ยอดขายหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองจะเติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่?

เผยแพร่ด้วยตนเอง

Heidi Thorne (ผู้แต่ง) ผ่าน Canva

ผู้เขียนใหม่ส่วนใหญ่สนใจที่จะสร้างฐานแฟน ๆ ของผู้แต่งเพื่อจุดประสงค์เดียวในการเปิดตัวหนังสือ แต่แนวโน้มการขายในอนาคตล่ะ? และเป็นเรื่องจริงหรือไม่ที่จะเชื่อว่ายอดขายหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองจะดำเนินต่อไปหรือเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

น้ำตกขายหนังสือ

ผู้เขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองมักใช้ความพยายามเวลาพลังงานและเงินเป็นจำนวนมากเพื่อให้ได้ยอดขายหนังสืออย่างรวดเร็วเมื่อเปิดตัว แล้วสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ก็เกิดขึ้น หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่เรื่อง "ใหม่" อีกต่อไปและความสนใจของแฟน ๆ อยู่ที่สิ่งใหม่ถัดไป สิ่งนี้ทำให้เกิดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับหนังสือ

เมื่อกราฟวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ปกติจะเป็นไปตามเส้นโค้งระฆังที่คุ้นเคย ผลิตภัณฑ์มียอดขายเพียงเล็กน้อยให้กับผู้ใช้งานในช่วงแรก ๆ ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องจนมาถึงจุดสูงสุดของโค้งระฆัง จากนั้นพวกเขาก็ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปจนกว่าพวกเขาจะกลายเป็นวัวเงินสดที่ยังคงผลักดันยอดขายในระยะยาวหรือไม่ก็ตายไปทั้งหมด

แต่หนังสือมักจะเป็นไปตามเส้นโค้งวงจรชีวิตรูปน้ำตกซึ่งดูเหมือนครึ่งขวาของเส้นโค้งระฆังปกติ ในงานเปิดตัวหนังสือมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดยปกติจะแสดงถึงยอดขายสูงสุดของหนังสือเช่นด้านบนของน้ำตก เมื่อหนังสือไม่ใช่ "ใหม่" อีกต่อไปยอดขายอาจลดลงอย่างรวดเร็วและไหลช้าเป็นเวลานาน ในบางครั้งอาจมียอดขายพุ่งสูงขึ้นที่นี่หรือที่นั่นเนื่องจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นผลมาจากการโฆษณาหรือความสนใจในหัวข้อหรือประเภทของหนังสืออย่างกะทันหัน แต่นั่นอาจเป็นข้อยกเว้น

ผู้เขียนตระหนักดีว่าทรัพยากรของพวกเขาหมดลงจากการเปิดตัวและพวกเขาจะต้องใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้ยอดขายดำเนินต่อไป เช่นเดียวกับที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบังคับให้น้ำกลับขึ้นไปด้านบนของน้ำตกการผลักดันยอดขายหนังสือกลับไปสู่จุดสูงสุดของช่วงเปิดตัวอาจต้องใช้เงินลงทุนมหาศาลในการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

การตระหนักถึงวงจรการขายที่ไม่เหมือนใครนี้สามารถช่วยให้ผู้เขียนวางแผนสำหรับระดับการบำรุงรักษาทางการตลาดที่คุ้มค่ามากขึ้นตลอดอายุการใช้งานของหนังสือ

ล้อหนูแฮมสเตอร์ที่เผยแพร่ด้วยตนเอง

ผู้เขียนกลยุทธ์อีกประการหนึ่งที่ใช้ในการขายหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองมากขึ้นคือการจัดพิมพ์หนังสือด้วยตนเองให้มากขึ้นเรื่อย ๆ ทฤษฎีคือหนังสือใหม่ช่วยส่งเสริมหนังสือที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ของผู้เขียน มีตรรกะบางอย่างที่เป็นเช่นนั้น หากผู้อ่านชอบหนังสือเล่มล่าสุดของคุณพวกเขาอาจสนใจที่จะซื้ออะไรก็ได้ที่คุณมีอยู่ ดังนั้นผู้เขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองบางคนจึงนำเนื้อหาใหม่ ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่องโดยหวังว่านี่จะเป็นสิ่งที่เพิ่มยอดขายหนังสือของหนังสือที่มีอยู่

ข้อเสียของกลยุทธ์นี้คือช่วยให้ผู้เขียนอยู่ในวงล้อหนูแฮมสเตอร์ที่เผยแพร่ด้วยตนเองใช้พลังงานและทรัพยากรในการผลิตวัสดุใหม่ ๆ อยู่เสมอ แต่ไม่ได้เพิ่มรายได้อย่างมาก สิ่งนี้อาจทำให้หมดแรงจากการอยู่ในโหมดการผลิตหนังสือและการเปิดตัวหนังสืออย่างต่อเนื่อง ฉันทำไปแล้ว สิ่งที่ฉันพบคือฉันทำยอดขายได้เพียงไม่กี่เรื่องที่ฉันสร้างขึ้น จนถึงตอนนี้ชื่อหนังสือที่ขายได้มากที่สุดของฉันในช่วงเวลาหนึ่งเป็นเล่มแรกของฉัน

อีกแง่มุมหนึ่งของการสร้างหนังสือใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องคือคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จากฐานแฟน ๆ ที่มีอยู่ คิดเกี่ยวกับสิ่งนี้. ฉันพบว่าการคาดการณ์ที่เป็นจริงสำหรับการขายหนังสือต่อหน่วยประจำปีนั้นอยู่ที่ประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์ของฐานแฟนผู้เขียนทั้งหมดของคุณ หนึ่งเปอร์เซ็นต์! ดังนั้นจึงมีโอกาสมากมายในการทำการตลาดหนังสือที่คุณมีอยู่ให้กับแฟน ๆ ปัจจุบันของคุณ

ในขณะที่คุณสร้างฐานแฟน ๆ อย่างต่อเนื่องคุณจะมีแฟนใหม่จำนวนมากที่ไม่มีหนังสืออยู่แล้วด้วย นี่คือจุดเริ่มต้นของการเติบโตใหม่ เมื่อรวมกับแฟน ๆ ส่วนใหญ่ที่ยังไม่ได้ซื้อหนังสือของคุณคุณจะพบว่ามีโอกาสในการขายหนังสือมากมายในชุมชนแฟน ๆ ของคุณ

แนวทางสองแง่คิดสำหรับการขายหนังสือเผยแพร่ด้วยตนเองในอนาคต

มีเพียงสองสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อส่งเสริมการขายหนังสือในอนาคตอย่างคุ้มค่า:

1. สร้างฐานแฟน ๆ ของคุณ และ,
2. ทำการตลาดให้กับฐานแฟน ๆ นั้น

แต่ฐานแฟนของคุณไม่ใช่การลงทุนแบบ“ ตั้งค่าและลืมมัน” นอกเหนือจากการเปิดตัวหนังสือแล้วฐานแฟน ๆ ของคุณจะดูแลตั้งแต่ตอนนี้ไปจนกว่าคุณจะเลิกขายหนังสืออย่างเป็นทางการ นั่นหมายถึงการลงทุนในโซเชียลมีเดียพอดแคสต์วิดีโอบล็อกกิจกรรมการสร้างรายชื่อผู้ติดตามอีเมลและการประชาสัมพันธ์อื่น ๆ เพื่อให้คุณนึกถึงแฟน ๆ ทั้งเก่าและใหม่

© 2020 Heidi Thorne