อะไรคือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเอง?

เรียนรู้วิธีประเมินช่องทางการตลาดที่เป็นไปได้สำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเอง

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

มีคำถามเกี่ยวกับ TikTok ที่ถามว่า“ อะไรคือสิ่งที่ดีที่สุด” นี่เป็นคำถามที่เข้าใจได้ซึ่งผู้เขียนตีพิมพ์ด้วยตนเองหลายคนมี เราต้องการให้แน่ใจว่าเราได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนเผยแพร่ด้วยตนเอง แต่นี่ไม่ใช่คำถามที่ตอบได้ง่าย ฉันพูดถึงช่องที่“ ดีที่สุด” คืออะไรและจะหาช่องที่ดีที่สุดสำหรับคุณได้อย่างไร

คุณกำลังไล่ตามซอก "ที่ดีที่สุด" เหล่านี้หรือไม่?

ปริมาณการขายหนังสือสูง

ประเภทนิยายยอดนิยมสองประเภทคือนวนิยายโรแมนติกและนวนิยายระทึกขวัญ นั่นหมายความว่าคุณควรเปลี่ยนเกียร์เพื่อเขียนในช่องเหล่านั้นเพราะมียอดขายเกิดขึ้นมากมายหรือไม่? ไม่ช่องเหล่านี้มีการแข่งขันสูงเช่นกัน เมื่อฉันตรวจสอบใน Amazon ช่องนิยายทั้งสองนี้มีผลการค้นหามากกว่า 100,000 รายการ ดังนั้นคุณจึงต่อสู้กับนักเขียนและหนังสือจำนวนมาก

สิ่งที่คุณจะพบในช่องที่มียอดขายสูงคือตลาดถูกครอบงำโดยนักเขียนชั้นนำไม่กี่คนเช่นนอร่าโรเบิร์ตสำหรับเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ เจมส์แพตเตอร์สันเพราะใจจดใจจ่อ แม้ว่ายอดขายจะสูง แต่ยอดขายก็ไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียมกันในหมู่ผู้เขียนทั้งหมดในช่องนั้น ๆ นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้พายชิ้นนั้นง่ายๆเพียงเพราะคุณอยู่ที่นั่น

หัวข้อหรือประเภทที่กำลังมาแรง

“ ช่องร้อน” จะกลายเป็น“ ช่อง” ที่ไม่รีบร้อน ตัวอย่างที่สำคัญคือสถานการณ์การขายหนังสือในช่วงปี 2020 ระบาด การศึกษาของเด็กศาสนาและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น แต่กำไรจากการขายเหล่านั้นอาจไม่สามารถรองรับได้เมื่อการระบาดของโรคบรรเทาลง

แม้ว่าการเผยแพร่ด้วยตนเองจะให้ข้อได้เปรียบเหนือผู้จัดพิมพ์การค้ารายใหญ่ในการที่คุณสามารถเข้าสู่ตลาดได้เร็วขึ้นเมื่อแนวโน้มเริ่มเกิดขึ้น แต่ก็ยังต้องใช้เวลาในการผลิตและจัดพิมพ์หนังสืออย่างเหมาะสม นอกจากนี้หากความรู้และทักษะของคุณในการเขียนเรื่องเฉพาะหน้าไม่ใช่สิ่งที่ควรจะเป็นเมื่อถึงเวลาที่คุณเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับสิ่งเหล่านั้นแนวโน้มก็สามารถทำได้

หัวข้อที่มาแรงและกำลังมาแรงคือเป้าหมายที่เคลื่อนไหว แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็ไม่สามารถคาดเดาได้และขึ้นอยู่กับปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณมากเกินไป สิ่งนี้ทำให้คุณต้องไล่ตามอย่างต่อเนื่องสำหรับตลาดที่ร้อนแรงถัดไปซึ่งต่อต้านและไม่ได้ประโยชน์

ช่องที่ดีที่สุดสำหรับคุณอาจไม่ดีที่สุดสำหรับการทำเงิน

สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณคือสิ่งที่คุณสามารถเขียนได้มากที่สุดด้วยทักษะและความรู้ของคุณ หากคุณพยายามเขียนหนังสือที่อยู่นอกเขตความสะดวกสบายและขีดความสามารถของคุณผู้อ่านจะเห็นได้ชัดว่าคุณเป็นคนหลอกลวงหรือฉวยโอกาส หากคุณไม่มีความรู้หรือทักษะเฉพาะด้านหนังสือ "ฉันด้วย" ของคุณจะถูกเหยียบย่ำโดยการขายหนังสือจากผู้เขียนคนอื่น ๆ ที่เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มของพวกเขา

อย่างไรก็ตามโปรดทราบว่าช่องที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณในฐานะผู้เขียนที่เผยแพร่ด้วยตนเองไม่ได้หมายความว่าจะดีที่สุดสำหรับการขายหรือผลกำไร บางช่องมีขนาดเล็กเป็นพิเศษ คุณไม่ต้องการเป็นหนังสือเล่มเดียวในตลาดเล็ก ๆ สิ่งนี้สามารถ จำกัด การมองเห็นของคุณในการค้นหาของ Amazon และคำแนะนำ "ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันนี้" ฉันมีประสบการณ์ส่วนตัวที่นี่

หนังสือเล่มแรกของฉันในปี 2011 SWAG: วิธีการเลือกและใช้ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายสำหรับการตลาดธุรกิจของคุณ อยู่ในช่องเล็ก ๆ เป็นพิเศษ ฉันอยู่ที่หรือใกล้กับด้านบนสุดของช่องที่มีประมาณ 500 เรื่องใน Amazon ณ วันที่โพสต์ต้นฉบับนี้ ช่องทางการตลาดที่กว้างขึ้นใน Amazon มีมากกว่า 80,000 ชื่อและช่องโปรโมชั่นมีมากกว่า 50,000 รายการ หนังสือของฉันยังคงขายได้ตลอดหลายปีต่อมาและมักจะเป็นหนังสือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่ฉันขายได้ในแต่ละปี แต่ความสามารถในการขยายการเข้าถึงและการขายของฉันถูกขัดขวางโดยการดึงดูดเฉพาะกลุ่มที่แคบ แต่ถ้าฉันได้เขียนหนังสือทั่วไปเกี่ยวกับการตลาดและการส่งเสริมการขายฉันจะต้องเผชิญหน้ากับผู้ตีจำนวนมากและหนังสือเล่มอื่น ๆ มากมายในพื้นที่นี้

แล้วคุณจะสร้างความสมดุลในการเขียนสำหรับเฉพาะกลุ่มที่แคบซึ่งใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของคุณได้อย่างไรและต้องการการดึงดูดการขายที่กว้างขึ้น

การประเมินและทำความเข้าใจตลาดเฉพาะสำหรับหนังสือของคุณ

การประเมินซอกของคุณ

หากต้องการทราบขนาดของตลาดเฉพาะของคุณให้ไปที่ Amazon แล้วพิมพ์หัวข้อเฉพาะของคุณในช่องค้นหา จำนวนผลการค้นหาแสดงให้คุณเห็นว่ามีหนังสือจำนวนเท่าใดในตลาดแล้ว ถ้ามีน้อยกว่า 1,000 ก็น่าจะเป็นช่องเล็ก ๆ หากมีทิศเหนือประมาณ 50,000 หรือมากกว่านั้นก็สามารถแข่งขันได้

การค้นหานี้จะแสดงผลลัพธ์สำหรับชื่อเรื่องยอดนิยมในช่องที่คุณต้องการ หนังสือของคุณเปรียบเทียบกับหนังสือเหล่านั้นอย่างไร? นอกจากนี้โปรดทราบว่ามีชื่อเรื่องใหม่จำนวนมากในผลการค้นหา 100 อันดับแรกหรือมากกว่านั้น หากมีจำนวนไม่มากอาจเป็นช่องทางที่ลดลงหรือหยุดนิ่ง

ทำแบบฝึกหัดนี้เพื่อหาช่องทางต่างๆที่คุณสามารถแข่งขันได้โดยอาศัยความเชี่ยวชาญด้านการเขียนของคุณ จากนั้นเลือกสองสามอย่าง (น้อยมาก!) สำหรับโฟกัสการเผยแพร่ด้วยตนเองของคุณ นี่เป็นแบบฝึกหัดที่ดีในการทำซ้ำเป็นครั้งคราวในอนาคตโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเห็นว่ายอดขายลดลง ซึ่งจะช่วยให้คุณประเมินได้ว่าแนวทางการเขียนและการเผยแพร่ใหม่อาจคุ้มค่าหรือไม่

การประเมินแพลตฟอร์มผู้เขียนของคุณ

หากคุณไม่มีแพลตฟอร์มผู้แต่งหรือที่เรียกว่าฐานแฟนคุณจะไม่ขาย ค่าประมาณของยอดขายต่อหน่วยที่เป็นไปได้สำหรับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองคือประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์ของฐานแฟน ๆ ของผู้เขียนที่เป็นผู้ติดตามโซเชียลมีเดียตลอดจนผู้ติดตามพอดคาสต์, YouTube และอีเมล นั่นอาจเป็นแง่ดี แต่ก็เป็นจริงมากกว่าที่ตัวเลขยอดขายในฝันของผู้เขียนหวังว่าจะบรรลุ

นี่เป็นหนึ่งในข้อโต้แย้งที่ใหญ่ที่สุดในการไล่ตามตลาดเฉพาะที่กำลังมาแรงหรือมีแนวโน้ม ต้องใช้เวลาในการสร้างแพลตฟอร์มผู้เขียนของคุณบางครั้งเป็นปี การสร้างแฟนใหม่ยังเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องซึ่งจะไม่มีวันหยุดจนกว่าคุณจะตัดสินใจไม่ต้องการขายหนังสืออีกต่อไป แฟน ๆ ของคุณติดตามคุณเพราะสิ่งที่คุณทำและสิ่งที่คุณเขียนไม่ใช่เพราะคุณสร้างสิ่งที่เหมือนคนอื่นหรือทุกคน

ติดตามข่าวอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์

เมื่อคุณเผยแพร่ด้วยตนเองคุณเป็นนักการตลาดหนังสือ ดังนั้นคุณต้องติดตามข่าวสารของโลกการเผยแพร่เพื่อระบุแนวโน้มโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อและประเภทเฉพาะของคุณ

วิธีที่ฉันชอบคือการอ่านจดหมายข่าวทางอีเมลของ Publishers Weekly เป็นอีเมลฟรีรายวันที่เต็มไปด้วยข่าวสารเกี่ยวกับแนวโน้มและข้อมูลการขาย