การรู้ภาพในธุรกิจคืออะไร?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

คุ้มค่าพันคำ… หรือดอลลาร์

อินสตาแกรม.. YouTube เฟสบุ๊ค. เครือข่ายโซเชียลมีเดียเหล่านี้พึ่งพาสิ่งหนึ่งอย่างมาก: เนื้อหาที่เป็นภาพไม่ว่าจะเป็นภาพถ่ายรูปภาพอินโฟกราฟิกอีโมจิหรือวิดีโอ และเนื้อหาที่เป็นภาพมี แต่จะร้อนแรงขึ้น

ในโลกของบล็อกและทวิตเตอร์ที่ใช้ข้อความรูปภาพมักเป็นสิ่งที่เพิ่มประสิทธิภาพหรือภายหลัง แต่ในจักรวาลโซเชียลมีเดียในปัจจุบันเนื้อหาที่เป็นภาพนำไปสู่การแทนที่ข้อความโพสต์ที่หนักหน่วง

ดังนั้นหากธุรกิจต้องการเข้าถึงและขายให้กับลูกค้าในปัจจุบันการสร้างทักษะการอ่านออกเขียนได้จึงเป็นสิ่งจำเป็น

Visual Literacy คืออะไร?

เช่นเดียวกับการรู้หนังสือคือความสามารถในการสื่อสารและทำความเข้าใจเนื้อหาที่เป็นข้อความการอ่านออกเขียนได้สามารถอธิบายได้ว่าเป็นความสามารถในการสื่อสารและเข้าใจความหมายในรูปภาพ

Visual Literacy กับ Art

ในด้านการศึกษาการพัฒนาทักษะการมองเห็นมัก จำกัด เฉพาะชั้นเรียนทัศนศิลป์โดยเน้นทักษะทางศิลปะ ดังนั้นนักเรียนที่ไม่มีความสามารถทางศิลปะหรือมีความเอนเอียงไปทางศิลปะมักจะเรียนวิชาศิลปะอะไรก็ได้ที่จำเป็นเพื่อให้ผ่านหรือจบการศึกษาจึงสูญเสียการพัฒนาทักษะแห่งอนาคต

ตัวอย่างเช่นในวิทยาลัยฉันต้องเรียนวิชาเลือกด้านการสื่อสารเพิ่มเติมและเลือกเรียนประเภท Art 101 วันแรกเราถูกตั้งข้อหาให้ออกจากห้องเรียนและกลับมาในหนึ่งชั่วโมงพร้อมกับภาพร่างสี่ฉากในห้องพักรวม ถึงแม้ว่าฉันจะชอบดูงานศิลปะ แต่ฉันก็ไม่สนุกกับการวาดภาพและเพิ่งจะเรียนรู้วิชา C ในชั้นเรียนวาดภาพในโรงเรียนมัธยม ฉันใช้ชั่วโมงการร่างภาพนั้นทันทีเพื่อเดินลงไปลงทะเบียนและเปลี่ยนวิชาเลือกเป็นสังคมวิทยา (ชั้นเรียนที่ฉันชอบอย่างทั่วถึง) แต่ฉันต้องยอมรับว่าด้วยความต้องการการตีความและการสื่อสารด้วยภาพในปัจจุบันฉันหวังว่าฉันจะได้สำรวจการวิเคราะห์และการตีความทางศิลปะในเชิงลึก… และไม่เพียงถูกบังคับให้พัฒนาความสามารถพิเศษในการวางดินสอลงบนกระดาษ

อย่างน้อยที่สุดหลักสูตรที่จำเป็นในประวัติศาสตร์ศิลปะโดยเน้นที่การพิจารณาสิ่งที่ศิลปินในอดีตพยายามสื่อสารจะช่วยให้นักเรียนเห็นความสำคัญของการตีความเนื้อหาที่เป็นภาพ

Visual Versus Analytical

แง่มุมหนึ่งของเนื้อหาภาพที่อาจทำให้นักธุรกิจงงงวยคือคุณสมบัติการวัดปริมาณและการวัดผล การวัดว่าบทความในบล็อกมีคุณสมบัติเหมาะสมหรือไม่มักจะทำได้ด้วยเมตริกเช่นการนับจำนวนคำการใช้คีย์เวิร์ด SEO (หรือการใช้งานมากเกินไป) และการวิเคราะห์โครงสร้าง Google และกลุ่มประชากรตามรุ่นของเครื่องมือค้นหาตลอดจนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพียงแค่ทำการวิเคราะห์เนื้อหาที่เป็นข้อความต่อไป

การเพิ่มรูปภาพสามารถปรับปรุงคะแนน SEO ของเนื้อหาที่เป็นข้อความออนไลน์ได้ แต่ต้องสงสัยว่าหุ่นยนต์วิเคราะห์ประเมินภาพที่รวมไว้อย่างไร แท็กและคำอธิบายรูปภาพเป็นกุญแจสำคัญในการวิเคราะห์ภาพถ่ายและกราฟิก อย่างไรก็ตามแท็กและคำอธิบายที่เป็นข้อความเหล่านั้นสามารถปรับเปลี่ยนได้สำหรับเครื่องมือค้นหา "การอ่าน"

เนื่องจากเนื้อหาที่เป็นภาพจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ จนล้นอินเทอร์เน็ตโดยไม่ขึ้นอยู่กับตัวชี้นำที่เป็นข้อความบอทจะใช้กรอบอ้างอิงใดในการประเมินคุณค่าของมัน ความจำเป็นในการกรองและจัดกรอบเนื้อหาที่เป็นภาพจะผลักดันให้เครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพัฒนาขึ้น - อาจจะชอบเทคโนโลยีและกลยุทธ์สำหรับการวิเคราะห์ภาพมากขึ้นกว่าเดิม

การคิดในรูปภาพ

แม้ว่าบ็อตจะ "เรียนรู้" ในการประเมินภาพอย่างแม่นยำมากขึ้น แต่ธุรกิจต่างๆจะรู้ได้อย่างไรว่าอะไรทำงานเพื่อให้สื่อสารในรูปภาพได้ดีขึ้น

การทดลองและข้อผิดพลาด เช่นเดียวกับการเรียนรู้ภาษาใด ๆ ทักษะการรู้ภาพจะได้รับการพัฒนาโดยการลองผิดลองถูก ประเด็นคือการเริ่มการศึกษาและการทดลองในขณะนี้

เข้าใจกฎหมายและข้อ จำกัด ธุรกิจบางแห่งกระโดดลงไปในกระแสน้ำวนอย่างโจ่งแจ้งและได้ภาพที่มีความสุขโพสต์รูปภาพและกราฟิกโดยละทิ้ง พวกเขาโพสต์โดยไม่ได้รับอนุญาตที่เหมาะสมในการถ่ายหรือใช้ภาพถ่ายของวัตถุบางอย่างซึ่งอาจเป็นการบุกรุกความเป็นส่วนตัวหรือละเมิดลิขสิทธิ์ ความผิดพลาดครั้งใหญ่! พวกเขาจำเป็นต้องได้รับการศึกษาเกี่ยวกับการใช้ภาพถ่ายและกราฟิกอย่างถูกกฎหมาย ขอแนะนำให้ปรึกษาทนายความโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่คุ้นเคยกับความรับผิดของสื่อและทรัพย์สินทางปัญญา

การลงทุนด้านเวลา นอกเหนือจากช่วงการเรียนรู้เพื่อความเข้าใจและการใช้ภาพแล้วการจับภาพและแก้ไขเนื้อหานี้อาจใช้เวลานานมาก ตัดสินใจว่าจะลงทุนทั้งเงินและเวลาอะไรให้กับความพยายามแสวงหาความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญจากภายนอกได้ตามต้องการ