ทำไมหนังสือของฉันจึงไม่มีขายในร้านหนังสือ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการได้รับการจำหน่ายปลีกสำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเอง

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

ฉันได้รับความคิดเห็นจากผู้เขียนที่ผิดหวังซึ่งหวังว่าจะมีหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเอง (ทำบนแพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองยอดนิยม) รวมอยู่บนชั้นวางของร้านหนังสือปลีกที่มีอิฐและปูน ผู้เขียนคิดว่าอาจไม่รวมอยู่ในชั้นวางของร้านหนังสือเนื่องจากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดทางกายภาพบางประการสำหรับร้านนี้โดยเฉพาะ

ในขณะที่ใช่ขนาดการพิมพ์ประเภทการเย็บเล่มและบาร์โค้ดที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดอาจเป็นปัญหากับชื่อที่เผยแพร่ด้วยตนเองไม่ว่าจะพิมพ์อย่างอิสระหรือบนแพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองก็ตามอุปสรรคที่แท้จริงในการดึงดูดการจัดจำหน่ายในร้านค้าปลีกมีอยู่มาก ปัญหาใหญ่กว่ามาก

ใครเป็นคนตัดสินใจว่าหนังสือเล่มใดจะอยู่บนชั้นวางในร้านหนังสือ?

การแย่งชิงพื้นที่ชั้นวางในร้านหนังสือค้าปลีกดุเดือด!

ร้านหนังสือโดยเฉพาะในเครือขนาดใหญ่มีเจ้าหน้าที่ด้านการตลาดและการค้าปลีกคอยตรวจสอบว่าหนังสือเล่มใดปรากฏขายในร้าน นี่คือภาพรวมของทางเลือกที่คนเหล่านี้เผชิญ ตามที่รายงานในบทความของ Forbes.com ปี 2013 มีหนังสือประมาณ600,000 ถึง 1,000,000 เล่มที่ตีพิมพ์ทุกปี! นั่นคือชื่อเรื่องใหม่ นอกจากนี้ตามรายงานของหน่วยงานบรรณานุกรมหนังสือ Bowker มีการพิมพ์หนังสือจริงเพียงไม่ถึง 305,000 รายการในปี 2013 มีหนังสือสำรองหลายพันรายการที่ยังคงขายต่อไปทุกปีซึ่งขึ้นอยู่กับการพิจารณาสต็อก

ไม่มีร้านหนังสือใดมีพื้นที่ทางกายภาพเพียงพอที่จะขายหนังสือทุกเล่ม

ไม่มีพื้นที่ขายปลีกทางกายภาพที่จะแสดงหนังสือทุกเล่มที่มีจำหน่าย ชื่อที่ได้รับเลือกให้ขึ้นชั้นวางของในร้านคือชื่อที่มีโอกาสสูงสุดในการส่งผลให้เกิดการขายที่รวดเร็วสำหรับเครือข่าย การกำหนดนั้นอาจขึ้นอยู่กับประวัติการขายก่อนหน้าจำนวนความสนใจของสื่อก่อนการขายความนิยมของผู้เขียนหรือเกณฑ์มาตรฐานอื่น ๆ การจัดสรรพื้นที่ค้าปลีกล้ำค่าสำหรับงานชิ้นใหม่โดยผู้เขียนที่รู้จักน้อยกว่าหรือไม่รู้จักคือการพนัน

ร้านหนังสือขนาดเล็กและอิสระต้องเผชิญกับงานที่น่ากลัวเช่นเดียวกัน แต่อาจมีอิสระและแรงจูงใจในการนำเสนอผู้เขียนและหนังสือที่ไม่รู้จักหรือในท้องถิ่นมากกว่าเครือข่ายขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตามพวกเขาเผชิญกับข้อ จำกัด ของพื้นที่ทางกายภาพเช่นเดียวกับเครือข่ายขนาดใหญ่ซึ่งอาจจะมากกว่านั้นด้วยซ้ำ

"แต่ฉันบอกว่าหนังสือของฉันจะมีให้ร้านหนังสือและห้องสมุด!"

แพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองเช่น Kindle Direct Publishing ของ Amazon สามารถเสนอตัวเลือกการจัดจำหน่ายที่จะทำให้ชื่อ "พร้อมใช้งาน" ไปยังร้านหนังสือห้องสมุด ฯลฯ แต่น่าเสียดายที่นี่ไม่ได้รับประกันว่า "ตำแหน่ง" ในร้านใดร้านหนึ่ง หมายความว่าร้านหนังสือควรได้รับคำสั่งซื้อพิเศษจากลูกค้าสำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองหรือหากร้านหนังสือต้องการซื้อสินค้าคงคลังของหนังสือนั้นแพลตฟอร์มจะสามารถตอบสนองคำสั่งซื้อเหล่านั้นได้

แพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองบางแห่งเสนอบริการทางการตลาดเพื่อช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ซื้อร้านหนังสือจะมารับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเอง แต่โปรแกรมเหล่านี้อาจมีราคาแพงมาก (เป็นหลักพันในบางแพลตฟอร์ม) และมีข้อกำหนดที่เข้มงวดและเป็นที่ต้องการสำหรับทั้งผู้เขียนและหนังสือ

หนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองสามารถขายผ่านร้านหนังสือที่มีอิฐและปูนได้อย่างไรแม้ว่าจะไม่ได้อยู่บนชั้นวางก็ตาม

โดยปกติลูกค้าสามารถสั่งซื้อหนังสือพิเศษผ่านร้านหนังสือปลีกได้แม้ว่าหนังสือจะไม่ปรากฏบนชั้น นั่นคือผลงานการค้าปลีกที่มีอิฐและปูนที่ดีที่สุดที่ผู้เขียนไม่รู้จักและ / หรือเผยแพร่ด้วยตนเองสามารถคาดหวังได้ด้วยชื่อใหม่ที่ไม่มีประวัติการขาย นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้เขียนจึงควรโปรโมตและวางตลาดหนังสือของตนเองเพื่อสร้างฐานแฟน ๆ ที่สนใจและมีแรงบันดาลใจมากพอที่จะไปที่ร้านหนังสือและขอให้สั่งซื้อหนังสือ

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงควรมีหมายเลข ISBN สำหรับหนังสือทุกเล่มเพื่อให้สามารถระบุตำแหน่งของลูกค้าได้ง่ายใน Books In Print (จาก Bowker ซึ่งเป็นหน่วยงาน ISBN อย่างเป็นทางการของสหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นรายการบรรณานุกรมออนไลน์ที่ร้านหนังสือและห้องสมุดใช้ เพื่อค้นคว้าและค้นหาหนังสือที่มีอยู่

ทำไมค่าลิขสิทธิ์ถึงต่ำกว่า?

โปรดทราบว่าค่าลิขสิทธิ์ที่จ่ายให้กับผู้เขียนโดยแพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองสำหรับการจัดจำหน่ายร้านหนังสืออาจต่ำกว่าช่องทางการขายอื่น ๆ เนื่องจากส่วนลดขายส่งที่ร้านหนังสือขายปลีกเรียกร้องและต้นทุนในการดำเนินการตามคำสั่งซื้อจากร้านหนังสือ

ชั้นวางหนังสือขายปลีกเสมือน

โปรดเห็นใจผู้เขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเอง! แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและการเผยแพร่ด้วยตนเองสามารถทำให้หนังสือของคุณพร้อมจำหน่ายในสถานที่ต่างๆและสำหรับผู้คนจำนวนมากขึ้นไม่ใช่เฉพาะกับผู้ซื้อแบบสุ่มที่เดินเข้าไปในร้านหนังสือจริง

จากข้อมูลของ Digital Book World ที่ อ้างถึงข้อมูลจาก Bowker ณ เดือนพฤศจิกายน 2012 ผู้ค้าปลีกหนังสืออิเล็กทรอนิกส์คิดเป็น 43.8 เปอร์เซ็นต์ของหนังสือที่ขายตามปริมาณและเพิ่มขึ้นจาก 25.1 เปอร์เซ็นต์ในปี 2010 ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเวลาเพียงสองปีเท่านั้น เวลา. โซ่ขนาดใหญ่? มีเพียง 18.7 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณ ณ เดือนพฤศจิกายน 2555

คำถามและคำตอบ

คำถาม:ถ้าคุณมีแพลตฟอร์ม แต่ไม่มีกลยุทธ์ทางการตลาดมากนักคุณจะอยู่ในร้านหนังสือรายใหญ่ได้หรือไม่?

คำตอบ:ก่อนอื่นดีสำหรับคุณในการสร้างแพลตฟอร์มและฐานแฟน ๆ ! ทุกอย่างเป็นไปได้ไม่น่าจะเป็นไปได้เสมอไป อีกครั้งแพลตฟอร์มของคุณจะช่วยให้คุณดึงดูดผู้เผยแพร่และตัวแทนได้ แต่การไปที่ร้านหนังสือโดยตรงในฐานะผู้เขียนด้วยตนเองไม่น่าจะประสบความสำเร็จ ร้านหนังสือทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่ายผู้ค้าส่งและผู้จัดพิมพ์ซึ่งไม่ค่อย (ถ้าเคย!) โดยตรงกับผู้เขียน ขอให้โชคดีกับหนังสือของคุณ!