งานเปิดตัวหนังสือคืออะไร?

iStockPhoto.com / everythingpossible

เมื่อผู้เขียนอ่านหนังสือจบขั้นตอนต่อไปคือการเปิดตัวหนังสือ จริงๆแล้วพวกเขาควรจะคิดถึงการเปิดตัวก่อนที่จะเริ่มเขียน!

โดยพื้นฐานแล้วการเปิดตัวหนังสือคือกิจกรรมและโปรโมชั่นทั้งหมดที่ทำขึ้นเพื่อแนะนำหนังสือเล่มใหม่สู่สายตาชาวโลก สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

รับ PR (ประชาสัมพันธ์) และสื่อสำหรับผู้เขียนและหนังสือ
การขอความเห็นหนังสือ
งานเซ็นหนังสือ.
โพสต์และการกล่าวถึงโซเชียลมีเดีย
โพสต์บล็อกหรือโพสต์บล็อกของผู้เยี่ยมชม
การตลาดทางอีเมล

จุดประสงค์ของการเปิดตัวหนังสือคืออะไร?

นอกเหนือจากการแนะนำหนังสือไปทั่วโลกแล้วความพยายามในการเปิดตัวหนังสือยังมุ่งเป้าไปที่การขายในช่วงต้น ความหวังคือปริมาณการขายเริ่มต้นจำนวนมากจะช่วยให้หนังสืออยู่ในรายชื่อผู้ขายที่ดีที่สุดซึ่งสามารถผลักดันยอดขายได้มากขึ้น อย่างไรก็ตามปริมาณที่ต้องขายเพื่อให้อยู่ในรายชื่อนั้นสูงมากจนโอกาสในการได้รับหนังสือตีพิมพ์ด้วยตนเองนั้นคล้ายกับการถูกลอตเตอรี

ไม่ว่าหนังสือจะติดอันดับหนังสือขายดีหรือไม่ก็ตามการขายในช่วงต้นสามารถช่วยให้ผู้เขียนและผู้จัดพิมพ์ชดใช้เงินลงทุนในการเขียนและจัดพิมพ์ได้

การเปิดตัวหนังสือเสมือนจริงคืออะไร?

การเปิดตัวหนังสือเสมือนจริงไม่แตกต่างจากการเปิดตัวหนังสือทั่วไปยกเว้นว่าจะ จำกัด เฉพาะกิจกรรมและโปรโมชั่นที่ทำทางออนไลน์เช่นโซเชียลมีเดียการเขียนบล็อกการตลาดผ่านอีเมลเป็นต้น

กิจกรรมเปิดตัวหนังสือเพียงอย่างเดียวที่ไม่สามารถทำได้ทางออนไลน์คือการเซ็นหนังสือ แม้ว่าอาจมีหลายวิธีในการเสนอสำเนาหนังสือที่มีลายเซ็นผ่านร้านค้าต่างๆเช่นบริการเติมเต็มของ Amazon แต่อาจมีค่าใช้จ่ายสูงและไม่คุ้มกับค่าใช้จ่ายและความยุ่งยากเพิ่มเติม

ตำนานของการรับ PR Buzz สำหรับหนังสือ

ในชีวิตการทำงานที่ผ่านมาฉันรับผิดชอบงานประชาสัมพันธ์งานแสดงสินค้าอุตสาหกรรม กิจกรรมเหล่านี้เป็นงานระดับชาติหรือระดับภูมิภาคที่มีผู้เข้าร่วมหลายพันคน แต่การได้รับการกล่าวถึงและคุณลักษณะต่างๆในสื่อนั้นยาก ฉันยังต้องขอสื่อใน บริษัท ของนายจ้างของฉันเองเพื่อให้ครอบคลุมรายการหนึ่ง ดังนั้นเมื่อฉันถูกถามจากผู้เขียนเกี่ยวกับการได้รับความนิยมซึ่งหมายถึงการได้รับการกล่าวถึงและการนำเสนอในช่องทางสื่อสำหรับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองฉันก็แค่ยิ้มให้กับความไร้เดียงสาของคำถามของพวกเขา

คนส่วนใหญ่รู้โดยสัญชาตญาณว่าการได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์นิตยสารวิทยุและโทรทัศน์นั้นยากมาก เมื่อผู้เขียนตีพิมพ์ด้วยตนเองเขียนหนังสือพวกเขาคิดทันทีว่าเพราะพวกเขามีหนังสือการเปลี่ยนแปลงและสื่อทั้งหมดจะต้องตกตะลึงกับความสำเร็จของพวกเขา ขออภัยบรรณาธิการข่าวไม่ประทับใจ ความสำเร็จในการเผยแพร่ที่โดดเด่นของคุณเป็นเพียงหนึ่งในคำขอหลายพันรายการสำหรับสื่อที่กระหน่ำพวกเขาทุกวัน สิ่งที่น่าสนุกกว่าคือผู้เขียนตีพิมพ์ด้วยตนเองคิดว่าสำนักข่าวจะค้นพบงานใหม่ของพวกเขาโดยอัตโนมัติ ที่ไม่เกิดขึ้น!

วิธีหนึ่งที่ผู้เขียนจะได้รับความสนใจจากสื่อคือการใช้บริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ บรรณาธิการสำหรับสื่อออนไลน์และออฟไลน์สมัครใช้บริการเหล่านี้เพื่อช่วยกรองข่าวประชาสัมพันธ์ล้นหลามที่หมุนเวียนออกทุกวัน

อย่างไรก็ตามบริการเหล่านี้ไม่ฟรี ใช่มีบริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ "ฟรี" อยู่ที่นั่น แต่เช่นเดียวกับทุกสิ่งคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป

ตัวอย่างของ บริษัท จัดจำหน่ายข่าวประชาสัมพันธ์ที่ได้รับความนิยมและมีชื่อเสียงคือ PRWeb.com แม้ว่าอาจมีต้นทุนต่ำกว่าบางส่วน แต่แพ็คเกจระดับเริ่มต้นจะเริ่มต้นในช่วง $ 100 และสูงถึง $ 370 ต่อข่าวประชาสัมพันธ์ (ราคา ณ วันที่เขียนนี้) แพ็กเกจระดับที่สูงขึ้นช่วยให้มีการเปิดรับฟีดข่าวและช่องข่าวพรีเมียมมากขึ้น

อย่างที่คุณเห็นตรงกันข้ามกับความเชื่อที่เป็นที่นิยม PR นั้นไม่ฟรี

แล้วบทวิจารณ์หนังสือล่ะ?

ในการประชุมนักเขียนที่ฉันเข้าร่วมเมื่อเร็ว ๆ นี้มีข้อสังเกตว่าแผนกตรวจสอบหนังสือในหนังสือพิมพ์หลายฉบับมีจำนวนน้อยลงหรือถูกกำจัดไป ไม่น่าแปลกใจกับอนาคตที่ไม่แน่นอนของหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ ดังนั้นผู้แก้ไขบทวิจารณ์หนังสือที่ท่วมท้นด้วยหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองอาจเป็นบทเรียนที่ไร้ประโยชน์เนื่องจากพวกเขาอาจมีเพียงแหล่งข้อมูลเพื่อมุ่งเน้นไปที่หนังสือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งมักจะตีพิมพ์ตามประเพณี

นอกจากนี้ผู้อ่านยังมองไปที่ Amazon สำหรับบทวิจารณ์ "คนจริง" เมื่อซื้อหนังสือ ด้วยเหตุนี้ผู้เขียนและผู้จัดพิมพ์จึงให้ความสนใจมากขึ้นในการเรียกร้องบทวิจารณ์หนังสือใน Amazon จากผู้วิจารณ์แต่ละคน แต่นั่นก็มีความท้าทายในตัวเองเนื่องจากผู้อ่านและผู้ตรวจสอบอาจไม่ทำบทวิจารณ์โดยอัตโนมัติ

คุณควรเซ็นหนังสือไหม?

กิจกรรมลงนามในหนังสืออาจไม่ใช่โบนันซ่ายอดขายหนังสือยุคแรกที่ผู้เขียนตีพิมพ์ด้วยตนเองคาดไม่ถึง อาจเป็นเรื่องยากที่จะหาร้านหนังสือหรือสถานที่จัดงานหรือสปอนเซอร์ยกเว้นคนในพื้นที่เล็ก ๆ และการโฮสต์ด้วยตัวคุณเองอาจเป็นฝันร้ายราคาแพงของตัวเอง การเซ็นชื่อหนังสือสำหรับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองอาจสร้างความฮือฮาในสื่อได้เพียงเล็กน้อยเนื่องจากเหตุการณ์การลงนามมักไม่ค่อยปรากฏในเรดาร์ของสื่อยกเว้นผู้เขียนชื่อใหญ่

เหตุใดจึงอาจสายเกินไปที่จะรับ Buzz สำหรับหนังสือของคุณ

หากคุณกำลังถามเกี่ยวกับการสร้างกระแสหลังจากที่หนังสือเผยแพร่มันก็สายเกินไปแล้ว การสร้างกระแสและประชาสัมพันธ์สำหรับหนังสือจะเริ่มขึ้นก่อนที่หนังสือจะถูกเขียนและเผยแพร่โดยการสร้างแพลตฟอร์มผู้แต่ง

แพลตฟอร์มของผู้เขียนคือกลุ่มเป้าหมายของผู้เขียนซึ่งเป็นผู้ติดตามโซเชียลมีเดียสมาชิกอีเมลและแฟน ๆ แพลตฟอร์มนั้นควรได้รับการสร้างและเติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป จากนั้นเมื่ออ่านหนังสือเสร็จแล้วผู้ชมมีแนวโน้มที่จะสนใจซื้อหนังสือและที่สำคัญที่สุดคือการแบ่งปันกับผู้ติดตามของพวกเขาเอง นั่นเป็นวิธีการสร้างกระแส

ตัวอย่างเช่นฉันมีเพื่อนนักเขียนที่สร้างแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่มีผู้ติดตามหลายแสนคนบนบล็อก YouTube, Facebook และ Twitter ของเธอ ผู้ติดตามเหล่านั้นไม่เพียง แต่สนใจในสิ่งที่เธอเผยแพร่เท่านั้น แต่เธอยังสามารถรับข่าวสารและคุณสมบัติต่างๆของสื่อในรายการข่าวและสารคดีได้เป็นประจำ

เริ่มสร้างแพลตฟอร์มผู้เขียนของคุณเมื่อวานนี้… หรือวันนี้ตั้งแต่เมื่อวานสิ้นสุดลงแล้ว

การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มผู้แต่งของคุณสำหรับการเปิดตัวหนังสือ

ด้วยความท้าทายทั้งหมดในการได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชนบทวิจารณ์หนังสือและการเซ็นชื่อหนังสือผู้เขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองควรทำทุกอย่างเพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มใดก็ตามที่พวกเขาสร้างและควบคุม ซึ่งจะรวมถึงโซเชียลมีเดียการเขียนบล็อกและการตลาดทางอีเมล

นี่ไม่ควรเป็นกระแสต่อเนื่องของข้อความ "ซื้อหนังสือของฉัน"! แต่ให้เนื้อหาที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือประเภทของหนังสืออย่างต่อเนื่อง การทำเช่นนี้จะทำให้คุณตราตรึงและหล่อหลอมแบรนด์และความเชี่ยวชาญของคุณให้อยู่ในใจของผู้ติดตาม หนังสือของคุณจะกลายเป็นเพียงเนื้อหาอีกรูปแบบหนึ่งที่คุณต้อง "ซื้อ" ด้วยความสนใจและเงินของพวกเขา

เหตุใดคุณจึงไม่สามารถซื้อหนังสือเปิดตัวได้

น่าเสียดายที่สิ่งที่มักเกิดขึ้นคือผู้เขียนใช้เวลาพลังงานและเงินไปกับการเปิดตัวมากจนไม่มีอะไรเหลือสำหรับการโปรโมตและการตลาดของหนังสือเล่มนี้อย่างต่อเนื่อง คนอื่น ๆ เชื่อว่าการทำการตลาดใด ๆ ที่เกิดขึ้นระหว่างการเปิดตัวเป็นเพียงสิ่งเดียว สิ่งที่ทั้งคู่ไม่ทราบคือหนังสือสามารถ (และควร!) มีอายุการเก็บรักษาหลายปี ดังนั้นการกำหนดจังหวะและการวางแผนสำหรับการโปรโมตอย่างต่อเนื่องจึงเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่า

สารบัญ: