ภาวะผู้นำทางความคิดคืออะไร?

ค้นหาความหมายของคำศัพท์ทางธุรกิจยอดนิยมนี้!

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

ผู้นำทางความคิดคืออะไร?

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นคำศัพท์ทางธุรกิจยอดนิยม แต่เช่นเดียวกับคำศัพท์หลาย ๆ คำความหมายและการใช้งานนั้นยากที่จะกำหนดและมักจะสับสนและใช้ในทางที่ผิด ดังนั้นฉันจะแจกแจงความหมายและความสัมพันธ์กับแนวคิดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง

เริ่มจากนิยามของผู้นำทางความคิดกันก่อน ผู้นำทางความคิดคือผู้ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในชุมชนผู้ติดตามเครือข่ายธุรกิจอุตสาหกรรมหรือสาธารณะอันเนื่องมาจากความรู้การศึกษาความสามารถพิเศษข้อมูลเชิงลึกและ / หรือประสบการณ์ ปรัชญาและความคิดเห็นของพวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อความคิดความคิดเห็นและทัศนคติของผู้อื่น ดังนั้นคำว่าผู้นำทางความคิด

นักวิชาการ (อาจารย์นักวิจัย ฯลฯ) นักปรัชญานักเขียนคอลัมนิสต์และนักพูดมักได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำทางความคิดแม้ว่าผู้นำทางความคิดจะมาจากแทบทุกชีวิต

ความเป็นผู้นำทางความคิดกับความเป็นผู้นำ

เราต้องสร้างความแตกต่างระหว่างความเป็นผู้นำทางความคิดและความเป็นผู้นำ บางคนสามารถเป็นผู้นำได้โดยไม่ต้องเป็นผู้นำทางความคิด

ตัวอย่างเช่นผู้ที่อยู่ในตำแหน่งผู้บริหารในองค์กร (บริษัท องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรทหารรัฐบาลโรงเรียน ฯลฯ) อาจเป็นผู้นำและจัดการการดำเนินงานขององค์กรได้ดีโดยอาศัยทักษะความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลความรู้ประสบการณ์ความเชี่ยวชาญตำแหน่งงาน ฯลฯ แม้ว่าคุณสมบัติเหล่านี้จะมีอิทธิพลต่อความคิดความคิดเห็นและทัศนคติของผู้ที่อยู่ภายใต้การนำของพวกเขา แต่เป้าหมายของพวกเขาไม่ใช่การเป็นผู้นำทางความคิด แต่พวกเขามีหน้าที่ในการทำให้คนคิดและกระทำในรูปแบบที่บรรลุเป้าหมายขององค์กร

ตามที่ควรจะเห็นได้ชัดจากการสนทนานี้ผู้นำจะถูกตั้งข้อหาให้ทำสิ่งต่างๆให้ลุล่วงโดยมักจะมีตำแหน่งงานที่เป็นทางการและมีอำนาจหน้าที่เฉพาะ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจมีอิทธิพลต่อความคิดของผู้ที่พวกเขานำหรือรับใช้และนั่นก็เป็นสถานการณ์ที่ต้องการ แต่ก็ไม่ใช่ข้อกำหนดสำหรับการบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงเสมอไป อาจมีบางครั้งที่ผู้นำต้องบรรลุวัตถุประสงค์ขององค์กรทั้งๆที่ผู้ตามมีความแตกต่างทางอุดมการณ์และขาดอารมณ์ในการซื้อ

ในทางกลับกันผู้นำทางความคิดมักไม่มีอำนาจอย่างเป็นทางการหรือควบคุมผู้ตามของตนและอาจไม่ตอบใครนอกจากตัวเองและวาระของพวกเขา

ผู้นำทางความคิดกับ Influencer

ผู้นำทางความคิดเป็นผู้มีอิทธิพลหรือไม่? ใช่และไม่.

Influencers อย่างที่เราจะอธิบายในบริบทของโซเชียลมีเดียอาจไม่จำเป็นต้องมีอิทธิพลเพราะความเชี่ยวชาญหรือความรู้ของพวกเขา แต่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอาจมีอิทธิพลต่อผู้อื่นโดยอาศัยความมีชื่อเสียงความสามารถพิเศษหรือคุณสมบัติอื่น ๆ

อีกปัจจัยที่สร้างความแตกต่างระหว่างผู้นำทางความคิดและผู้มีอิทธิพลคือแรงจูงใจ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียจำนวนมากได้รับแรงบันดาลใจจากโอกาสซึ่งมักจะเป็นเรื่องการเงินจากผู้สนับสนุนและผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพล ในขณะที่ผู้นำทางความคิดอาจมีสัญญาณดอลลาร์ในสถานที่ท่องเที่ยวของพวกเขาจากการพูดและการประชาสัมพันธ์อื่น ๆ โดยปกติแล้วแรงจูงใจของพวกเขาขึ้นอยู่กับการผลักดันมุมมองและวาระการประชุมไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของผู้สนับสนุน ในความเป็นจริงผู้นำทางความคิดบางคนอาจรู้สึกตกใจเมื่อคิดว่า“ ขายหมด” หรือถูกครอบงำโดยการจ่ายเงินเดือนใด ๆ เพราะจะทำให้ชื่อเสียงของพวกเขาเสียหายในฐานะนักคิดที่เป็นกลางในชุมชนที่พวกเขามีอิทธิพล

ผู้นำทางความคิดสามารถใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อผลักดันความคิดเห็นและโลกทัศน์ของตนได้เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพล เพียงแค่ว่าแรงจูงใจของพวกเขาแตกต่างกัน

ความเป็นผู้นำทางความคิดเทียบกับความเป็นผู้นำตลาด

ธุรกิจอาจแสวงหาสถานะความเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อสร้างชื่อเสียงในตลาดที่พวกเขาให้บริการโดยหวังว่าจะเพิ่มโอกาสในการขายและเป็นผู้นำตลาดผ่านส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้น ดังนั้นการตลาดส่วนใหญ่ของพวกเขาอาจทุ่มเทให้กับกิจกรรมการตลาดเนื้อหาเช่นการเขียนบล็อกพอดแคสต์การพูดในที่สาธารณะและการประชาสัมพันธ์ซึ่งต่างจากการโฆษณา

อาจมีการจ้างโฆษณาเนทีฟบทความและเนื้อหาในสื่อมวลรวมและออนไลน์ เป็นการโกงเล็กน้อยในแง่ของกิจกรรมผู้นำทางความคิดที่แท้จริง แต่จะช่วยให้ธุรกิจสามารถควบคุมตำแหน่งเนื้อหาของตนได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับความพยายามในการประชาสัมพันธ์ปกติ

เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียธุรกิจต่างๆมีวัตถุประสงค์ทางเศรษฐกิจ ดังนั้นความสนใจและแรงจูงใจของพวกเขาในการเป็นผู้นำทางความคิดอาจมีอายุสั้น.. จนกว่ากลยุทธ์การตลาดที่ร้อนแรงต่อไปจะมาถึง

นี่ไม่ได้เป็นการละทิ้งการแสวงหาความเป็นผู้นำทางความคิดของธุรกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากกิจกรรมเหล่านี้ให้คุณค่าแก่ตลาดและชุมชนที่ให้บริการ แต่จะเป็นเทรนด์ที่น่าจับตามองเนื่องจากภูมิทัศน์ของบล็อกและการตลาดเนื้อหายังคงมีการแข่งขันสูงขึ้น แม้ว่าจะไม่ติดป้ายราคาเดียวกับการโฆษณาแบบเดิม แต่การพัฒนาเนื้อหาเพื่อความเป็นผู้นำทางความคิดอาจเป็นการลงทุนครั้งสำคัญที่ต้องสร้างยอดขาย หากไม่เป็นเช่นนั้นธุรกิจจะหยุดดำเนินการตามกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิผลมากขึ้น

คุณจะเป็นผู้นำทางความคิดได้อย่างไร?

การเป็นผู้นำทางความคิดอาจเป็นไปโดยเจตนาหรือไม่เจตนาแม้ว่าในปัจจุบันความพยายามโดยเจตนาจะมีแนวโน้มมากขึ้นเนื่องจากธุรกิจต่างๆพยายามที่จะได้รับหรือได้รับความสนใจจากตลาดโดยแพ้เทคโนโลยีการปิดกั้นโฆษณาและตลาดที่มีการแข่งขันสูงเกินไป

การเป็นผู้นำทางความคิดโดยไม่ได้ตั้งใจยังคงเป็นไปได้สำหรับผู้ที่ได้รับความสนใจเนื่องจากความสำเร็จหรือชื่อเสียงที่สำคัญบางประการ (เช่นการได้รับรางวัลการแสดงที่เป็นแบบอย่างในสถานการณ์ที่ไม่ปกติการรอดชีวิตจากวิกฤตเป็นต้น)

แต่หากการเป็นผู้นำทางความคิดเป็นความพยายามโดยเจตนาสิ่งต่อไปนี้เป็นเครื่องมือทั่วไปที่ใช้เพื่อช่วยสร้างชื่อเสียง:

บล็อก
พอดคาสต์
การเขียนหนังสือและการจัดพิมพ์
พูดในที่สาธารณะ
สื่อสังคม
การสร้างเครือข่ายในชุมชนที่เกี่ยวข้อง
การทำวิจัยและเผยแพร่ผลงาน

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นกระบวนการสร้าง อาจใช้เวลาหลายเดือนและหลายปีในการเผยแพร่สร้างเครือข่ายและประสบการณ์ภาคสนามอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ได้รับชื่อเสียงจากผู้เชี่ยวชาญ แม้ว่าการโพสต์นอกหัวข้อในบางครั้งอาจเป็นที่ยอมรับได้ว่าดูเหมือนมนุษย์และเป็นของจริงมากขึ้น แต่ส่วนใหญ่แล้วกิจกรรมเนื้อหาควรมุ่งเน้นไปที่หัวข้อข้อความและ / หรือพันธกิจที่สอดคล้องกันเพื่อสร้างสถานะที่แข็งแกร่งในจิตใจ ผู้ติดตาม

แต่แม้ว่าคุณจะทำกิจกรรมผู้นำทางความคิด แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าคุณจะถูกคิดว่าเป็นผู้นำทางความคิด ผู้ชมของคุณและประชาชนในท้ายที่สุดคือผู้ที่ตัดสินใจว่าคุณเป็นหรือไม่