปลีกมันเกินความฝันสุด ๆ ช่วยให้พวกเขาขายผลิตภัณฑ์มากมายที่คุณอาจไม่คิดว่าคุณต้องการและจะไม่ซื้ออย่างอื่น

อิทธิพลที่เป็นอันตรายของมันแข็งแกร่งมากอย่างแปลกประหลาด ตามที่การวิเคราะห์อย่างหนึ่งอธิบายว่าเนื่องจากสิ่งที่คุณเป็นเจ้าของมีแนวโน้มที่จะ "เชื่อมโยง" กับ "ความเป็นตัวตน" ของคุณคุณจะมีความรู้สึกว่าการครอบครองใหม่ของคุณนั้น "เบี่ยงเบน" ไปจากทรัพย์สินที่ "เสริม" ในปัจจุบันของคุณ และความรู้สึกไม่เกาะติดนี้สามารถทำให้เกิด "กระบวนการบริโภคที่หมุนวน"

คำเตือน "ระวัง!" นักเขียนอีกคนอธิบายว่า Diderot Effect เป็น "กับดักการบริโภคที่เป็นอันตราย" และขอเตือนผู้อ่าน: "มีโรครอคุณอยู่เรียกว่า Diderot Effect ซึ่งจะทำให้คุณต้องใช้เงินมากกว่าที่คุณเคยคิดไว้"

ในบทความร่วมเขากล่าวถึงผลกระทบของ Diderot กับ "วงจรการทำงานและการใช้จ่าย" โดยเตือนว่า…

ในการวิเคราะห์ Diderot Effect ที่โพสต์บนเว็บไซต์ Bigthink.com นักเขียนชาวสก็อตตี้เฮนดริกเตือนว่าในกรณีของ Diderot การบังคับนำไปสู่ ​​"วงจรการบริโภคที่เลวร้าย"; ดังนั้นเราทุกคน "ต้องระวังว่าการซื้อนอกสถานที่สามารถนำไปสู่จุดใดได้" ยาแก้พิษของเขาดูเหมือนจะเน้น "การหลีกเลี่ยงสิ่งล่อใจในการจับจ่าย" โดยสิ้นเชิง แต่ก็ค่อนข้างรุนแรง ท้ายที่สุดเราไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนของที่เสื่อมสภาพจริงหรือ?

การปกป้องตัวเอง

มีอะไรที่เราสามารถทำได้เพื่อป้องกันตัวเองจาก "กับดักการบริโภคที่เป็นอันตราย" นี้หรือไม่? นักวิจัยและนักเขียนหลายคน (รวมถึงบางส่วนที่อ้างถึงข้างต้น) ได้แนะนำกลยุทธ์การป้องกันที่หลากหลาย นี่คือวิธีที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะเดือดลง

• ชื่นชมคุณค่าของทรัพย์สินแต่ละชิ้นของคุณอย่างเต็มที่โดยเฉพาะสิ่งที่คุณชื่นชอบและมีประโยชน์มากที่สุด หลีกเลี่ยงการปล่อยให้เป็นเพียง "ของประดับตกแต่ง" ในบริบทของสิ่งของอื่น ๆ หรือที่คล้ายคลึงกันที่คุณเป็นเจ้าของ มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่แต่ละคนครอบครองในตัวมันเองมีค่าสำหรับคุณจริงๆ
• อย่ายอมจำนนต่อการล่อลวงเพื่อทำตามใจตัวเองมากเกินไป อย่าเปลี่ยนเป็นการใช้จ่ายอย่างกะทันหัน ระวังแนวโน้มเหล่านี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีเงินสด "พิเศษ" อยู่บ้าง
• ในทำนองเดียวกันจงยับยั้งการล่อลวงเพื่อ "อัปเกรด" วิถีชีวิตของคุณเพียงเพราะคุณได้รับพูดโชคลาภที่ไม่คาดคิดหรือการเพิ่มค่าตอบแทนจำนวนมาก
• หลีกเลี่ยงการถูกควบคุมโดยโฆษณาที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ และดูหมิ่นสิ่งเก่า ๆ เช่นสิ่งที่คุณอาจมี ในทำนองเดียวกันอย่าปล่อยให้ตัวเองอิจฉาในสิ่งที่คนอื่นมีเมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณยังมีประโยชน์และเป็นที่พอใจสำหรับคุณ

ที่สำคัญที่สุดจงระวังการบังคับที่เป็นอันตรายนี้ตอนนี้คุณก็รู้แล้วว่ามันคืออะไร และพึงระลึกไว้ว่าการทำให้อุตสาหกรรมการตลาดและการค้าปลีกมั่งคั่งขึ้นไม่ใช่เพื่อประโยชน์สูงสุดของคุณ แต่เป็นการแสวงหาความสุขที่แท้จริงและยั่งยืนให้กับตัวเองและทำให้ชีวิตของคุณน่าพึงพอใจยิ่งขึ้น