gated content คืออะไร?

การโฮสต์เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดคุ้มค่าหรือไม่? หา!

ภาพโดย Masaaki Komori บน Unsplash

บล็อกและเว็บไซต์มักมองหาวิธีสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน รายได้จากการโฆษณาจากระบบต่างๆเช่น Google AdSense มีเหตุผลในอดีต แต่ด้วยเทคโนโลยีการปิดกั้นโฆษณาในปัจจุบันและการมองไม่เห็นโฆษณาของผู้เข้าชมไซต์ซึ่งสามารถลดการคลิกผ่านลงทำให้รายได้จากโฆษณาลดลงหรือลดลงได้ ผิดหวังกับความคาดหวังในการนำเสนอเนื้อหาของพวกเขาฟรีบล็อกเกอร์และเจ้าของเว็บไซต์อาจหันไปใช้กลยุทธ์อื่นเพื่อสร้างรายได้นั่นคือเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด

Gated Content หมายถึงอะไร

เช่นเดียวกับกำแพงกั้นทางกายภาพที่ตั้งชื่อเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดทำให้ผู้เข้าชมและบทความวิดีโอเสียงพอดแคสต์ ฯลฯ ที่พวกเขาต้องการอ่านดูหรือฟังทางอินเทอร์เน็ต ต้องใช้ "การชำระเงิน" รูปแบบบางอย่างเพื่อเข้าถึง การทำเช่นนี้บล็อกเกอร์หรือเจ้าของไซต์จะได้รับเงินสำหรับสิ่งที่ผลิต

Pay Gates

บล็อกหรือเว็บไซต์อาจให้ตัวอย่างทีเซอร์ของเนื้อหาหรือเพียงแค่คำอธิบายที่น่าดึงดูดเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนจ่ายเงินเพื่อดูหรือรับฟังข้อมูลเพิ่มเติม "ชำระเงิน" อาจอยู่ในรูปของเงินสดค่าสมัครสมาชิกหรือค่าสมาชิกหรือเพียงแค่เลือกรับรายชื่ออีเมล

แม้ว่าโดยปกติแล้วการดูการชำระเงินด้วยเงินสดเพียงครั้งเดียวสามารถทำได้จากมุมมองทางเทคนิค แต่สิ่งที่พบบ่อยกว่าคือการเสนอการเข้าถึงแบบต่อเนื่องเช่นการสมัครสมาชิกรายปีหรือรายเดือนเพื่อหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายในการชำระเงินขนาดเล็กจำนวนมาก เซนต์หรือดอลลาร์

ประตูการสมัครรับอีเมล

การสร้างรายชื่ออีเมลสำหรับกลุ่มเป้าหมายอาจมีค่ามากกว่าการจ่ายเป็นเงินสดเพื่อให้สามารถเข้าถึงได้ ด้วยการกำหนดให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนรายชื่ออีเมลเพื่อเข้าถึงเนื้อหาพิเศษพวกเขาได้รับความสนใจและได้รับอนุญาตจากผู้เยี่ยมชม บางเว็บไซต์อาจต้องชำระค่าธรรมเนียมเงินสดเพื่อสมัครเป็นสมาชิก เมื่อได้รับการยืนยันว่าเป็นสมาชิกแล้วผู้เยี่ยมชมจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการได้ สามารถเข้าถึงได้ทางอีเมลหรือผ่านขั้นตอนการเข้าสู่ระบบ

บล็อกและเว็บไซต์บางแห่งที่ใช้กลยุทธ์นี้ไม่ได้นำเสนอเนื้อหาพิเศษอย่างต่อเนื่อง การดำเนินการผ่านประตูการสมัครอีเมลของพวกเขาเป็นเพียงสิทธิประโยชน์พิเศษเช่นการดาวน์โหลด eBook จากนั้นสมาชิกจะได้รับการแจ้งเตือนเมื่อมีเนื้อหาใหม่ที่โพสต์แบบสาธารณะ หรืออาจได้รับส่วนลดและข้อเสนอพิเศษ

ประตูเนื้อหาพรีเมียม

หนึ่งในวิธีทั่วไปที่ใช้กลยุทธ์เนื้อหาแบบ gated คือการนำเสนอบทความวิดีโอและเสียงระดับพรีเมียมพิเศษหรือพิเศษ ในเว็บไซต์ประเภทนี้อาจมีการผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่มีให้ฟรีและเนื้อหาพรีเมียม แต่ในการเข้าถึงเนื้อหาระดับพรีเมียมผู้เข้าชมจะต้องสมัครสมาชิกหรือจ่ายเงิน

หนังสือพิมพ์และนิตยสารออฟไลน์บางฉบับ (เช่น The New York Times ) ตอนนี้เสนอรุ่นก่อนหน้าของฉบับพิมพ์ดิจิทัล ความสำเร็จของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถผสมผสานกันได้เนื่องจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์สามารถค้นหาแหล่งข้อมูลทางเลือกบนอินเทอร์เน็ตได้ตลอดเวลา

ค่าใช้จ่ายของเนื้อหา Gated

นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายปกติในการโฮสต์บล็อกด้วยตนเองแล้วเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดต้องมีการลงทุนเพิ่มเติมในการสร้างรายชื่ออีเมลและระบบการชำระเงิน แพลตฟอร์มรายชื่ออีเมลที่เลือกใช้เช่น AWeber และ MailChimp อาจเสนอการรวมการชำระเงินเพื่ออำนวยความสะดวกทั้งสองฟังก์ชัน การผสานรวมเพิ่มเติมเหล่านี้อาจมีค่าใช้จ่ายในการใช้งานและอาจมีค่าธรรมเนียมต่อธุรกรรมสำหรับการดำเนินการชำระเงิน

ความจำเป็นในการสร้างรายชื่ออีเมลและ / หรือให้การเข้าถึงการเข้าสู่ระบบยังต้องการการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลของผู้เยี่ยมชม บริการรักษาความปลอดภัยปลั๊กอินและโปรแกรมเพิ่มเติมและการพัฒนานโยบายความเป็นส่วนตัวโดยความช่วยเหลือของทนายความคือการลงทุนด้านความปลอดภัยขั้นต่ำที่เนื้อหาต้องมีการรับประกัน

ค่าใช้จ่ายของทั้งการสร้างรายชื่ออีเมลและการรักษาความปลอดภัยอาจมีมากกว่ารายได้ที่ได้รับจากการนำเสนอเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์ต้นทุนและความสามารถในการทำกำไรอย่างรอบคอบเมื่อตั้งราคาและพิจารณาว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดหรือไม่

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่มีใครจ่าย?

ดังที่เห็นได้จากการเปลี่ยนสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่เวอร์ชันดิจิทัลที่มีรั้วรอบขอบชิดมีความเป็นไปได้เสมอที่ผู้คนจะไม่เต็มใจจ่ายเงินเพื่อเข้าใช้งาน อินเทอร์เน็ตสามารถให้สตรีมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงได้อย่างไร้ขีด จำกัด จากแหล่งที่มามากมายได้ฟรี แล้วทำไมต้องจ่าย?

นี่เป็นความเสี่ยงที่สำคัญที่สุดในการดำเนินกลยุทธ์เนื้อหาที่มีการกำหนดขอบเขต เว็บไซต์ของ บริษัท สื่อขนาดใหญ่อาจสามารถดูดซับความสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากอาจมีแหล่งรายได้อื่น ๆ อีกมากมาย แต่บล็อกเกอร์ขนาดเล็กมักไม่สามารถรักษาต้นทุนและรายได้ที่อาจต่ำจากการใช้กลยุทธ์นี้ ไซต์ขนาดเล็กอาจมีการเข้าชมน้อยเช่นกันโดยมีผู้เข้าชมไซต์ทั้งหมดเพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่เปลี่ยนเป็นลูกค้าที่ชำระเงินสำหรับเนื้อหาเท่านั้น ดังนั้นสำหรับไซต์บล็อกขนาดเล็กประตูการสมัครรับข้อมูลทางอีเมลจึงเป็นเรื่องปกติมากเมื่อเทียบกับโปรแกรมเนื้อหาแบบชำระเงินที่ซับซ้อนและมีราคาแพง

สารบัญ: